Pourquoi Rolex est si populaire après près d’un siècle, surtout maintenant que tant d’autres excellentes marques de montres existent, est une question légitime. Une Rolex est partiellement assemblée à la main, et partiellement à la machine, et on peut certainement trouver des montres plus abordables qui sont ostensiblement tout aussi précises, belles et solides. Alors comment Rolex continue-t-elle à rester au sommet du jeu des montres mécaniques suisses ?
En apparence, il faut accepter que Rolex a maintenu sans effort sa place parmi les symboles de statut les plus reconnaissables d’aujourd’hui, traversant les cultures et la géographie comme une marque véritablement mondiale. Il est difficile de regarder un match de tennis, une régate de yachting, une course automobile ou un tournoi de golf sans que la couronne Rolex n’y soit collée, et des acteurs célèbres, des musiciens et régulièrement des hommes politiques portent des Rolex. Bonne chance pour traverser un grand aéroport sans voir une horloge Rolex, vous rappelant l’omniprésence de la marque.
Certes, le cachet de la marque Rolex motive une bonne partie des ventes, mais cela ne rend pas compte du fait que les montres Rolex – anciennes et nouvelles – sont d’un rapport qualité-prix surprenant, et incroyablement bien fabriquées. Si l’on tient compte de la technologie mécanique exclusive de Rolex, des matériaux de pointe et des designs intemporels, Rolex a toujours fabriqué d’excellentes montres qui ne coûtent tout simplement pas aussi cher que leurs équivalents d’autres marques (à l’exception perpétuelle d’Omega). La valeur solide d’une Rolex est un peu difficile à voir au premier abord (elles ne sont certainement pas bon marché), mais après avoir fait le tour des équivalents, la plupart des gens s’accordent à dire que Rolex fait les choses bien – y compris, dans certains cas, en ce qui concerne les prix. Les montres de sport en acier de Rolex exposent la valeur mieux que beaucoup d’autres, et cela les a rendues particulièrement difficiles à obtenir.
Acheter une Rolex : Cela semble simple, mais ce n’est pas toujours le cas
L’achat d’une nouvelle Rolex peut être une entreprise compliquée, car Rolex court-circuite intentionnellement la demande sur plus de quelques modèles (notamment les modèles sportifs en acier), créant ainsi des listes d’attente de plusieurs années chez les concessionnaires Rolex agréés. S’inscrire sur ces listes est en soi un défi qui exige un investissement en temps et en argent. L’achat d’une Rolex d’occasion est également une entreprise compliquée car il existe une myriade de détails qui peuvent être significatifs pour déterminer la valeur et la désirabilité de toute montre individuelle – de plus, vous devrez évaluer l’état de la montre, à l’intérieur comme à l’extérieur.
Comment acheter une nouvelle Rolex
Marchez dans n’importe quel concessionnaire Rolex agréé, et vous verrez beaucoup de Datejusts, de Day-Dates, d’Oyster Perpetuals, peut-être une Milgaus, peut-être une Air-King, et généralement un lot tout frais de montres habillées Cellini dans un large éventail de tailles et de couleurs. Vous verrez toujours une série de modèles pour femmes. Vous verrez peut-être quelques montres de sport en métaux précieux, comme une Skydweller, une Yachtmaster ou même une Submariner, ou peut-être pas. Les prix des Rolex neuves sont généralement non négociables, et si vous trouvez ce qui vous plaît parmi les Rolex proposées, alors c’est un achat assez simple.
Le problème de l’acier
Ce que vous ne verrez pas chez un revendeur Rolex agréé de nos jours, ce sont des montres de sport en acier – Daytonas, Submariners, Seadwellers, Skydwellers, GMT Masters, Explorer I et II en acier sont introuvables. Du légendaire concessionnaire parisien Bucherer aux charmants Betteridge Jewelers de Vail, Colorado et Greenwich, Connecticut, en passant par la boutique Rolex de Madison Ave à New York, nous n’avons (pour la plupart) pas vu de Rolex sport en acier en exposition depuis au moins deux ans. Si vous êtes insistant, comme nous l’avons été récemment à Paris, vous pouvez convaincre le vendeur de sortir une montre Rolex sport en acier du coffre-fort juste pour la vérifier, mais même cela est un privilège rare, peut-être accordé uniquement aux journalistes insistants.
