Si te dijera que puedes convertirte en un vlogger de éxito, ¿me creerías?
¿O crees que hay demasiada competencia?
YouTube está saturado: cada minuto se suben 500 horas de vídeo a YouTube. Hay decenas de YouTubers millonarios que crean miles de horas de vídeo al año.
¿Cómo podrías abrirte paso entre el ruido?
Bueno, estoy aquí para decirte que el videoblogging todavía tiene un enorme potencial.
Sólo hay que ver el crecimiento de la inversión publicitaria en vídeo entre marcas y agencias y hacia dónde se prevé que vaya:
La inversión está creciendo porque sigue al consumo. Más del 85% de los internautas estadounidenses ven anuncios de vídeo.
Puede que no sea tan fácil como hace cinco o siete años irrumpir en la escena del vlogging, el vídeo es más importante que nunca para construir una estrategia de marketing online de éxito.
¿Por qué?
En primer lugar, el vídeo sigue siendo una de las mejores y más eficaces formas de que la gente te conozca.
Cuando te ven, su cerebro desarrolla una impresión de ti que ayuda a generar confianza. No eres sólo un creador de contenido anónimo que intenta impulsar tu negocio. Eres una persona real.
Segundo, el vídeo es el método preferido que tiene la gente para obtener información. Las estadísticas no mienten. La gente pasa hasta 2,6 veces más tiempo en páginas web con vídeo que sin vídeo.
Tercero, el coste de los buenos equipos sigue bajando, y las cámaras de nuestros teléfonos siguen mejorando.
Cuarto, el vídeo tiene un fuerte impacto en la experiencia del usuario, y por tanto en el SEO. Un video en tu sitio puede aumentar el tráfico orgánico en un 157%. Echa un vistazo a esta infografía:
Por último, el videoblogging puede ser lucrativo en sí mismo. Los mejores YouTubers ganan entre 14 y 22 millones de dólares al año.
El poder del vídeo es innegable.
Todo esto hace que surja la pregunta: ¿cómo puedes convertirte en un vlogger de éxito?
Voy a explicarte los pasos que tienes que dar para convertirte en un vlogger de éxito, desde empezar un vlog e idear conceptos para una serie de vídeos hasta hacer un vídeo de calidad y asegurarte de que la gente encuentre tus vídeos.
Entremos en materia.
Cómo idear una serie de vídeos
Mucha gente sigue el deseo de hacer un vídeo ideando una sola idea para un solo vídeo.
Eso sería como empezar un blog con una idea para un solo artículo.
Como probablemente sabes, eso no te llevaría muy lejos.
Explico cuánto tiempo lleva el marketing de contenidos en este vídeo:
El vídeo, como cualquier otra forma de marketing de contenidos, necesita una estrategia a largo plazo definida por un tema, un tono de voz y un enfoque.
Aquí tienes una pregunta que hacerte:
«¿Qué estoy tratando de transmitir a mi audiencia?»
Una vez que sepas lo que estás tratando de hacer, puedes definir tu concepto de contenido de vlogging:
- ¿Cuál debe ser el formato? ¿Debería hacer demos de capturas de pantalla con instrucciones paso a paso? Debería salir y hablar con la gente? Debería hablar a la cámara?
- ¿Qué puedo hacer con el vídeo que no puedo hacer en otros formatos como la palabra escrita?
- ¿Con qué frecuencia voy a hacer vídeos? Cuánto tiempo puedo dedicarles?
- Son difíciles de montar correctamente
- Tienen un campo de profundidad muy limitado
- Tienen opciones de exposición muy limitadas
- El sonido es una mierda
- Escribe una descripción de al menos 250 palabras que resuma los temas del vídeo
- Incorpora tus palabras clave en la descripción en las primeras frases, y utilízalas al menos 3 o 4 veces en el cuerpo de la descripción
- Inicia el título de tu vídeo con tus palabras clave
- Añade etiquetas. Las etiquetas te ayudan a aparecer en la columna de vídeos relacionados cuando la gente está viendo otros vídeos.
- Tienes que documentar tu plan para determinar si va a ser factible durante el tiempo suficiente para lograr tus objetivos.
La realidad es que la gente necesita ver consistencia para entender por qué deben suscribirse a tu canal.
