Le marketing via un communiqué de presse est l’une des plus anciennes techniques du livre. Elle est également très mal comprise. Beaucoup trop de gens confondent communiqués de presse et guest posts, et essaient de soumettre l’un à la place de l’autre.
Les communiqués de presse, même ceux destinés au marketing, sont un type de document très spécifique. Un communiqué de presse ne peut pas simplement être un article de blog en costume fantaisie ; il doit répondre à plusieurs objectifs et correspondre à un format connu pour être accepté sur la plupart des sites de distribution de communiqués de presse.
Le but d’un communiqué de presse est d’être un document unique que vous envoyez à une grande variété de sources. Si ces sources publient toutes le document, c’est très bien, c’est clairement un communiqué de presse, qui n’a pas vocation à être unique. Le véritable objectif, cependant, est que les journalistes de ces sites – qu’il s’agisse de journaux ou de journalistes en ligne comme HuffPost ou Forbes – couvrent votre sujet. Vous attirez l’attention sur votre entreprise, vous faites de la sensibilisation et vous incitez les gens à vérifier quel nouveau produit vous avez à venir.
Faire un bon communiqué de presse
Un bon communiqué de presse doit avoir certaines qualités si vous voulez qu’il soit lu, et encore moins couvert par les journalistes. Qu’est-ce qui fait un bon communiqué de presse ?
#1 : Un communiqué de presse doit être digne d’intérêt. Pensez-y du point de vue d’un étranger, d’un ami ou d’un membre de votre famille. Si vous leur parlez de ce sur quoi vous écrivez un communiqué de presse, seraient-ils enthousiastes ? D’accord, un membre de la famille n’est peut-être pas le meilleur cas d’école ; il peut être enthousiaste pour vous même s’il ne comprend pas un mot de ce que vous dites. Malgré tout, l’intérêt pour l’actualité est incroyablement important.
#2 : Un communiqué de presse doit utiliser vos mots-clés cibles pertinents. Les communiqués de presse sont en fait l’un des rares domaines où la densité des mots-clés compte, où vous pouvez au moins penser à les insérer davantage que dans votre article de blog habituel. Après tout, vous voulez que les gens saisissent ce que fait votre entreprise et sur quoi porte votre annonce, afin qu’ils n’aient pas à creuser pour trouver un sujet. Évitez les paragraphes trop longs, bien sûr, car ils ne sont pas assez naturels. Ce sont des humains qui les lisent, après tout.
#3 : Un communiqué de presse doit comporter des liens pertinents avec un bon texte d’ancrage. N’utilisez pas une ancre typique » cliquez ici « , il vous faut quelque chose de ciblé pour dire aux gens à quoi sert exactement le lien.
Contrairement aux articles de blog ou aux articles invités, chaque lien que vous incluez dans un communiqué de presse doit renvoyer à votre site. Ils sont l’un des rares types de contenu que vous pouvez faire circuler qui est entièrement autopromotionnel, et attendu pour l’être. Créez un lien vers votre page d’accueil en indiquant qui vous êtes, un lien vers la page d’accueil de votre nouveau produit ou service, et peut-être un lien vers un contenu phare en expliquant pourquoi il est pertinent. Au-delà de cela, vous ne devriez pas avoir besoin de plus de liens.
#4 : Un communiqué de presse devrait inclure des médias, si cela est autorisé. Certains distributeurs de communiqués de presse préfèrent promouvoir uniquement du texte, tandis que d’autres autoriseront les posts contenant des médias. Si vous constatez que beaucoup de sites que vous voulez utiliser ne veulent pas que vous ajoutiez des médias, vous pouvez inclure un lien vers un « dossier de presse » qui contient vos médias sanctionnés.
#5 : Un communiqué de presse doit être rédigé de manière formelle. Il s’agit essentiellement de divulgations professionnelles d’informations, et non pas d’articles de blog décontractés et créateurs de marques. Vous écrivez également pour des personnes qui pourraient ne pas connaître votre secteur, alors minimisez le jargon de l’industrie ou les hypothèses ou données avancées. Si vous devez faire référence à des statistiques spécifiques, établissez un lien vers une analyse d’étude de cas en anglais simple qui étaye votre propos. Dans tous les cas, vous devez écrire à la troisième personne.
Distribution des communiqués de presse
Vous pouvez envoyer des communiqués de presse à une grande variété de sites. Vous pouvez toujours les envoyer directement aux lignes de conseils de sites comme Forbes, Fast Company, HuffPost ou BuzzFeed News. Mais le plus souvent, vous souhaitez les envoyer à des sites qui, à leur tour, les feront circuler dans leurs propres listes de parties intéressées. Pourquoi envoyer un communiqué de presse à un seul site, quand vous pouvez l’envoyer à un site qui l’envoie ensuite à 100 ?
