Le coût par impression, tout comme le paiement par clic (PPC) et le coût par commande, est utilisé pour évaluer la rentabilité et l’efficacité de la publicité en ligne. Le coût par impression est la stratégie de publicité en ligne la plus proche de celles proposées dans d’autres médias tels que la télévision, la radio ou la presse écrite, qui vendent la publicité en fonction de l’estimation du nombre de téléspectateurs, d’auditeurs ou de lecteurs. Le CPI fournit une mesure comparable pour opposer la publicité sur Internet à d’autres médias.
Impression versus pageviewEdit
Une impression est l’affichage d’une publicité à un utilisateur lors de la consultation d’une page Web. Une seule page web peut contenir plusieurs publicités. Dans ce cas, une seule pageview donnerait lieu à une impression pour chaque publicité affichée. Afin de compter les impressions diffusées de la manière la plus précise possible et d’éviter les fraudes, un serveur publicitaire peut exclure certaines activités non admissibles, telles que les rafraîchissements de page ou d’autres actions de l’utilisateur, du comptage des impressions. Lorsque les tarifs publicitaires sont décrits comme CPM ou CPI, il s’agit du montant payé pour chaque millier d’impressions qualifiantes servies à prix coûtant.