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Tout ce que les marketeurs doivent savoir sur l’application mobile de musique en pleine croissance et en vogue auprès de la Gen Z & Millennials
Fondée en 2014 par Alez Zhu et Louis Yang, l’application mobile de partage de vidéos Musical.ly a pris d’assaut le web. En 2017, l’application a été rachetée par Bytedance Technology Co, une startup technologique chinoise spécialisée dans la technologie de l’IA, pour plus d’un milliard de dollars.
La plateforme sociale la plus connue pour avoir hébergé des vidéos de 15 secondes d’utilisateurs chantant, dansant et faisant du playback sur de la musique continue de connaître le succès, en particulier auprès des jeunes. Nous allons ici nous plonger dans la croissance rapide de l’application, son histoire et sa base démographique, et explorer son potentiel en tant qu’avenue pour le marketing d’influence.
Combien de personnes utilisent Musical.ly?
Musical.ly reste relativement hermétique au partage d’informations sur la taille de ses utilisateurs, mais fin 2017, l’application compte plus de 200 millions d’utilisateurs – pour le contexte, Snapchat compte 187 millions d’utilisateurs. Sur les 200 millions ayant un compte Musical.ly enregistré, 60 millions sont actifs sur la plateforme tous les mois. Selon Forbes, les utilisateurs de Musical.ly téléchargent plus de 13 millions de vidéos chaque jour.
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Qui sont les utilisateurs de Musical.ly ?
Par rapport aux plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, qui attirent un peu plus de femmes que d’hommes et des utilisateurs de plusieurs âges, Musical.ly est unique en ce sens qu’il s’adresse à une sous-démographie très spécifique. Les utilisateurs de Musical.ly sont principalement des femmes âgées de 13 à 24 ans. Avec une base d’utilisateurs féminins aussi importante, la plateforme est une excellente ressource pour les annonceurs qui cherchent à commercialiser auprès du consommateur féminin jeune et créatif.
Pour un peu de contexte, 12 des 20 comptes les plus populaires de Musical.ly sont gérés par des femmes. Ariel Martin (@babyariel) est en tête de liste avec 14,4 millions de followers et Lisa et Lena Mantler (@lisaandlena) tiennent une place proche avec 12,5 millions.
Musical.ly Vs. Other Top Social Media Platforms
Le succès précoce d’une plateforme de médias sociaux ne garantit pas un avenir sûr. Prenez par exemple Vine et Snapchat, le premier est mort et le second a connu son lot de luttes. À quatre ans environ, Musical.ly a-t-il la même longévité que des géants comme YouTube et Instagram ? Nous avons analysé ici la croissance antérieure de Musical.ly par rapport à d’autres canaux sociaux. Si l’on en croit les chiffres, Musical.ly connaît un excellent départ.
Facebook : Le réseau social de Mark Zuckerberg a eu trois ans en février 2007. En juin 2007, il comptait 20 millions d’utilisateurs actifs.
Twitter : En mars 2009, l’application a fêté son troisième anniversaire. Selon Nielsen, en mai 2009, 18,2 millions de visiteurs uniques s’étaient rendus sur Twitter.com.
Snapchat : Une appli de médias sociaux plus jeune, Snapchat a atteint son troisième anniversaire en juillet 2014. En août 2014, l’appli compterait plus de 100 millions de MAU.
Musical.ly : L’appli de partage de vidéos a fêté son troisième anniversaire en août 2017. Avec 200 millions d’utilisateurs enregistrés et 60 millions de MAU, elle rivalise régulièrement avec les plus grandes plateformes de médias sociaux d’Internet.
Que réserve l’avenir de Musical.ly ?
Les analystes ont déclaré que la forte portée de Bytedance dans toute l’Asie pourrait aider Musical.ly à se développer de manière significative. De manière impressionnante, Musical.ly a déjà signé des accords avec les grands conglomérats médiatiques américains Viacom et NBCUniversal pour produire du contenu original pour les jeunes téléspectateurs.
L’application cherche à s’étendre au-delà de ses racines de synchronisation labiale dans une gamme plus large de contenu qui comprend des émissions réalisées par des professionnels. En février, la plateforme a lancé un partenariat unique avec NBC pour couvrir les Jeux olympiques d’hiver 2018. Deux influenceurs de Musical.ly, Nia Sioux et Ross Smith, ont servi de correspondants officiels pendant les Jeux et ont capturé du contenu Musical.ly pour les fans.
Que signifie la croissance de Musical.ly pour les spécialistes du marketing ?
De la même manière que Twitch permet aux annonceurs d’accéder à un public fortement masculin et millénaire, Musical.ly offre aux spécialistes du marketing une occasion en or d’atteindre les femmes millénaires et de la génération Z.
Les consommateurs de la génération Z sont également des utilisateurs hyperactifs des médias sociaux qui exploitent les plateformes comme des outils pour s’informer sur les nouveaux produits et prendre des décisions d’achat. À ce titre, le démarrage impressionnant de Musical.ly est parfait pour les annonceurs qui cherchent à diffuser des messages à une population de consommateurs jeunes, féminins et axés sur le mobile.
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