Si je vous disais que vous pouvez devenir un vlogueur à succès, me croiriez-vous ?
Ou pensez-vous qu’il y a trop de concurrence ?
YouTube est saturé – 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Il y a des dizaines de YouTubeurs millionnaires qui créent des milliers d’heures de vidéo par an.
Comment pourriez-vous éventuellement vous démarquer du bruit ?
Eh bien, je suis ici pour vous dire que le blogging vidéo a encore un énorme potentiel.
Regardez simplement la croissance des investissements publicitaires vidéo parmi les marques et les agences et la direction qu’ils devraient prendre :
Les investissements augmentent car ils suivent la consommation. Plus de 85 % des internautes américains regardent des publicités vidéo.
Il n’est peut-être pas aussi facile qu’il y a cinq ou sept ans de percer sur la scène du vlogging, la vidéo est plus importante que jamais pour construire une stratégie de marketing en ligne réussie.
Pourquoi ?
Premièrement, la vidéo reste l’un des meilleurs moyens, et le plus efficace, pour que les gens apprennent à vous connaître.
Lorsqu’ils vous voient, leur cerveau développe une impression de vous qui aide à établir la confiance. Vous n’êtes pas seulement un créateur de contenu anonyme qui essaie de faire marcher votre entreprise. Vous êtes une personne réelle.
Deuxièmement, la vidéo est une méthode préférée des gens pour obtenir des informations. Les statistiques ne mentent pas. Les gens passent jusqu’à 2,6 fois plus de temps sur les pages web avec vidéo que sans vidéo.
Troisièmement, le coût d’un bon équipement ne cesse de baisser, et les caméras de nos téléphones ne cessent de s’améliorer.
Quatrièmement, la vidéo a un fort impact sur l’expérience utilisateur, et donc sur le référencement. Une vidéo sur votre site peut augmenter le trafic organique de 157%. Consultez cette infographie:
Enfin, le blogging vidéo peut être lucratif en soi. Les meilleurs YouTubers gagnent entre 14 et 22 millions de dollars par an.
Le pouvoir de la vidéo est indéniable.
Tout cela soulève la question suivante : comment devenir un vlogueur à succès ?
Je vais vous expliquer les étapes à suivre pour devenir un vlogueur à succès, du lancement d’un vlog et de la recherche de concepts pour une série de vidéos à la réalisation d’une vidéo de qualité et à la garantie que les gens trouvent vos vidéos.
Sautons dans l’action.
Comment trouver un concept pour une série de vidéos
Beaucoup de gens suivent le désir de faire une vidéo en trouvant une idée pour une seule vidéo.
Ce serait comme commencer un blog avec l’idée d’un seul article.
Comme vous le savez probablement, cela ne vous mènerait pas très loin.
J’explique la durée du marketing de contenu dans cette vidéo :
La vidéo, comme toute autre forme de marketing de contenu, nécessite une stratégie à long terme définie par un sujet, un ton et une approche.
Voici une question à vous poser :
« Qu’est-ce que j’essaie de transmettre à mon public ? »
Une fois que vous savez ce que vous essayez de faire, vous pouvez définir votre concept de contenu vlogging :
- Quel doit être le format ? Devrais-je faire des démos de capture d’écran d’instructions étape par étape ? Devrais-je être dehors et parler aux gens ? Devrais-je parler devant la caméra ?
- Que puis-je faire avec la vidéo que je ne peux pas faire dans d’autres formats comme l’écrit ?
- À quelle fréquence vais-je faire des vidéos ? Combien de temps puis-je leur consacrer ?
Vous devez documenter votre plan pour déterminer s’il sera réalisable suffisamment longtemps pour atteindre vos objectifs.
La réalité est que les gens ont besoin de voir de la cohérence pour comprendre pourquoi ils devraient s’abonner à votre chaîne.
Si vous faites des vidéos aléatoires et sporadiques, il sera plus difficile de convaincre les gens de vous suivre.
Le contenu de votre vidéo sera ce qui déterminera votre succès.
C’est, bien sûr, seulement si vous faites des vidéos de qualité.
Comment créer un contenu vidéo de qualité pour votre Vlog
La réalisation de vidéos est un métier compliqué. Lorsque vous voyez tous les éléments qui entrent dans le tournage d’une émission de télévision ou d’un long métrage, on peut vous pardonner de penser que vous ne pourrez jamais faire quelque chose de ce genre.
Et vous ne le pourrez probablement pas.
C’est correct.
Les personnes qui vont regarder votre vidéo sur votre blog ne s’attendent pas à une production de Steven Spielberg.
Les personnes comprennent ce qu’est le vlogging.
Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas vous soucier de la qualité. La qualité est toujours super importante.
Heureusement, le coût de création d’une vidéo de qualité n’a cessé de baisser et continue de baisser. Il existe de plus en plus de types d’équipements disponibles qui peuvent faire passer votre vidéo du statut d’amateur à celui de professionnel.
Etape 1. Procurez-vous une caméra et un trépied
Vous pourriez être tenté d’utiliser votre iPhone.
Et honnêtement, les caméras sur les smartphones sont devenues incroyables au fil des ans. Vous avez probablement déjà pris de superbes photos et vidéos sur votre téléphone.
Mais les appareils photo des smartphones sont difficiles à utiliser pour un vidéoblogage sérieux pour les raisons suivantes :
- Ils sont difficiles à monter correctement
- Ils ont un champ de profondeur très limité
- Ils ont des options d’exposition très limitées
- Le son est nul
Les vidéos selfie sont mieux utilisées pour des choses comme les Stories Instagram.
Elles peuvent faire partie de votre stratégie vidéo mais ne devraient pas en être la base.
Les appareils photo varient beaucoup en qualité, des modèles de base qui coûtent quelques centaines d’euros aux équipements professionnels qui peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars.
La plupart des appareils photo reflex numériques ont également des modes vidéo, bien que les options puissent être tout aussi limitées que sur les smartphones.
Si vous ne le savez pas, les appareils photo reflex numériques ressemblent à ceci :
La bonne nouvelle, c’est que si vous ne chassez pas des léopards des neiges dans la nature, vous n’aurez pas besoin de tous ces réglages fantaisistes.
Ce dont vous avez besoin, c’est d’un appareil photo avec un bon objectif qui peut prendre des vidéos de haute qualité. Pas nécessairement 4K, mais une qualité suffisante pour pouvoir travailler avec si vous voulez ajouter des éléments supplémentaires.
Vous pouvez trouver des caméras vidéo numériques HD remises à neuf comme celle-ci pour moins de 200 $.
Puis, montez cette caméra sur un trépied. Rien n’est pire qu’une vidéo qui tremble.
Vous pouvez toujours placer votre caméra sur une table ou une étagère, mais les trépieds sont très abordables et vous permettent de contrôler à 100% votre tournage.
Les trépieds de taille normale peuvent coûter moins de 20 $, alors il n’y a vraiment aucune excuse pour ne pas en avoir un.
Étape 2. Procurez-vous un microphone
Vous pouvez soit vous procurer une caméra dotée d’une prise micro pour brancher un microphone externe (ce que vous pouvez également faire lorsque vous filmez avec votre smartphone), soit acheter un microphone USB et enregistrer le son directement sur votre ordinateur.
Cela dépend du type de conditions dans lesquelles vous filmez, mais vous ne voulez généralement pas capturer le son directement depuis la caméra.
Séparer l’enregistrement entre deux appareils ajoute le défi de devoir synchroniser le son et l’image plus tard.
Vous pouvez surmonter cela en créant un son de claquement qui fait monter en flèche votre visualiseur audio pour chaque synchronisation, puis vous alignez cela avec l’audio de la vidéo.
Je ne peux pas insister sur l’importance d’avoir un bon son dans vos vidéos. Le son est l’un de nos sens fondamentaux et il doit faire partie de votre stratégie marketing.
Voici quelques façons de tirer parti du pouvoir du son :
En termes simples, un son mal enregistré peut rebuter les gens et vous empêcher de faire passer votre message.
Étape 3. Créez votre configuration d’éclairage
L’éclairage des vidéos est un art à part entière. Mais il est étonnamment facile d’obtenir un bon effet puisqu’il n’y a normalement que trois lumières primaires dans une configuration vidéo.
L’important est de vous séparer ou de séparer votre sujet de l’arrière-plan. Vous pouvez le faire avec la mise au point et la profondeur de champ, bien sûr. Mais cela a vraiment l’air professionnel lorsqu’il y a une différence d’éclairage également.
Vous n’avez même pas besoin d’une installation d’éclairage professionnelle.
Vous pouvez créer une installation d’éclairage assez décente à partir de lampes que vous pourriez avoir autour de la maison.
Vous pouvez également acheter des lampes de tableau LED qui diffusent vraiment bien sans devenir chaudes – l’un des inconvénients de l’utilisation d’ampoules à incandescence. Vous pouvez acheter des versions que vous pouvez monter sur votre appareil photo si vous ne photographiez pas dans un environnement contrôlé.
En règle générale, il vaut mieux être plus lumineux. L’image est plus claire puisque la caméra capte plus de lumière et donc plus de détails.
