Ah, les années 1980… Une décennie d’utilisation excessive de laque pour cheveux et de montages d’entraînement de films d’action. Une époque où les mulets étaient à la mode, où les jambières étaient acceptables et où Madonna faisait rougir et transpirer le grand public. Une époque qui nous a donné d’infinies leçons parentales dans les sitcoms, un regain de sentiment anti-russe et, bien sûr, Rob Lowe. Lorsque nous regardons les années 80, nous pouvons voir comment cette décennie a planté les graines de tout ce qui concerne la culture pop.
On peut en dire autant de la publicité, car les années 80 ont inauguré une nouvelle ère de publicités, de slogans, d’argot et de jargon qui ont révolutionné le concept de la publicité moderne. Pour mieux comprendre comment des campagnes de marketing vieilles de 40 ans ont façonné les stratégies d’aujourd’hui, gonflons nos Reebok, allumons la Delorean, et faisons un voyage dans le passé avec vingt des slogans et publicités des années 80 les plus totalement bitchin’ :
1) ‘1984’ – Apple
Certains diront et devraient dire que cette publicité a changé à jamais la façon dont les grandes entreprises abordent les campagnes de marketing. La philosophie « plus c’est gros, mieux c’est » des années 1980 est ici pleinement exposée, avec la publicité épique d’Apple, à gros budget, inspirée d’Orwell, pour le Super Bowl, qui présente l’ordinateur Macintosh. Réalisé par la légende hollywoodienne de la science-fiction Ridley Scott, le spot était la publicité télévisée la plus budgétisée de son époque, et avec ses immenses décors et ses thèmes et commentaires allégoriques, il reste aujourd’hui l’une des campagnes publicitaires les plus discutées.
2) ‘Catch the Wave’ – Coca Cola
Tout le monde peut à peu près s’accorder sur le fait que Coca Cola était et est toujours à l’avant-garde pour les publicités révolutionnaires et mémorables. Mais ce qui fait de la campagne publicitaire de Max Headroom un exemple parfait du marketing des années 80, c’est qu’elle sortait de l’ordinaire pour le magnat des boissons gazeuses. Cet animateur de talk-show numérique était le visage d’intelligence artificielle de la saveur New Coke de Coke qui a échoué, mais alors que New Coke a fait long feu auprès des consommateurs, Max Headroom a vécu longtemps comme une figure publicitaire emblématique des années 80.
3) ‘New Neighbor’ – Diet Pepsi
Les années 80 ont été à l’origine de ce qui est sans doute la plus grande bataille publicitaire qui se déroule encore aujourd’hui ; la guerre des colas. Et qu’est-ce qui peut être plus des années 80 que le garçon d’affiche des années 80, Michael J. Fox, qui essaie désespérément de marquer des points auprès de sa nouvelle et séduisante voisine en sprintant sous la pluie et en évitant la circulation pour lui offrir une canette de Pepsi light ? C’est une publicité qui a contribué à renforcer la prétention de Pepsi à être « le choix d’une nouvelle génération ».
4) Mary Lou Retton – Wheaties
Wheaties s’est fait connaître comme les céréales du petit-déjeuner de l’Amérique dans les années 80 en déclarant qu’un bol de leurs fades corn flakes était le » Petit-déjeuner des champions « . Ce slogan a atteint une longévité exceptionnelle, grâce à leur bombardement incessant d’athlètes célèbres prêtant leur visage à leurs publicités. L’acrobate Mary Lou Retton, médaillée d’or olympique, était une porte-parole idéale des années 80 pour Wheaties, et a aidé la société céréalière à s’imposer comme un aliment essentiel pour le patriotisme et la perfection.
5) ‘Oh Yeah!’ – Kool-Aid
Quel enfant des années 80 ne voudrait pas boire un verre de ce que buvait ce pichet de jus rouge traversant les murs et ruinant la décoration intérieure des parents ? Demandez à n’importe quel membre de la génération X s’il a été victime des charmes chaotiques de l’homme Kool-Aid, et huit fois sur dix, il admettra avoir renversé ses jouets en criant « OH YEAH » après avoir englouti un verre d’eau sucrée à haut indice d’octane et au goût de punch tropical.