La liste que j’ai établie ci-dessous est entièrement axée sur les sites auxquels on peut se soumettre gratuitement. Il y a, comme vous pouvez vous y attendre, beaucoup de sites qui vont promouvoir votre communiqué de presse si vous les payez, mais qui n’acceptent pas les soumissions gratuites. Je les aborderai peut-être dans un autre billet.
Les sites gratuits ont leurs inconvénients. D’abord, ils sont souvent inondés d’autres entreprises qui soumettent leurs propres communiqués de presse. Il est délicat de trouver de bons sites qui vous permettront d’obtenir des retours avec vos communiqués de presse gratuits. Cela dit, vous devriez toujours enregistrer et mesurer vos résultats avec toute sorte de sensibilisation, et la soumission de communiqués de presse ne fait pas exception.
Je recommande de faire une feuille de calcul. Dans une colonne, mettez un lien vers votre communiqué de presse, ou au moins un titre vers le communiqué que vous soumettez. Dans une autre, mettez le nom et le lien du site auquel vous soumettez le communiqué de presse. À partir de là, déterminez les mesures que vous pouvez enregistrer – des liens suivis individuels pour chaque site peuvent être utiles – et enregistrez vos retours. Si vous vous apercevez que vous soumettez un communiqué de presse à un site qui ne génère littéralement aucun trafic, il est préférable de supprimer ce site de vos futures listes de soumission. À l’inverse, concentrez-vous davantage sur les sites qui renvoient de meilleurs chiffres.
Tout cela étant dit, voici une liste d’une cinquantaine de sites où vous pouvez soumettre votre communiqué de presse gratuitement. J’essaierai de noter quelques détails saillants à leur sujet lorsqu’il y a de quoi les démarquer. Par ailleurs, faites-moi savoir dans les commentaires si vous constatez que certains de ces sites ont disparu. J’aimerais que cette liste soit filtrée et mise à jour autant que possible. De même, si vous avez un site avec lequel vous avez eu de bonnes performances dans le passé, n’hésitez pas à le recommander.
Liste de soumission gratuite de communiqués de presse
- PR Urgent – Les soumissions à ce site ont été connues pour atteindre Google News. Ils ont plusieurs restrictions de contenu et ne permettent pas les images dans leurs communiqués de presse.
- Nouvelles RP en ligne – Les soumissions gratuites à ce site sont laissées en ligne pendant environ trois mois. Les soumissions payantes ont des avantages supplémentaires et des temps de mise en ligne plus longs.
- PR Log – Les soumissions gratuites incluent la distribution, autorisent les liens et peuvent être marquées avec des balises d’industrie et de localisation.
- PR – La soumission gratuite fonctionne, mais est entraînée vers le bas sous les soumissions des membres payants.
- PR Inside – Un site très dépouillé qui obtient néanmoins une certaine exposition.
- 1888 Press Release – La soumission gratuite de communiqués de presse est très limitée, sans publicité proactive.
- 24-7 Press Release – La soumission gratuite obtient votre communiqué envoyé aux journalistes inscrits à leur bureau des médias.
- Free-Press-Release – La soumission gratuite obtient quelques avantages de base avec ce site.
- Market Press Release – Les soumissions gratuites sont limitées à une par jour.
- OnlyWire – Pas techniquement des communiqués de presse, cela soumet votre contenu à divers réseaux sociaux. Les comptes gratuits limitent les profils sociaux.
- OpenPR – Les soumissions gratuites ne sont examinées que pendant les heures de bureau. Ce site a également une version allemande.
- PR9 – Ce site couvre une variété de sujets mais n’a pas beaucoup de concurrence.
- PR Free – En plus de la soumission gratuite de communiqués de presse, vous pouvez également syndiquer le contenu avec ce site si vous le désirez.
- Pressbox – Une décharge de communiqués de presse axée sur les soumissions britanniques mais ouverte aux communiqués mondiaux.
- Press Exposure – Ce site peut ou non être encore actif ; quelqu’un l’essaie et me le fait savoir dans les commentaires.
- PR Mac – Les soumissions ont été reprises par de grands sites d’information dans le passé. Un certain parti pris pour les nouvelles d’Apple.
- BizEurope – Un réseau de soumission de communiqués de presse axé sur l’Europe.