Etape 4. Obtenez un téléprompteur
C’est génial de pouvoir parler à bâtons rompus sans effort. Il y a des vlogueurs qui ont un style naturel qui fonctionne vraiment bien. Prenez la vlogueuse beauté Freddy My Love. Son style naturel et sans effort a été affiné par des années de pratique.
Il est probable que vous ayez besoin d’aide pour diffuser du contenu de manière claire et structurée.
Vous pourriez mémoriser des points de discussion et faire quelques prises. Vous pouvez ensuite recoller les meilleures parties.
Ce processus est cependant plus long que l’utilisation d’un téléprompteur.
Un téléprompteur permet de toucher plus facilement tous les points importants sans avoir à mémoriser ou à faire des transitions maladroites entre eux. Vous pourriez même écrire un script à suivre mot pour mot.
Mais c’est plus qu’un gain de temps. Il améliore radicalement la façon dont vous interagissez avec vos téléspectateurs.
Avoir des notes ou quelque chose d’écrit hors écran vous fait rompre le contact visuel lorsque vous vous adressez directement à votre public.
Selon une étude de l’université Cornell, les humains vont naturellement augmenter le contact visuel avec les personnes que nous admirons ou aimons.
À l’inverse, nous avons tendance à rompre le contact visuel lorsque nous parlons de sujets embarrassants ou inconfortables.
Les spectateurs s’abonneront aux vlogueurs qu’ils respectent. Vous pouvez regarder directement dans les yeux de vos téléspectateurs tout en continuant à lire votre script ou vos bullet points.
Un téléprompteur peut sembler compliqué, mais c’est en fait assez simple.
Le téléprompteur utilise un morceau de verre incliné pour refléter les mots afin que vous puissiez les lire.
Tant qu’il y a de l’obscurité entre le verre et l’objectif de la caméra, cette dernière ne captera pas la lumière réfléchie par le texte sur le verre. La caméra ne verra que vous.
Vous, cependant, serez en mesure de lire clairement le texte pendant qu’il défile. Cela ressemble à ceci :
Vous pouvez acheter une installation de télépromptage et utiliser votre iPad ou votre tablette avec une application de télépromptage.
Il existe également des modèles plus avancés qui se branchent sur des pédales pour vos pieds qui contrôlent la vitesse de défilement du texte.
Si tout cela vous semble beaucoup trop, vous pouvez toujours essayer d’en construire un vous-même avec un boîtier de CD et votre smartphone pour voir si vous aimez ça.
Étape 5. Maquillez-vous
Cela peut sembler un peu controversé – et ça me va parce que je veux que vous ayez toutes les options disponibles pour devenir un succès – mais les gens aiment regarder des vidéos avec des gens qui sont mis ensemble.
(Cela explique pourquoi tant de stars de cinéma peuvent être mauvaises en tant qu’acteurs.)
Vous n’avez pas besoin d’être Brad Pitt, et vous ne devez certainement pas en faire trop, mais faites un effort.
Vous avez une caméra HD et une installation d’éclairage. Les gens ne vous ont jamais vu aussi clairement qu’en ce moment.
Par exemple, lorsque vous vous éclairez, il y aura presque certainement des parties brillantes sur votre peau. C’est l’huile naturelle de votre peau.
Le maquillage le plus courant est une poudre qui absorbe l’huile afin que votre peau apparaisse lisse sans refléter trop de lumière.
Testez votre configuration d’éclairage et voyez où votre peau est un peu trop brillante.
Pour être clair, cela vaut autant pour les hommes que pour les femmes.
Puis, appliquez une poudre si nécessaire. Votre vidéo (et vous) aura l’air beaucoup plus professionnelle.
Etape 6. Éditez – beaucoup
La réalisation de vidéos est comme toute autre compétence. Vous vous améliorerez au fur et à mesure que vous le ferez.
Le montage vidéo vous facilite grandement la vie en permettant de couper entre les meilleures prises pour construire plus rapidement votre contenu.
Le logiciel de montage vidéo est facile à trouver – et à utiliser. iMovie est livré sur tous les macs et est disponible sous forme d’application sur iOS.
L’interface par glisser-déposer en fait un jeu d’enfant.
Si jamais vous vous demandez comment faire quelque chose, comme raccourcir une transition ou superposer une image, il existe des tonnes de tutoriels sur YouTube.
L’essentiel est que vous devriez créer beaucoup de contenu. La majorité de celui-ci, vous ne l’utiliserez peut-être même pas. Mais vous vous améliorez à chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau.
Et vous devriez faire attention à ne pas trop partager. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur une approche plus qualitative.
