Según Seth Freeman, el CMO de Buffalo Wild Wings, hay una complicada razón no monetaria para el cambio de nombre. «Estas alitas sin hueso son tan buenas, que si hicieron que Bone Thugs-N-Harmony tuviera una crisis de identidad», escribió Freeman en un comunicado. En realidad, el veterano mánager del grupo, Steve Lobel, dice que una agencia de marketing se puso en contacto con él hace unos meses para hablar de la campaña. «Tres de los cuatro estaban de acuerdo con ello», dice Lobel. «Layzie Bone tenía dudas, y todavía las tiene. Él no estaba con ello, pero los otros tres caballeros sí». Lobel ha trabajado con el grupo desde 1994, conociéndolos a través de Eazy-E.
Boneless Thugs-N-Harmony venderá mercancía con el nuevo nombre, incluyendo camisetas, gorras y una cadena dorada de pollo sin hueso. Cuando se le preguntó si el grupo iba a cambiar sus señas sociales o a lanzar música con su nuevo nombre, Lobel se mostró cauteloso. «Son muchas cosas en las que están trabajando», continuó. «Tenemos muchas cosas de las que no podemos hablar en este momento».
La banda del Medio Oeste pasó por una variedad de nombres en su cuarto de siglo como grupo – The Band Aid Boys, B.O.N.E. Enterpri$e – antes de decidirse por Bone Thugs-N-Harmony. Por el momento, no está claro cuánto durará la era Boneless.