Si estás haciendo vídeos aleatorios y esporádicos, va a ser más difícil convencer a la gente de que te siga.
El contenido de tu vídeo será lo que determine tu éxito.
Eso es, por supuesto, sólo si haces vídeos de calidad.
Cómo crear contenido de vídeo de calidad para tu Vlog
Hacer vídeos es una profesión complicada. Cuando ves todos los elementos que intervienen en el rodaje de una emisión de televisión o de un largometraje se te puede perdonar que pienses que nunca podrías hacer algo así.
Y probablemente no puedas.
No pasa nada.
La gente que va a ver tu vídeo en tu blog no espera una producción de Steven Spielberg.
La gente entiende lo que es el vlogging.
Pero eso no significa que no debas preocuparte por la calidad. La calidad sigue siendo súper importante.
Por suerte, el coste de crear un vídeo de calidad ha ido bajando constantemente y sigue bajando. Cada vez hay más tipos de equipos disponibles que pueden hacer que tu vídeo pase de ser amateur a tener un aspecto profesional.
Paso 1. Consigue una cámara y un trípode
Puede que te sientas tentado a utilizar tu iPhone.
Y, sinceramente, las cámaras de los smartphones se han vuelto increíbles con el paso de los años. Probablemente ya hayas hecho algunas fotos y vídeos estupendos con tu teléfono.
Pero las cámaras de los smartphones son difíciles para hacer un videoblogging serio por las siguientes razones:
Los vídeos selfie se utilizan mejor para cosas como las Historias de Instagram.
Pueden ser una parte de tu estrategia de vídeo pero no deberían ser la base de la misma.
Las cámaras varían mucho en calidad, desde modelos básicos que rondan los cientos de dólares hasta equipos profesionales que pueden costar decenas de miles de dólares.
La mayoría de las cámaras DSLR también tienen modos de vídeo, aunque las opciones pueden ser tan limitadas como en los smartphones.
Por si no lo sabes, las cámaras DSLR tienen este aspecto:
La buena noticia es que si no estás persiguiendo leopardos de las nieves en la naturaleza, no necesitarás todos esos ajustes de lujo.
Lo que necesitas es una cámara con un buen objetivo que pueda grabar vídeo de alta calidad. No necesariamente 4K, pero sí la calidad suficiente para poder trabajar con ella si quieres añadir algún extra.
Puedes encontrar cámaras de vídeo digitales HD reacondicionadas como esta por menos de 200 dólares.
Entonces, monta esa cámara en un trípode. No hay nada peor que un vídeo movido.
Siempre puedes colocar tu cámara en una mesa o estantería, pero los trípodes son muy asequibles y te dan un control del 100% de tu filmación.
Los trípodes de tamaño completo pueden costar menos de 20 dólares, así que realmente no hay excusa para no tener uno.
Paso 2. Consigue un micrófono
Puedes conseguir una cámara con entrada de micrófono para conectar un micrófono externo (algo que también puedes hacer cuando grabas con tu smartphone), o puedes comprar un micrófono USB y grabar el sonido directamente en tu ordenador.
Depende del tipo de condiciones en las que estés grabando, pero normalmente no querrás capturar el sonido directamente desde la cámara.
Separar la grabación entre dos dispositivos añade el reto de tener que sincronizar el sonido y la imagen más tarde.
Puedes superar esto creando un sonido de palmada que se dispare en tu visualizador de audio para cada sincronización, luego lo alineas con el audio del vídeo.
No puedo insistir en la importancia de tener un gran sonido en tus vídeos. El sonido es uno de nuestros sentidos fundamentales y debe formar parte de tu estrategia de marketing.
Aquí tienes algunas formas de aprovechar el poder del sonido:
Simplemente, un audio mal grabado puede desanimar a la gente y obstaculizar la transmisión de tu mensaje.
Paso 3. Crea tu configuración de iluminación
La iluminación de los vídeos es un arte en sí mismo. Pero es sorprendentemente fácil conseguir un gran efecto ya que normalmente sólo hay tres luces principales en un montaje de vídeo.
Lo importante es separarte a ti mismo o a tu sujeto del fondo. Puedes hacerlo con el enfoque y la profundidad de campo, por supuesto. Pero realmente parece profesional cuando también hay una diferencia en la iluminación.