Même si vous pensez avoir fait quelque chose d’excellent la première fois, forcez-vous à réessayer.
Vous ne savez jamais quand vous allez tomber sur quelque chose d’excellent.
OK, vous avez les clés pour réaliser réellement vos vidéos afin d’exécuter votre stratégie, maintenant vient la partie difficile.
Comment amener les gens à voir vos Vlogs
Lorsque vous réalisez une vidéo, vous avez le contrôle de tout.
Vous décidez combien vous pouvez investir de temps et d’argent dans la création de votre vidéo. Vous décidez avec qui vous travaillez et quel résultat vous voulez obtenir.
Puis, vous décidez du moment où vous la mettez en ligne.
Vous ne décidez pas quand les autres personnes la regardent.
Vous pouvez seulement essayer d’attirer leur attention.
Il peut être difficile d’inciter les gens à regarder votre vidéo, mais il existe de nombreuses étapes que vous pouvez suivre pour maximiser votre audience potentielle et inciter davantage de personnes à cliquer sur lecture.
Etape 1. Créez une vignette géniale
La première chose que beaucoup de gens verront est la vignette sur le lecteur avant de lancer la vidéo.
En fait, c’est l’élément de communication qui atteint toutes les personnes qui tombent sur votre vidéo mais ne la lisent pas.
Ce bien immobilier numérique est votre petite boîte de promotion et peut stimuler l’engagement. Prenez le temps de le rendre génial.
Voici deux exemples de Gary Vaynerchuk. Il varie le style de la vignette d’un collage de photos avec le titre dans un style YouTube amusant :
À un ton plus élégant et sérieux lorsque son sujet est plus inspirant :
Il y a cependant une chose que vous verrez toujours dans la vignette : le titre.
C’est un bien immobilier crucial que vous pouvez entièrement personnaliser pour inciter les gens à cliquer.
Vous devrez vous conformer aux valeurs et aux directives de la marque, mais vous devriez créer quelque chose de personnalisé pour être sûr de mettre en avant votre meilleur atout.
Pour ajouter une vignette à votre vidéo, cliquez sur la vidéo dans votre gestionnaire de vidéos.
Puis, au milieu de l’écran à côté du lecteur, vous verrez quelques images qui proviennent de votre vidéo et que vous pouvez sélectionner comme vignette.
Cliquez sur télécharger une image pour ajouter votre propre image personnalisée. La meilleure taille est de 1280 x 720 pixels. Un ratio 16:9 fonctionne le mieux puisque c’est le format de la mise en page.
Mais vous devez garder votre vignette en dessous de 2 Mo.
Etape 2. Optimisez votre vidéo pour la recherche
Je ne parle pas seulement de la recherche Google ici.
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde à lui seul. Toutes ces recherches alimentent une quantité insensée de vues.
Pour optimiser la recherche, vous devez travailler sur vos descriptions. YouTube ne peut pas parcourir vos vidéos comme Googlebot parcourt votre site Web.
Vous devez donner un coup de main pour que le référencement de YouTube soit correct. Voici deux ou trois choses que vous pouvez faire :
- Écrire une description d’au moins 250 mots qui expose les sujets de la vidéo
- Prendre vos mots-clés dans la description dans les premières phrases, et les utiliser au moins 3 ou 4 fois dans le corps de la description
- Débuter le titre de votre vidéo avec vos mots-clés
- Ajouter des balises. Les balises vous aident à apparaître dans la colonne des vidéos connexes lorsque les gens regardent d’autres vidéos.
Il y a aussi quelques-uns des paramètres avancés qu’il est utile d’activer.
Si votre vidéo est axée sur une zone locale, vous devez ajouter une localisation à la vidéo.
Puis, vous voulez générer autant de vues que possible, vous devez donc vous assurer que les deux options sont activées : autoriser l’intégration et notifier les abonnés.
De cette façon, les gens peuvent partager votre vidéo sur leurs sites Web, et vous pouvez bénéficier de leur trafic pour générer des vues.
Et ne serait-il pas idiot que vos abonnés ne sachent pas que vous avez une nouvelle vidéo ? C’est coché par défaut mais il suffit de vérifier deux fois.
Etape 3. Utilisez les écrans de fin pour promouvoir d’autres vidéos
Toute personne qui a regardé votre vidéo jusqu’au bout est probablement très intéressée par ce que vous avez à dire. C’est le meilleur moment de tous pour les capter.
YouTube a développé des écrans de fin pour maintenir l’attention des gens à la fin de votre vidéo.
