Selon Seth Freeman, le CMO de Buffalo Wild Wings, il y a une raison compliquée et non monétaire au changement de nom. « Ces ailes désossées sont si bonnes, et si elles faisaient faire une crise d’identité à Bone Thugs-N-Harmony », écrit Freeman dans un communiqué. En réalité, le manager de longue date du groupe, Steve Lobel, dit avoir été approché par une agence de marketing il y a quelques mois au sujet de la campagne. « Trois des quatre membres du groupe étaient d’accord », dit Lobel. « Layzie Bone était hésitant, et il l’est toujours. Il n’était pas d’accord, mais les trois autres messieurs l’étaient. » Lobel travaille avec le groupe depuis 1994, les rencontrant par l’intermédiaire d’Eazy-E.
Boneless Thugs-N-Harmony vendra des produits dérivés portant le nouveau nom, notamment des t-shirts, des chapeaux et une chaîne de poulet doré boneless. Lorsqu’on lui a demandé si le groupe allait changer ses poignées sociales ou sortir de la musique sous son nouveau nom, Lobel a été méfiant. « C’est beaucoup de choses sur lesquelles ils travaillent », a-t-il poursuivi. « Nous avons beaucoup de choses dont nous ne pouvons pas discuter pour le moment. »
La bande du Midwest est passée par une variété de noms au cours de son quart de siècle en tant que groupe – The Band Aid Boys, B.O.N.E. Enterpri$e – avant de se fixer sur Bone Thugs-N-Harmony. Pour le moment, on ne sait pas combien de temps durera l’ère Boneless.
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