¿Cuántos usuarios tiene Musical.ly?

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Todo lo que los profesionales del marketing deben saber sobre la creciente aplicación móvil de música que está de moda entre la generación Z & Millennials

Fundada en 2014 por Alez Zhu y Louis Yang, la aplicación móvil para compartir vídeos Musical.ly ha arrasado en la red. En 2017, la aplicación fue adquirida por Bytedance Technology Co, una startup tecnológica china especializada en tecnología de IA, por más de 1.000 millones de dólares.

La plataforma social más conocida por albergar vídeos de 15 segundos de los usuarios cantando, bailando y haciendo sincronización labial con la música sigue teniendo éxito, sobre todo entre el público más joven. Aquí profundizaremos en el rápido crecimiento de la aplicación, su historia y su base demográfica, y exploraremos su potencial como vía para el marketing de influencers.

¿Cuántas personas usan Musical.ly?

Musical.ly sigue siendo relativamente hermético a la hora de compartir información sobre el tamaño de sus usuarios, pero a finales de 2017, la aplicación tiene más de 200 millones de usuarios -para contextualizar, Snapchat tiene 187 millones de usuarios-. De los 200 millones con cuentas registradas en Musical.ly, 60 millones están activos en la plataforma mensualmente. Según Forbes, los usuarios de Musical.ly suben más de 13 millones de vídeos cada día.

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¿Quiénes son los usuarios de Musical.ly?

En comparación con plataformas de medios sociales como Facebook o Instagram, que atraen a un número ligeramente mayor de mujeres que de hombres y a usuarios de muchas edades, Musical.ly es única porque atrae a un subgrupo demográfico muy específico. Los usuarios de Musical.ly son mayoritariamente mujeres de entre 13 y 24 años. Con una base de usuarios femeninos tan importante, la plataforma es un recurso excelente para los anunciantes que buscan comercializar con el consumidor joven, creativo y femenino.

Para contextualizar un poco, 12 de las 20 cuentas más populares de Musical.ly están dirigidas por mujeres. Ariel Martin (@babyariel) encabeza la lista con 14,4 millones de seguidores y Lisa y Lena Mantler (@lisaandlena) ocupan el segundo lugar con 12,5 millones.

Musical.ly frente a otras plataformas de medios sociales principales

El éxito temprano de una plataforma de medios sociales no garantiza su futuro seguro. Tomemos por ejemplo Vine y Snapchat, la primera está muerta y la segunda ha visto su cuota de luchas. Con aproximadamente cuatro años de vida, ¿tiene Musical.ly el poder de permanencia de gigantes como YouTube e Instagram? Aquí hemos desglosado el crecimiento anterior de Musical.ly en comparación con otros canales sociales. Si las cifras son un indicio, Musical.ly ha tenido un gran comienzo.

Facebook: La red social de Mark Zuckerberg cumplió tres años en febrero de 2007. En junio de 2007, contaba con 20 millones de usuarios activos.

Twitter: En marzo de 2009 la aplicación celebró su tercer cumpleaños. Según Nielsen, en mayo de 2009, 18,2 millones de visitantes únicos habían viajado a Twitter.com.

Snapchat: Una app de redes sociales más joven, Snapchat cumplió tres años en julio de 2014. En agosto de 2014, se decía que la app tenía más de 100 millones de MAUs.

Musical.ly: La app para compartir vídeos celebró su tercer cumpleaños en agosto de 2017. Con 200 millones de usuarios registrados y 60 millones de usuarios finales, está compitiendo constantemente con las mayores plataformas de redes sociales de Internet.

¿Qué le depara el futuro a Musical.ly?

Los analistas han dicho que el fuerte alcance de Bytedance en Asia podría ayudar a Musical.ly a escalar significativamente. Es impresionante que Musical.ly ya haya firmado acuerdos con los principales conglomerados de medios de comunicación estadounidenses, Viacom y NBCUniversal, para producir contenido original para los espectadores más jóvenes.

La aplicación está buscando expandirse más allá de sus raíces de sincronización de labios hacia una gama más amplia de contenido que incluya espectáculos hechos por profesionales. En febrero, la plataforma lanzó una asociación única con la NBC para cubrir los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018. Dos influencers de Musical.ly, Nia Sioux y Ross Smith, actuaron como corresponsales oficiales durante los Juegos y capturaron contenido de Musical.ly para los fans.

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¿Qué significa el crecimiento de Musical.ly para los profesionales del marketing?

De manera similar a la forma en que Twitch da a los anunciantes acceso a una audiencia mayoritariamente masculina y millenial, Musical.ly ofrece a los profesionales del marketing una oportunidad de oro para llegar a las mujeres millenials y de la Generación Z.

Los consumidores de la Generación Z también son usuarios hiperactivos de las redes sociales que aprovechan las plataformas como herramientas para conocer nuevos productos y tomar decisiones de compra. Como tal, el impresionante comienzo de Musical.ly es perfecto para los anunciantes que buscan entregar mensajes a una población de consumidores jóvenes, femeninos y centrados en el móvil.

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