Ni siquiera necesitas un montaje de iluminación profesional.
Puedes crear un montaje de iluminación bastante decente a partir de lámparas que puedas tener por casa.
También puedes comprar luces de tablero LED que difunden realmente bien sin calentarse, uno de los inconvenientes de usar bombillas incandescentes. Puedes comprar versiones que puedes montar en tu cámara si no estás fotografiando en un entorno controlado.
Como regla general, es mejor ser más brillante. La imagen es más clara, ya que la cámara capta más luz y, por tanto, más detalles.
Paso 4. Consigue un teleprompter
Es genial poder hablar sin esfuerzo. Hay algunos vloggers con un estilo natural que funciona realmente bien. Por ejemplo, la vlogger de belleza Freddy My Love. Su estilo natural y sin esfuerzo se ha perfeccionado tras años de práctica.
Es probable que necesites ayuda para transmitir el contenido de forma clara y estructurada.
Podrías memorizar temas de conversación y hacer un par de tomas. Luego puedes empalmar las mejores partes.
Sin embargo, ese es un proceso más largo que el uso de un teleprompter.
Un teleprompter hace que sea más fácil tocar todos los puntos importantes sin memorizar o hacer una transición torpe entre ellos. Incluso puedes escribir un guión para seguirlo al pie de la letra.
Pero es más que un ahorro de tiempo. Mejora drásticamente la forma en que interactúas con tus espectadores.
Tener notas o algo escrito fuera de la pantalla hace que rompas el contacto visual cuando te diriges directamente a tu audiencia.
Según un estudio de la Universidad de Cornell, los humanos aumentamos de forma natural el contacto visual con las personas que admiramos o nos gustan.
Por el contrario, tendemos a romper el contacto visual cuando hablamos de temas embarazosos o incómodos.
Los espectadores se suscribirán a los vloggers que respetan. Puedes mirar directamente a los ojos de tus espectadores sin dejar de leer tu guion o viñetas.
Un teleprompter puede parecer complicado, pero en realidad es bastante sencillo.
El teleprompter utiliza un trozo de cristal inclinado para reflejar las palabras y así poder leerlas.
Mientras haya oscuridad entre el cristal y el objetivo de la cámara, ésta no captará la luz que refleja el texto en el cristal. La cámara sólo te verá a ti.
Tú, sin embargo, podrás leer claramente el texto mientras se desplaza. Su aspecto es el siguiente:
Puedes comprar una configuración de teleprompter y utilizar tu iPad o tablet con una aplicación de teleprompter.
También hay modelos más avanzados que se enganchan a unos pedales para los pies que controlan la rapidez con la que se desplaza el texto.
Si todo eso te parece demasiado, siempre puedes intentar construir uno tú mismo con una caja de CD y tu smartphone para ver si te gusta.
Paso 5. Maquíllate
Esto puede sonar un poco controvertido -y me parece bien porque quiero que tengas todas las opciones disponibles para llegar a ser exitoso- pero a la gente le gusta ver vídeos con gente arreglada.
(Esto explica por qué tantas estrellas de cine pueden ser malas en la actuación.)
No necesitas ser Brad Pitt, y definitivamente no debes ir por la borda, pero haz un esfuerzo.
Tienes una cámara HD y una configuración de iluminación. La gente nunca te ha visto con tanta claridad como ahora.
Por ejemplo, cuando te ilumines es casi seguro que habrá partes brillantes en tu piel. Eso es la grasa natural de tu piel.
El maquillaje más común es un polvo que absorbe la grasa para que tu piel parezca suave sin reflejar demasiada luz.
Trata de probar tu configuración de iluminación y ver dónde tu piel es un poco demasiado brillante.
Sólo para que quede claro, esto va tanto para hombres como para mujeres.
Entonces, aplica un polvo si es necesario. Tu vídeo (y tú) se verá mucho más profesional.
Paso 6. Edita – Mucho
Hacer vídeos es como cualquier otra habilidad. Lo harás mejor cuanto más lo hagas.
La edición de vídeo te hace la vida mucho más fácil al facilitar el corte entre las mejores tomas para construir más rápidamente tu contenido.
