Après avoir conçu pendant 11 ans une ligne de vêtements pour femmes à Paris, Azria s’installe à Los Angeles, en Californie, en 1981 et lance Jess, une série de boutiques de vente au détail de nouveaux concepts pour les vêtements pour femmes.
En 1989, Azria lance BCBG Max Azria, nommé d’après l’expression française » bon chic, bon genre « , un argot parisien signifiant » bon style, bonne attitude « . Azria a eu le mérite de proposer une mode de créateur à des prix abordables, ce qui lui a valu d’être intronisé au Council of Fashion Designers of America (CFDA) en 1998. La collection BCBG Max Azria Runway a été présentée pour la première fois à la semaine de la mode de New York en 1996.
Azria a également maintenu deux collections de créateurs éponymes, Max Azria Atelier et Max Azria. Lancée en février 2004, Max Azria Atelier est une collection de robes de couture créées pour des clients célèbres et des événements sur tapis rouge. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie et Alicia Keys ont porté la marque sur le tapis rouge. En février 2006, Azria a présenté Max Azria, une collection de prêt-à-porter à l’esthétique directionnelle, sur le podium de la Fashion Week de New York. Pendant la saison des récompenses 2009, Angelina Jolie a porté Max Azria aux Screen Actors Guild Awards 2009 et aux Critics Choice Awards 2009. La société a racheté en 2006 la société G+G Retail, en faillite, qui exploitait les marques G+G et Rave.
Azria a acquis la maison de couture Hervé Léger en 1998, marquant la première fois dans l’histoire qu’un designer américain avait acquis un couturier français. Début 2007, Azria a relancé le label Hervé Léger avec ses propres créations, qui ont rapidement été adoptées par les célébrités et les faiseurs de tendances du monde entier.
À l’automne 2008, Max Azria a présenté BCBG Max Azria Runway, Max Azria et Hervé Léger by Max Azria lors de la Fashion Week de New York, marquant la première fois qu’un designer américain produisait trois défilés de mode majeurs au cours d’une même Fashion Week new-yorkaise.
Azria a lancé une collection contemporaine jeune appelée BCBGeneration en 2008. En juin 2009, Azria s’est associé à Miley Cyrus pour créer une ligne pour Walmart appelée Miley Cyrus & Max Azria. Azria a également conçu des vêtements pour la tournée américaine de Cyrus en 2009.
Azria a quitté BCBG en 2016 alors que l’entreprise sombrait. BCBG Max Azria a déposé le bilan en 2017 et a été vendue à Marquee Brands et Global Brands Group.
Le 31 mai 2017, ZappLight a annoncé que Max Azria a rejoint ZappLight et sa société mère co Clean Concept LLC en tant que PDG et partenaire. « Bien que la mode et la technologie soient intrinsèquement différentes, elles se croisent de plus en plus car toutes deux sont centrées sur le fait de repousser les limites du grand design et d’inspirer et de ravir les consommateurs. Je suis ravi de faire partie de cette nouvelle et passionnante entreprise visant à faire de ZappLight une marque mondiale, adoptée dans les foyers du monde entier pour prévenir les insectes porteurs de virus », a déclaré Max Azria dans un communiqué.
Entrepreneur dans l’âme, il était tout naturel pour l’homme de 68 ans de se plonger dans une startup plutôt que de prendre sa retraite. ZappLight est une ampoule LED « 2 en 1 » et une tondeuse à insectes. ZappLight bouleverse l’industrie de la désinsectisation qui existe depuis les années 80. Le nouveau concept de ZappLight consiste à combiner une lumière LED qui attire les insectes et les moustiques et fonctionne comme une véritable ampoule électrique, avec l’ancienne technologie du zapping. La ZappLight est une ampoule et non un luminaire entier, ce qui signifie que les propriétaires peuvent les installer dans n’importe lequel de leurs luminaires à ampoule ouverte à l’extérieur.
La collection de Max Azria.
BCBG Max Azria Group est une maison de mode mondiale dont le portefeuille comprend plus de 20 marques. Max Azria était le PDG, le président et le créateur en chef et sa veuve, Lubov Azria, est la directrice de la création.
En 2006, il y avait plus de 550 boutiques BCBG Max Azria dans le monde, notamment des sites à Londres, Paris, Tokyo, Santiago et Hong Kong. Les collections d’Azria sont également vendues dans les magasins spécialisés et les grands magasins du monde entier, notamment Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols au Royaume-Uni, Lane Crawford à Hong Kong, Mitsukoshi à Taïwan et les magasins Takashimaya à Singapour.
Les campagnes du groupeBCBG Max Azria mettent régulièrement en scène des mannequins de renom, notamment Eva Herzigova, Karen Elson et Jessica Stam. L’entreprise travaille fréquemment avec des photographes de renommée internationale tels que Patrick Demarchelier, Paolo Roversi et David Sims. Les vêtements du groupe BCBG Max Azria sont fréquemment présentés dans les principales publications de mode telles que Vogue, InStyle et Vanity Fair, ainsi que sur des sites en ligne tels que Style.com et iFashion Network.
Historique récentModifié
BCBG Max Azria Group s’est placé sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites le 28 février 2017 ; il a été rapporté qu’en juillet 2017, la marque et ses labels frères seraient repris par Marquee Brands et Global Brands Group, qui ont acheté les droits de propriété intellectuelle et les actifs de l’entreprise.