6) ‘Just Do It’ – Nike
Lorsque nous pensons aux publicités Nike, il est facile d’imaginer des démonstrations épiques d’athlétisme, filmées dans un noir et blanc dramatique avec une narration intense en voix off. Cette publicité Nike d’un homme de 80 ans nommé Walt Stack traversant en courant le Golden Gate Bridge n’affiche peut-être pas la vigueur d’élite de Michael Jordan dunant un ballon de basket au ralenti, mais elle est à l’origine de l’un des slogans les plus emblématiques jamais créés ; » Just Do It « .
7) ‘Leggo My Eggo’ – Eggo Waffles
« Leggo my Eggo »… Une phrase qui sonne juste pour tout enfant des années 80 qui rivalisait avec ses frères et sœurs pour savoir qui pourrait obtenir la possession du petit-déjeuner grillé portable avant l’arrivée du bus scolaire. Il existe de nombreux slogans incroyablement accrocheurs des années 80, mais seuls quelques-uns riment non seulement avec le mot « Eggo », mais aussi avec le mot « Eggo ».
8) Teddy Ruxpin
Il y a un côté subtilement glauque qui vous guette chaque fois que vous regardez une publicité pour enfants des années 80, mais ces clips d’un ours en peluche parlant appelé Teddy Ruxpin sont à la limite du troublant. Alors que Teddy Ruxpin était un jouet pour enfants à succès dans les années 1980, fixer ces yeux vides, couleur charbon, aujourd’hui, est suffisant pour produire la chair de poule et se rappeler soudainement si vous avez verrouillé la porte d’entrée ou non.
9) Le gang de McDonald’s
En parlant de glauque, pouvons-nous reconnaître ce qu’a fumé exactement l’équipe de marketing de McDonald’s lorsqu’elle a imaginé une campagne publicitaire pour enfants tournant autour d’un criminel voleur de hamburgers et d’un blob violet parlant, dirigés par un clown effrayant et toujours souriant ?? Quoi qu’il en soit, cela a semblé payer, puisque cette troupe de marginaux est devenue les visages des Happy Meals qui ont contribué à générer des milliards de dollars pour McDonald’s au cours des années 1980.
10) ‘Where’s The Beef?!?’ – Wendy’s
Autre slogan emblématique des années 80, la campagne publicitaire ‘Where’s The Beef ?!?’ a contribué à établir Wendy’s comme un acteur dans le jeu des hamburgers de restauration rapide, et a cimenté l’idée que les personnes âgées grincheuses sont toujours des candidats idéaux pour les porte-parole syndiqués au niveau national.
11) ‘Pardon Me’ – Grey Poupon
Il y a trois éléments qui font de cette publicité de snobisme haut de gamme des années 80 un classique : Un, la désinvolture d’un passager de Rolls Royce qui demande à un autre passager de Rolls Royce s’il a de la moutarde. Deuxièmement, le fait que la demande de moutarde est non seulement reconnue, mais qu’elle est exacte. Trois, cette publicité a été suffisamment populaire pour être ensuite reprise et embrochée dans Wayne’s World, ce qui, à mon avis, est le plus grand honneur que l’on puisse recevoir.
12) ‘Ch-Ch-Ch-Chia!’ – Chia Pet
Le plus souvent, les meilleurs slogans sont ceux qui demandent le moins de réflexion pour être créés. Cette logique peut certainement s’appliquer au génie qui a bégayé à plusieurs reprises le mot « Chia ». Si l’article de nouveauté Chia Pet lui-même a peut-être perdu de sa vigueur en termes de ventes unitaires après les années 80, ce jingle emblématique vit à jamais dans le vide obscur de la subconscience de nos cerveaux.