El software de edición de vídeo es fácil de encontrar – y de usar. iMovie viene en todos los macs y está disponible como app en iOS.
La interfaz de arrastrar y soltar hace que sea muy fácil de usar.
Si alguna vez te preguntas cómo hacer algo, como acortar una transición o superponer una imagen, hay toneladas de tutoriales en YouTube.
La conclusión es que debes crear mucho contenido. La mayoría de él puede que ni siquiera lo utilices. Pero cada vez que pruebes algo nuevo lo harás mejor.
Y debes tener cuidado de evitar compartir demasiado. En su lugar, debes centrarte en un enfoque más cualitativo.
Incluso si crees que has hecho algo genial la primera vez, oblígate a intentarlo de nuevo.
Nunca sabes cuándo vas a tropezar con algo genial.
Bien, ya tienes las claves para hacer realmente tus vídeos para ejecutar tu estrategia, ahora viene la parte difícil.
Cómo conseguir que la gente vea tus Vlogs
Cuando haces un vídeo, tú tienes el control de todo.
Tú decides cuánto puedes invertir en tiempo y dinero para crear tu vídeo. Decides con quién trabajas y cuál quieres que sea el resultado.
Después, decides cuándo lo pones en línea.
No decides cuándo lo ven los demás.
Sólo puedes intentar captar su atención.
Conseguir que la gente vea tu vídeo puede ser difícil, pero hay muchos pasos que puedes seguir para maximizar tu audiencia potencial y conseguir que más gente haga clic en el play.
Paso 1. Crea una impresionante miniatura
Lo primero que verá mucha gente es la miniatura en el reproductor antes de empezar el vídeo.
De hecho, esta es la pieza de comunicación que llega a todas las personas que se encuentran con tu vídeo pero no lo reproducen.
Ese inmueble digital es tu pequeña caja de promoción y puede impulsar el compromiso. Tómate el tiempo necesario para hacerlo genial.
Aquí tienes dos ejemplos de Gary Vaynerchuk. Él varía el estilo de la miniatura desde un collage de fotos con el título en un divertido estilo de YouTube:
A un tono más elegante y serio cuando su tema es más inspirador:
Sin embargo, hay algo que siempre verás en la miniatura: el título.
Es un inmueble crucial que puedes personalizar por completo para que la gente haga clic.
Tendrás que respetar los valores y las directrices de la marca, pero deberías crear algo personalizado para asegurarte de que estás dando lo mejor de ti.
Para añadir una miniatura a tu vídeo, haz clic en el vídeo en tu gestor de vídeos.
Entonces, en el centro de la pantalla, junto al reproductor, verás unas cuantas imágenes que provienen de tu vídeo y que puedes seleccionar como miniatura.
Haz clic en subir imagen para añadir tu propia imagen personalizada. El mejor tamaño es 1280 x 720 píxeles. Una proporción de 16:9 funciona mejor ya que ese es el formato de la maqueta.
Pero tienes que mantener tu miniatura por debajo de los 2 MB.
Paso 2. Optimiza tu vídeo para la búsqueda
Aquí no sólo hablo de la búsqueda en Google.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo por sí mismo. Todas esas búsquedas están impulsando una cantidad insana de vistas.
Para optimizar para la búsqueda, necesitas trabajar en tus descripciones. YouTube no puede rastrear tus vídeos como Googlebot lo hace con tu sitio web.
Tienes que echar una mano para conseguir el SEO de YouTube correctamente. Aquí tienes un par de cosas que puedes hacer:
También hay algunos de los ajustes avanzados que son útiles para activar.
Si tu vídeo se centra en un área local, debes añadir una localización al vídeo.
Luego, quieres impulsar el mayor número de visualizaciones posible, así que debes asegurarte de que las dos opciones están activadas: permitir la incrustación y notificar a los suscriptores.
De esta forma, la gente puede compartir tu vídeo en sus sitios web, y tú puedes beneficiarte de su tráfico para impulsar las visualizaciones.
¿Y no sería una tontería que tus suscriptores no supieran que tienes un nuevo vídeo? Está activado por defecto, pero vuelve a comprobarlo.
Paso 3. Utiliza las pantallas finales para promocionar otros vídeos
Cualquiera que haya visto tu vídeo hasta su finalización probablemente esté muy interesado en lo que tienes que decir. Ese es el mejor momento de todos para atraparlos.
