El coste por impresión, junto con el pago por clic (PPC) y el coste por pedido, se utiliza para evaluar la rentabilidad de la publicidad online. El coste por impresión es la estrategia publicitaria online más parecida a las que se ofrecen en otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita, que venden la publicidad en función de la estimación de espectadores, oyentes o lectores. El CPI proporciona una medida comparable para contrastar la publicidad en Internet con otros medios.
Impresión frente a pageviewEdit
Una impresión es la visualización de un anuncio a un usuario mientras ve una página web. Una sola página web puede contener varios anuncios. En estos casos, una sola pageview daría lugar a una impresión por cada anuncio mostrado. Para contar las impresiones servidas con la mayor precisión posible y evitar el fraude, un servidor de anuncios puede excluir ciertas actividades no calificadas, como el refresco de la página u otras acciones del usuario, para que no cuenten como impresiones. Cuando las tarifas publicitarias se describen como CPM o CPI, se trata del importe pagado por cada mil impresiones cualificadas servidas al coste.