- UK PR Wire – Ce site de communiqués de presse axé sur le Royaume-Uni n’a de soumission gratuite que pour les organismes de bienfaisance enregistrés et les causes caritatives.
- NPR – La National Public Radio accepte toujours les soumissions de contenu digne d’intérêt, bien que les nouvelles mondiales occupent toujours le devant de la scène.
- BusinessWire – Un site de nouvelles axé sur les affaires qui accepte les communiqués de presse, bien que vous deviez faire une demande d’adhésion pour les soumettre.
- MediaPost – Un site axé sur les médias qui accepte les communiqués de presse.
- TMCNet – Un site axé sur la technologie qui accepte les communiqués de presse, et qui couvre également certains sujets que d’autres sites ne couvrent pas, comme les crypto-monnaies.
- RP Sync – Ce site a une option en espagnol en plus de l’anglais.
- MeriNews – Un site de nouvelles où vous pouvez soumettre des sujets de débat, des nouvelles de dernière minute, des photos dignes d’intérêt, ou même simplement des articles. Se concentre sur l’Inde.
- RP Now gratuit – Un agrégateur de communiqués de presse très simple qui affiche tous les communiqués sur leur page d’accueil.
- Pitch Engine – Pas techniquement gratuit, vous obtenez un essai gratuit de 14 jours de leur service.
- BriefingWire – Pas tout à fait gratuit, mais un frais de 3 $ est pratiquement rien.
- Press Release Ping – Un autre site de soumission de communiqués de presse de base.
- ClickPress – Un site où vous pouvez soumettre à la fois des nouvelles et des communiqués de presse.
- Transworld News – Ce site utilise le site tiers FindIt pour gérer les soumissions.
- Centre de communiqués de presse gratuits – Un site de communiqués de presse simple qui se distingue par le fait qu’il générait des communiqués au format PDF ainsi que des communiqués pour les articles de blog.
- Presse Release Post – Un site un peu difficile à lire qui propose la diffusion gratuite de communiqués de presse.
- RP Fire – Un autre site de communiqués de presse axé sur le Royaume-Uni, avec une grande variété de catégories.
- NewPressRelease – Un autre agrégateur de communiqués de presse relativement petit.
- EWorldWire – Un service de diffusion de communiqués de presse avec hébergement de communiqués de presse.
- ArticleCirculation – Un tout petit site assez récent.
- SoumPressRelease123 – Non, je ne fais pas qu’inventer des noms à ce stade. Celui-ci a un compte gratuit mais surtout des services payants.
- Easy Press Release – Un site de communiqués de presse relativement petit et qui évolue lentement.
- The Open Press – Un site de communiqués de presse assez fade avec un balisage géographique.
- Press Release Point – Un site de communiqués de presse qui comporte lui-même des listes de sites de communiqués de presse.
Sites RP de niche supplémentaires
Ce sont des emplacements supplémentaires de soumission de communiqués de presse pour des niches spécifiques et étroites. Génial si vous êtes pertinent, sans valeur si vous ne l’êtes pas.
- Nanotech Now – Soumission de communiqués de presse pour des nouvelles concernant spécifiquement les nanotechnologies.
- Bêta News – Un site de nouvelles principalement axé sur les nouvelles technologiques, avec un formulaire de soumission de communiqués de presse.
- RTIR – Un formulaire de soumission de communiqué de presse non standard, il vous met en relation avec des interviews radio et télévisées.
- Thomas – Pas seulement un gars nommé Tom, ce site axé sur l’ingénierie et l’analyse de données.
- Yumpu – Pas strictement des communiqués de presse, ce site vous permet de construire un magazine, qui peut gagner en visibilité sur leur page.
- Local News – Remarquable pour être un .biz qui n’est pas un virus, et pour être dédié au sud de la Floride.
- ScoopAsia – Un site de communiqués de presse axé sur les pays asiatiques, avec beaucoup de contenu en anglais.
- BusinessPortal24 – Un portail européen de communiqués de presse avec des versions pour plusieurs pays et langues différentes.
- Web Know How – Une sorte de combinaison d’un hébergeur de communiqués de presse et d’un site de tutoriel de style eHow.
- H Hungary News Wire – Pour ceux de mes lecteurs que je sais vivre en Hongrie.
Donc, voilà. 50 sites de communiqués de presse gratuits. Parmi eux, eh bien, vous pouvez deviner que seulement peut-être une douzaine d’entre eux valent la peine d’être utilisés, mais hé ; c’est pour cela que vous payez. Si vous voulez les bons sites, vous allez devoir payer pour l’exposition.