Pourquoi cette Rolex en acier est-elle dans le coffre-fort ? Et qui va pouvoir l’acheter ?
L’idée de la liste d’attente
Elle est dans le coffre-fort et attend la personne qui sera la prochaine sur la liste d’attente du concessionnaire pour ce modèle. S’inscrire sur cette liste n’est pas facile. Chez Betteridge Jewelers à Greenwich, dans le Connecticut (une ville pleine de types de fonds spéculatifs et, donc, de superbes boutiques de montres), ma demande d’inscription sur la liste d’attente pour une Skydweller en acier a été poliment rejetée. « Eh bien, ces modèles vont aller aux personnes qui ont une relation de longue date avec le propriétaire. » « Puis-je m’inscrire sur la liste ? » J’ai demandé. « Nous en avons une en or que je peux vous montrer », fut la réponse bien répétée. Même un journaliste horloger arriviste n’allait pas simplement valser sur cette liste.
Les revendeurs agréés n’ont pas le droit de faire grimper les prix de n’importe quelle Rolex, un point intéressant quand on sait qu’un pourcentage de personnes assez chanceuses pour obtenir une nouvelle montre de sport Rolex en acier les revendent immédiatement pour des multiples du prix affiché. Cependant, il semblerait que la plupart des concessionnaires Rolex autorisés fuient les flippers, considérant que l’association avec ces profiteurs est mauvaise pour les affaires, et aliénante pour ceux qui cherchent une bonne relation avec un concessionnaire Rolex autorisé.
Mettre sur la liste
Ainsi, la réalité de l’obtention d’une montre de sport Rolex en acier de l’année modèle actuelle implique soit de construire une relation avec un flipper connu (ce que nous ne recommandons pas ; voir ci-dessus), soit de construire une relation positive, à long terme et étroite avec un revendeur Rolex autorisé (que nous recommandons vivement à ceux qui ont faim de Rolex en acier de modèle récent).
Constituer une relation avec un revendeur Rolex agréé impliquera probablement de devenir un client régulier – et la navigation ne suffira pas ; vous devez faire des achats. Tout cela peut ressembler à du népotisme, mais ce n’est en fait qu’une extension de la loyauté mutuelle entre le détaillant et le client, un peu comme obtenir une table dans un restaurant impossible à réserver, se faire encrer par un tatoueur renommé ou être ajusté par un tailleur célèbre. La persévérance, la patience et la loyauté peuvent vous permettre d’accéder à la liste d’attente. Et ensuite, vous attendrez.
« La plupart des revendeurs agréés de Rolex fuient les flippers, considérant que l’association avec ces profiteurs est mauvaise pour les affaires, et aliénante pour ceux qui recherchent une bonne relation avec un A.D. »
Comment acheter une Rolex d’occasion
Quel que soit l’âge, vous allez vouloir savoir un certain nombre de choses sur toute Rolex d’occasion afin d’obtenir exactement ce que vous cherchez à un prix raisonnable. Nous ne serons certainement pas les premiers à dire que « l’état est tout », mais c’est certainement (presque) le cas. Bien que chaque vendeur de montres d’occasion semble décomposer l’état d’une montre dans son propre système d’évaluation stratifié, le classement suivant est un moyen décent d’évaluer ce que vous regardez.
Nouveau stock et Rolex fraîches en boîte
Evidemment, le meilleur état dans lequel une montre peut être est l’état neuf, et, bien que rare, il n’est pas tout à fait impossible de trouver des modèles plus anciens qui n’ont pas encore été vendus, ou qui ont été vendus et sont restés inutilisés (pensez » cadeau inapproprié « , etc.). Il est intéressant de noter que même les boîtes de montres non ouvertes peuvent être des environnements dans lesquels la patine et/ou la corrosion se développent, de sorte que même une Rolex New Old Stock nécessite une certaine évaluation avant l’achat.
Etat Mint
Ceux-ci auront été utilisés, mais ils n’ont pas été abusés ou altérés en aucune façon. Elles sont généralement plus récentes et ne présentent aucun signe d’usure ou de patine. Les alliages de Rolex – en particulier l’Oystersteel moderne – peuvent résister à des années d’utilisation sans montrer beaucoup de dommages. Une Rolex en or est plus sensible aux rayures et aux bosses, tout comme les anciens modèles en acier. Ainsi, les Rolex mentales ont tendance à être plus récentes et en acier.