20 secondes avant la fin de votre vidéo, et/ou un peu après, vous pouvez présenter des vidéos connexes ou vedettes à vos spectateurs.
Pour ce faire, rendez-vous sur votre compte YouTube et cliquez sur le gestionnaire de vidéos dans le menu de gauche :
Vous verrez apparaître la liste de vos vidéos. Cliquez sur l’une d’entre elles.
Vous verrez toutes les options pour modifier votre vidéo, comme l’améliorer ou ajouter de l’audio. Sélectionnez Éditeur, puis Ajouter un écran de fin.
L’écran de fin ajoute du temps supplémentaire à la fin de votre vidéo où vous pouvez faire deux choses essentielles : promouvoir vos autres vidéos et inciter les gens à s’abonner à votre chaîne.
Cliquez sur le bouton Ajouter un élément.
Vous verrez un menu déroulant avec quelques-unes des différentes options. Toutes sont excellentes pour générer du trafic.
YouTube propose trois options pour promouvoir vos autres vidéos et vos playlists qui sont assez géniales.
Vous pouvez choisir de présenter vos vidéos les plus récemment téléchargées, ou vous pouvez choisir une vidéo spécifique que vous voulez promouvoir.
Ou vous pouvez laisser YouTube faire le travail et recommander automatiquement les vidéos de votre chaîne qui seraient les plus pertinentes pour chaque spectateur.
Vous pourriez même créer des liens vers les vidéos d’autres personnes si vous le souhaitez.
Lorsque vous ajoutez une vidéo, elle affiche la vignette plus le titre et la durée de la vidéo :
Vous pouvez repositionner et redimensionner la vidéo.
Vous pouvez ajouter jusqu’à quatre éléments pour exposer les gens à autant de vos vidéos que possible.
Etape 4. Amenez les gens à s’abonner à votre chaîne YouTube
Si vous voulez créer un vlog à succès, vous devez augmenter vos abonnés.
Les vues vont et viennent.
Les abonnés sont plus que des personnes qui ont vu par hasard votre vidéo.
Ce sont des personnes qui ont été tellement heureuses de cette vidéo qu’elles veulent en voir plus. Ils anticipent le fait que vous leur donnerez à nouveau quelque chose d’excellent.
Plus encore, les médias et les marques qui cherchent à s’associer à des vloggers utiliseront les abonnés comme mesure clé pour évaluer les opportunités.
Le plus important est d’ajouter l’action d’abonnement. Lorsque vous le faites, vous verrez l’avatar de votre chaîne dans un cercle rond.
Vous pouvez positionner ce bouton où vous voulez sur l’écran.
Vous pouvez également utiliser l’écran de fin dont nous avons parlé ci-dessus pour augmenter le nombre d’abonnés.
N’oubliez pas d’ajouter un lien d’abonnement à votre site Web, à votre signature électronique et à votre bio Instagram. Il ne suffit pas d’ajouter le lien YouTube. Vous devez dire aux gens quelque chose de clair comme « Abonnez-vous pour voir plus de vidéos ».
Étape 6. Allez en direct
La vidéo en direct est le nouveau far west du marketing numérique. Elle représente beaucoup d’opportunités. Il est beaucoup plus facile d’être présenté sur la page d’accueil de Live que sur la page d’accueil ordinaire de YouTube.
J’ai tout écrit sur la façon de passer en direct sur YouTube et sur les raisons pour lesquelles c’est important.
Le live vous donne également la possibilité d’interagir directement avec les gens pendant qu’ils vous regardent.
Vous pouvez répondre instantanément aux questions des gens qui surgissent dans le chat. Cela crée une relation en temps réel.
Conclusion
Le vidéoblogage devient de plus en plus important pour le marketing de contenu.
Et il n’y a aucun moment comme maintenant pour se lancer dans le marketing vidéo.
Organisez vos pensées, asseyez-vous et créez un concept pour une série de vidéos.
Comme tout le marketing de contenu, votre vidéo doit donner au spectateur quelque chose de valeur, que ce soit informatif ou éducatif ou de divertissement.
Puis, réalisez cette vidéo avec la meilleure qualité que votre temps et votre budget vous permettent.
Si cela vous aide, lisez quelques livres sur la cinématographie. Je vous recommande The Filmmaker’s Eye, de Gustavo Mercado. Vous pouvez le parcourir pour obtenir les bases sur des choses comme la composition des plans.
Enfin, quoi que vous fassiez, n’oubliez pas de mettre votre vidéo devant les gens.
Vous pourriez faire la meilleure vidéo que le monde ait jamais vue, mais cela ne fera pas de vous un vlogueur à succès.
Quelles sont vos expériences en matière de vlogging ?
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