Tubo desarrolló pantallas finales para mantener la atención de la gente al final de tu vídeo.
20 segundos antes del final de tu vídeo, y/o durante un rato después, puedes presentar vídeos relacionados o destacados a tus espectadores.
Para ello, entra en tu cuenta de YouTube y haz clic en el gestor de vídeos del menú de la izquierda:
Verás una lista de tus vídeos. Haz clic en uno de ellos.
Verás todas las opciones para editar tu vídeo, como mejorarlo o añadirle audio. Selecciona Editor y luego Añadir una pantalla final.
La pantalla final añade un tiempo extra al final de tu vídeo en el que puedes hacer dos cosas clave: promocionar tus otros vídeos y conseguir que la gente se suscriba a tu canal.
Haz clic en el botón Añadir elemento.
Verás un menú desplegable con unas cuantas opciones diferentes. Todas ellas son estupendas para atraer tráfico.
Tubo ofrece tres opciones para promocionar tus otros vídeos y listas de reproducción que son bastante buenas.
Puedes elegir que aparezcan tus vídeos subidos más recientemente, o puedes elegir un vídeo específico que quieras promocionar.
O puedes dejar que YouTube haga el trabajo y recomiende automáticamente los vídeos de tu canal que serían los más relevantes para cada espectador.
Incluso puedes enlazar a los vídeos de otras personas si quieres.
Cuando añadas un vídeo, se mostrará la miniatura más el título y la duración del vídeo:
Puedes reposicionar y cambiar el tamaño del vídeo.
Puedes añadir hasta cuatro elementos para exponer a la gente al mayor número posible de tus vídeos.
Paso 4. Consigue que la gente se suscriba a tu canal de YouTube
Si quieres crear un vlog de éxito, necesitas aumentar tus suscriptores.
Las vistas van y vienen.
Los suscriptores son algo más que gente que vio por casualidad tu vídeo.
Son personas que quedaron tan contentas con ese vídeo que quieren ver más. Están anticipando que les darás algo genial de nuevo.
Es más, los medios de comunicación y las marcas que buscan asociarse con los vloggers utilizarán los suscriptores como su métrica clave al evaluar las oportunidades.
Lo más importante es añadir la acción de suscribirse. Cuando lo hagas verás el avatar de tu canal en un círculo redondo.
Puedes posicionar este botón donde quieras en la pantalla.
También puedes utilizar la pantalla final de la que hablamos antes para aumentar los suscriptores.
No te olvides de añadir un enlace para suscribirse en tu página web, firma de correo electrónico y biografía de Instagram. No basta con añadir el enlace de YouTube. Debes decirle a la gente algo claro como «Suscríbete para ver más vídeos».
Paso 6. Ir en directo
El vídeo en directo es el nuevo salvaje oeste del marketing digital. Representa un montón de oportunidades. Es mucho más fácil aparecer en la página de inicio de Live que en la página de inicio normal de YouTube.
He escrito todo sobre cómo entrar en directo en YouTube y por qué es importante.
El directo también te da la oportunidad de interactuar directamente con la gente mientras te ven.
Puedes responder instantáneamente a las preguntas de la gente que surgen en el chat. Esto crea una relación en tiempo real.
Conclusión
El videoblogging es cada vez más importante para el marketing de contenidos.
Y no hay mejor momento que ahora para iniciarse en el videoblogging.
Organiza tus ideas, siéntate y crea un concepto para una serie de vídeos.
Como todo el marketing de contenidos, tu vídeo tiene que dar al espectador algo de valor, ya sea informativo o educativo o de entretenimiento.
Después, haz ese vídeo con la mayor calidad que te permita tu tiempo y tu presupuesto.
Si te resulta útil, lee algunos libros sobre cinematografía. Te recomiendo El ojo del cineasta de Gustavo Mercado. Puedes hojearlo para obtener los fundamentos sobre cosas como la composición de la toma.
Por último, hagas lo que hagas, no te olvides de hacer llegar tu vídeo a la gente.
Podrías hacer el mejor vídeo que el mundo haya visto, pero eso no te convertirá en un vlogger de éxito.
¿Cuáles son tus experiencias con el vlogging?