Utilisées & Non polies
Ces montres présenteront des signes d’utilisation, comme des rayures et des bosses, mais n’ont pas été polies. Le polissage est un processus qui modifie les dimensions du boîtier de la montre à des degrés divers en rasant le métal, arrondissant souvent les coins et les points de connexion précédemment aigus. Les collectionneurs sérieux évitent généralement les Rolex polies, mais chacun a son propre seuil. Il n’y a pas de règle absolue ici.
Utilisées & Polies
Ces montres peuvent sembler en meilleur état qu’une montre non polie, mais elles peuvent vous coûter moins cher car elles ne sont pas 100% originales. Encore une fois, les sentiments à l’égard du polissage sont purement subjectifs, et la quantité de métal retirée peut être un facteur dans le calcul du prix – les puristes préfèrent les montres non polies.
« Le polissage est un processus qui modifie les dimensions du boîtier de la montre à des degrés divers en rasant le métal, arrondissant souvent les coins et les points de connexion précédemment aigus. »
La réparation
Lorsqu’une montre est endommagée par l’eau, écrasée par une voiture, laissée dans un environnement chimiquement toxique ou autrement battue à plate couture, elle peut être candidate à la restauration. En général, nous recommandons que seul un collectionneur expérimenté ou un enthousiaste qui comprend ce qui est impliqué se lance dans un tel projet. Il est difficile de fixer un prix juste pour la montre, tout comme d’estimer les coûts de restauration. C’est une bonne pratique, au minimum, pour le débutant d’éviter les montres dont les pièces ont été mises à jour ou remplacées, car cela peut affecter de manière significative la valeur d’une montre Rolex (ou de n’importe quelle autre).
Boîte & Papiers (Jeu complet)
Quel que soit l’état de la Rolex, la boîte d’origine (intérieure et extérieure) et les papiers (carte de vente originale perforée ; informations sur la garantie ; etc.) vous assureront un prix plus élevé. Il se peut que vous ne vous souciiez pas de ces éléments, et c’est très bien, mais sachez que toute documentation (en particulier les relevés d’entretien) est souhaitable, et qu’il existe un amour particulier pour les reçus originaux portant le numéro de série, car ils vérifient les origines de la montre.
Dans le jargon des nerds de l’horlogerie, une montre avec la boîte et les papiers d’origine est appelée un » set complet « , même si parfois un revendeur particulier ne considère une montre comme un » set complet » que si les boîtes intérieure et extérieure sont présentes avec tous les papiers et tous les accessoires qui accompagnaient la montre à l’origine (les montres Rolex à boîtier Oyster sont expédiées avec une petite ancre, par exemple).
Comment évaluer une Rolex d’occasion
Choisissez votre modèle et votre année de Rolex
Cela semble simple, mais avec la myriade de petites modifications que Rolex apporte d’année en année, cela peut être plus délicat que vous ne l’imaginez de prime abord. (N’oubliez pas non plus que les montres Rolex sont fabriquées par lots, ce qui signifie qu’une montre dont le numéro de série indique une date de production de 1989 peut, par exemple, avoir été produite en réalité fin 1988). Parlez à des experts chaque fois que cela est possible ; référez-vous aux ressources Rolex (de nombreux livres de collection existent, bien qu’ils soient coûteux) ; utilisez Internet judicieusement lors de vos recherches et vérifiez vos sources.
Décidez de l’état dans lequel votre Rolex doit être pour que vous l’achetiez
Est-ce qu’elle doit être parfaite (inutilisée ou neuve), ou pouvez-vous tolérer une certaine usure ? Êtes-vous à l’aise avec un certain polissage, ou êtes-vous un puriste qui exige une Rolex non polie ?
Établissez une fourchette de prix
L’une des meilleures façons de vérifier les prix actuels du marché est de consulter les enchères récemment terminées sur eBay. Regarder les petites annonces sur les forums de vente en ligne peut également être utile, car elles sont souvent laissées en place après la vente. Enfin, il existe un certain nombre d’excellents revendeurs qui vendent des Rolex d’occasion, notamment Crown and Caliber et Bob’s Watches, et leurs prix sont généralement justes et cohérents, s’ils sont légèrement plus élevés que ceux que vous payeriez à un vendeur individuel.