13) ‘Mikey Likes It’ – Life Cereal
Il est incroyable de regarder la publicité des années 80 et de penser à quel point les céréales pour enfants les plus populaires étaient saines ! Avant les Captain Crunch Berries et les Cocoa Pebbles, il y avait les Life Cereal, qui sont devenues les Wheaties pour enfants après avoir reçu l’approbation d’un enfant de quatre ans nommé Mikey. Cette publicité a prouvé que si Mikey était d’accord avec un bol de corn flakes fades et détrempés pour le petit-déjeuner, tous les enfants pouvaient l’être.
14) ‘This Is Your Brain…’ – Partnership For A Drug-Free America
Les années 80 ont été la décennie des annonces de service public, et lorsqu’il s’agit d’analyser l’image de marque derrière l’Amérique de Reagan, des millions d’enfants des années 80 ont grandi en associant la toxicomanie au petit-déjeuner. Alors que la campagne « This Is Your Brain… » tentait d’adopter une approche simple et réaliste pour mettre en garde les enfants contre les dangers de la drogue, rétrospectivement, la publicité donne surtout envie aux téléspectateurs de manger du bacon et des toasts.
15) ‘Clap On… Clap Off…’ – The Clapper
Ce jingle hante encore la mémoire de tout enfant ayant rendu visite à ses grands-parents dans les années 1980. Alors que The Clapper avait un public cible spécifique à l’esprit, son jingle robotique et monotone est resté coincé dans l’esprit de millions d’Américains qui étaient parfaitement bien de se lever et d’éteindre les lumières manuellement.
16) »Je suis tombé et je ne peux pas me relever !’ – Life Alert
En parlant de personnes âgées, alors que cette célèbre campagne publicitaire des années 80 était destinée aux enfants inquiets de parents vieillissants, elle est entrée sans le vouloir au panthéon des slogans avec sept mots qui dépeignaient les personnes âgées comme des entités fragiles et impuissantes capables de s’effondrer à tout moment. Mais ce qu’il y avait de mieux dans le fait d’offrir une Alerte Vie à vos parents, c’était de savoir que si un quelconque malheur les accablait, quelqu’un d’autre que vous serait là une demi-heure plus tard pour leur venir en aide en appuyant simplement sur un bouton.
17) ‘How Many Licks’ – Tootsie Pop
Ce pourrait être le seul slogan des années 80 qui a fini par se transformer en une question philosophique plutôt qu’en un gadget publicitaire ringard. Nous ne pouvons qu’imaginer combien de caries ont été engendrées par les enfants des années 80 qui ont essayé de répondre eux-mêmes à cette question.
18) La console de jeu Nintendo
La console de jeu qui a lancé toute une industrie et modifié à jamais les capacités d’attention des futures générations d’enfants. Aucun enfant des années 80 n’était à l’abri de l’attraction hypnotique que représentaient les joies de jouer à Duck Hunt pendant les dessins animés du samedi matin, et peu de temps après que des millions d’enfants eurent fait connaissance avec Mario, l’attitude et la perception de la société à l’égard des plombiers seraient à jamais améliorées.
19) ‘Give That Man A Slim Jim’ – Slim Jim
Cette publicité est amusante à regarder avec du recul pour quiconque est conscient du virage total à 180 degrés que l’équipe marketing de Slim Jim allait prendre dans les années 1990. Avant que Macho Man Randy Savage ne contribue à faire de Slim Jims le snack de choix des fainéants, ces tubes de bœuf étaient commercialisés comme une alternative saine aux chips, accompagnés d’un jingle exagéré qui rendrait jaloux un scénariste de Saturday Night Live.
20) ‘Smile America’ – Chuck E. Cheese
Ce n’est que dans les années 80 qu’une chaîne de restaurants mettant en scène un rat mascotte parlant, son groupe d’accompagnement animatronique et la pizza la plus maigre du monde a pu devenir le hub incontournable de la fête d’anniversaire de chaque enfant. Alors que les événements actuels peuvent sonner la fin de la course de Chuck E. Cheese, au moins nous avons des artefacts précieux comme cette publicité pour nous rappeler à quel point le divertissement pour enfants est venu.
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