Si aún no la conoces, permíteme que te presente a Medium. Según sus fundadores (que, por cierto, fundaron Blogger hace mucho tiempo), Medium trata de compartir historias e ideas, específicamente aquellas que son más largas que 140 caracteres y no son sólo para tus amigos. Dicho esto, Medium se nutre de conexiones con Twitter y Facebook, lo que en cierto modo plantea la pregunta «¿qué es?». ¿Es Medium un blog gigante sin dueño? ¿Es una revista autogestionada? ¿Es una nueva plataforma de medios sociales? La respuesta a todas ellas, al menos en cierto modo, es sí. Medium es fundamentalmente una mezcla de redes sociales y periodismo, un lugar en el que pueden convivir contenidos de larga duración sobre casi todo y liderazgo de pensamiento sobre casi todo. Sin embargo, lo más importante es que podría encajar en las estrategias de contenidos y medios sociales de muchas empresas, y tengo algunas razones por las que podría valer la pena considerarlo y algunos consejos sobre cómo sacarle el máximo partido.
Razones por las que Medium podría funcionar para ti
Casi no hay tema incorrecto
Busca lo suficiente y haz clic en Medium y encontrarás artículos y ensayos sobre todo tipo de temas, desde las experiencias personales de la gente con temas serios como el abuso de sustancias y la agresión sexual, hasta consejos para los nuevos empresarios o comentarios desenfadados sobre un burrito mal hecho. Como resultado, básicamente cualquier cosa que se te ocurra escribir y publicar allí tendrá cabida de una forma u otra. Muy pocas cosas van a parecer demasiado serias, demasiado cómicas, demasiado reflexivas, demasiado satíricas o, en general, demasiado de cualquier cosa en una plataforma tan diversa. Medium puede ser la respuesta a qué hacer con esas grandes ideas que no sabes muy bien dónde encajar. No es una excusa para tirar tu estrategia de contenidos o de redes sociales por la ventana, pero a veces un poco de experimentación es buena tanto para tu equipo creativo como para la capacidad de la empresa a largo plazo de tener nuevas ideas.
Puede ayudarte a llegar a nuevos clientes de forma orgánica
Debido a que gran parte de lo que un usuario ve en su página principal se basa en lo que sus amigos (a través de la conexión con Twitter o Facebook) le han recomendado (un proceso mucho más fácil en Medium que en otras redes sociales) o en lo que un usuario ha leído previamente, puedes llegar a clientes que no habrías encontrado de otra forma de una manera muy natural. Medium tiene las mismas ventajas que la compartición social en general (y la gente a la que le gusta tu contenido puede seguir tuiteándolo a sus seguidores o enlazándolo en una actualización de estado), pero con una capa añadida de curación de contenidos para llegar a gente más allá del círculo inmediato de quienes recomiendan tu contenido. Medium emplea una combinación de algoritmos y curación editorial para recomendar contenido a los usuarios, y en mi experiencia sus recomendaciones son bastante acertadas incluso cuando no vienen directamente de alguien que conozco.
Así que le has echado un vistazo, lo has pensado un poco, y estás listo para darle una oportunidad a Medium para algunos de tus contenidos. ¿Ahora qué?
Consejos para sacarle el máximo partido
Recuerda que este no es el lugar para lanzamientos de ventas
Incluso más de lo que suele ser cierto en cualquier tipo de marketing de contenidos, Medium no es (es realmente) el lugar para lanzamientos de ventas o publicidad transparente. Cualquier cosa que pongas aquí tiene que valerse por sí misma como periodismo o no ficción creativa. Puede, y debe, ser sobre su industria o un tema que es relevante e importante para su marca de la misma manera que cualquier otro contenido sería, pero porque usted está poniendo en la naturaleza con los ensayos personales y las contemplaciones de los problemas y las divagaciones cómicas únicas e individuales, el estándar de lo que hace que sea realmente un buen contenido puramente por sí mismo va a ser mucho más alto. Por ello, lo mejor es no exagerar y mantener tus contribuciones en el medio de las cosas que realmente te apasionan y con las que estás comprometido. Eso te dará el tipo de personalidad y garra que hará que una pieza tenga éxito.
Publica artículos bajo cuentas de autor individuales, no una corporativa
Medium utiliza la verificación de Google Authorship, así que deja que tus autores individuales configuren su propia cuenta y publiquen piezas de esa manera. No solo se verá mejor que configurar una cuenta corporativa, sino que tus autores probablemente lo agradecerán por el bien de sus propios resultados de búsqueda y páginas de Google+. Tus autores individuales pueden editar sus biografías para añadir una referencia a la empresa, tanto para conseguir algo de atención específica para tu marca como para cubrirte en caso de que alguien intente llamarte la atención por no reconocer que una empresa estaba detrás de un determinado artículo de alguna manera, y luego puedes emplear la función de colecciones de Medium para mantener todo el contenido de tu marca junto incluso si hay varios autores. Como siempre, sin embargo, recuerde mantener alguna versión de cualquier cosa que publique en su hub y no en bienes raíces alquilados, Medium o de otra manera.
Piense en el liderazgo de pensamiento de forma larga y no en un artículo de lista prácticamente motivado
Si usted mira a través de las piezas más populares en Medium en un momento dado, la mayoría de ellos tienden a ser de forma larga, realmente provocando el pensamiento y el contenido único. Es probable que veas una docena de temas generales en los veinte primeros artículos en cualquier momento, si no más, pero lo común es la profundidad del pensamiento, incluso en una pieza de otra manera en la superficie tonta. Si utilizas Medium para cualquier tipo de contenido de marca, este es el momento de tener una gran idea y escribir sobre ella, o adoptar una postura firme sobre un tema que signifique algo para tu marca, y luego tomarte un tiempo para explorarlo realmente. Si alguien se toma el tiempo de ir a Medium para encontrar algo que leer, lo más probable es que ya haya decidido que tiene los diez o quince minutos necesarios para digerir un artículo completo, por lo que facilitarles una lectura rápida puede ser menos prioritario de lo que suele ser. La organización y el ritmo siguen siendo clave, pero también se puede ralentizar un poco la marcha y disfrutar de un poco de contemplación y matiz.