Trouver des exemples, et cibler votre Rolex spécifique
Si vous avez de la chance, il y aura quelques exemples de ce que vous recherchez disponibles en même temps, et vous pourrez affiner votre choix sur celui qui correspond le mieux à vos exigences et à vos désirs. Si vous recherchez un exemple moins courant, vous risquez de vous retrouver dans une chasse prolongée.
Obtenir le vendeur
Que votre Rolex cible soit auprès d’un particulier ou d’un concessionnaire, ne faites pas l’achat avant d’avoir appris à connaître le vendeur. Il existe de nombreux systèmes d’évaluation des vendeurs. Celui d’eBay a fait ses preuves, et celui d’Etsy est également excellent (vous seriez surpris du nombre de Rolex qui apparaissent sur Etsy). La plupart des forums permettent d’évaluer la réputation d’un vendeur. Vous pouvez même demander des références à un particulier ou à un concessionnaire. Si possible, appelez le vendeur ou rencontrez-le en personne pour vous faire une idée de sa situation. Si vous sentez quelque chose de louche, passez à autre chose.
Vérifiez l’état extérieur de la Rolex
Si le vendeur passe l’épreuve, il est temps de vérifier la montre elle-même. L’état du boîtier, du cadran, des aiguilles, etc. ne fait généralement pas l’objet d’un débat. Si vous ne voyez pas la montre en personne, demandez des photos sous plusieurs angles, exigez des images en haute résolution pour pouvoir zoomer, et posez toutes les questions (aussi stupides soient-elles) si vous n’êtes pas sûr de ce que vous voyez.
Vérifiez l’état mécanique de la Rolex
La plupart des montres mécaniques doivent faire l’objet d’un entretien tous les 5 à 7 ans (bien que les lubrifiants modernes et les matériaux non métalliques prolongent les intervalles d’entretien). Malheureusement, de nombreuses montres ne font pas l’objet d’un entretien régulier. Tout carnet d’entretien va ajouter de l’assurance, mais probablement aussi augmenter le prix. S’il n’y a pas de carnet d’entretien, demandez au vendeur l’historique des entretiens. Si un service a été effectué correctement, le mouvement aurait été démonté à un certain degré, nettoyé, reconstruit et lubrifié, et il devrait y avoir un reçu du centre de service détaillant le travail effectué
Le type de travail effectué lors d’un service peut aller de » vérifié « , à » réglé « , à » nettoyé et lubrifié » (qui est une réponse incertaine), à » entièrement démonté et reconstruit « . Si des pièces ont été remplacées, demandez s’il s’agit de pièces Rolex authentiques. Si ce n’est pas le cas, il existe un précédent juridique dans les tribunaux américains qui exige que (a) les pièces Rolex tierces soient estampillées comme n’étant pas d’origine, et (b) que les pièces soient marquées « tierces » sur tous les reçus de service. Si tout le reste échoue, obtenez des images du mouvement et montrez-les à un horloger de confiance pour qu’il les évalue, ou procurez-vous une montre avec une période de garantie de satisfaction et faites-la examiner.
Demandez une garantie et/ou une garantie de satisfaction
De nombreux revendeurs de Rolex d’occasion vous offriront une garantie. Assurez-vous qu’ils sont précis sur ce qu’elle couvre et pour combien de temps. Si vous achetez auprès d’un particulier, certains vendeurs en ligne (via eBay notamment) proposeront une période de garantie de satisfaction avec remboursement pour vous permettre d’avoir la montre en main et de la faire vérifier.
Roue, Deal & Achetez votre Rolex
Dans la plupart des cultures, le prix d’un article d’occasion est négociable, et dans la plupart des cas, vous pouvez vous attendre à payer au moins un peu moins que le prix demandé pour une Rolex d’occasion, quel qu’il soit. Dans la plupart des cas, si vous connaissez l’état de l’objet et que vous faites confiance au vendeur, les prix des Rolex d’occasion sont assez stables. Ne vous attendez pas à faire une affaire incroyable, mais ne vous attendez pas non plus à vous faire escroquer. Proposer de payer en liquide vous permettra souvent de rogner sur le prix de vente final, car cela évite au vendeur de payer des frais de traitement de carte de crédit.
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