La création de contenu n’est pas à prendre à la légère. De la création de titres accrocheurs pour les articles à la recherche et à l’inclusion de faits intéressants pour étayer vos affirmations – cela peut être fastidieux.
En fait, l’un des problèmes les plus courants auxquels la plupart des créateurs de contenu novices sont souvent confrontés est le faible taux d’engagement.
Voici le truc…
Vous pouvez avoir le contenu le plus exceptionnel qui soit, pourtant, si vous n’avez pas un titre accrocheur pour votre article, un titre qui attire l’attention du lecteur et le pousse à en redemander, votre contenu incroyable ne sera pas remarqué.
Pourquoi ? 80 % des lecteurs prendront le temps de lire votre titre. Cependant, seuls 20 % de ces individus vont passer au corps de votre contenu.
Oui, le contenu est vital pour l’engagement. Malheureusement, ce contenu n’est pas la première chose que vos lecteurs vont voir.
Tout comme un e-mail, votre contenu en ligne est préfacé par une sorte de titre. Ce titre est la toute première impression que vos lecteurs vont avoir de vous. Si votre titre ne les arrête pas dans leur élan, alors ils ne vont pas lire le reste du contenu.
Pourquoi le feraient-ils ?
La morale de l’histoire : La première impression est cruciale !
Pour créer une première impression qui compte, vous devez savoir comment rédiger un titre réussi.
La création de contenu n’est pas pour les âmes sensibles. Sans un titre accrocheur pour couronner votre contenu exceptionnel, il ne sera pas remarqué aussi rapidement OU autant. Apprenez comment le faire grâce à une rédactrice experte chez EW, Cassie B. Click To Tweet
Capturer l’attention du lecteur : Les 4 fonctions principales d’un titre accrocheur ou d’un titre d’article réussi
Dans son livre, The Copywriter’s Handbook, Robert Bly souligne à quel point un titre correctement formaté est essentiel à tout contenu. Il affirme que votre titre est la » première impression » que les lecteurs reçoivent, et qu’il peut faire la différence entre le succès et l’échec :
« Si la première impression est ennuyeuse ou non pertinente, l’annonce n’attirera pas votre prospect. Si elle offre des nouvelles ou des informations utiles ou si elle promet une récompense pour la lecture de l’annonce, la première impression gagnera l’attention du lecteur. » – Robert Bly, The Copywriter’s Handbook, 4e édition
Avant de commencer à créer des titres accrocheurs pour des articles, des blogs et d’autres contenus, il est essentiel que vous compreniez les fonctions principales d’un titre réussi. Ici, chez Express Writers, nos spécialistes du contenu sont soigneusement formés pour créer non seulement des titres accrocheurs, mais des titres performants.
Nous comprenons qu’il existe quatre fonctions primaires d’un titre réussi. J’ai pris les devants et les ai décrites pour vous ci-dessous.
Sélectionnez votre public
En tant que rédacteur de contenu, vous comprenez déjà à quel point il est important de connaître votre public cible. Julia McCoy, la fondatrice de notre agence, parle longuement dans son livre, Practical Content Strategy & Marketing, de la façon dont la création de contenu qui rapporte un quelconque ROI exige que le rédacteur ne se contente pas d’identifier, mais comprenne qui est son public :
« Bien sûr, vous pouvez commencer à écrire et à créer du contenu à tout moment, mais sans comprendre pour qui vous le créez, vos visiteurs risquent de ne se connecter à rien. » – Julia McCoy, Practical Content Strategy & Marketing
Bly en parle également dans The Copywriter’s Handbook. Il poursuit en disant qu’un titre réussi répondra aux besoins d’un membre spécifique du public, et ce parce qu’il est censé inciter à l’action. S’il est rédigé correctement, votre titre pourrait être responsable non seulement de susciter l’engagement envers votre contenu, mais aussi de convertir un lecteur en un nouveau prospect.
Prenez la publicité ComEd suivante:
Source : ComEd
À l’heure du COVID-19, ComEd comprend que nombre de ses spectateurs connaissent actuellement des difficultés financières. Ainsi, au lieu de simplement titrer leur annonce avec » New Bill Options « , ils ciblent les membres de leur audience qui ont réellement des difficultés en incluant également le terme » Assistance » dans leur titre.
Capter l’attention du lecteur
Une fois que vous avez défini votre audience, vous pourrez commencer à formuler un titre qui capte leur attention. Pour ce faire, vous devez aller au-delà de la » norme » et ne pas avoir peur de repousser un peu les limites. Bien sûr, je ne plaiderai jamais pour la création de titres clickbait, mais cela ne signifie pas que vous devez avoir des titres mornes qui ne font qu’énoncer les faits.
La meilleure façon d’attirer l’attention de votre lecteur est de faire appel à son intérêt personnel ou d’introduire une nouvelle brûlante.
Voici un bon exemple qui m’a fait arrêter de faire défiler mon flux Facebook récemment :
Source : Facebook/Marketo
En tant que créateur de contenu professionnel, quelque chose que je recherche assez souvent, ce sont les moyens d’augmenter l’engagement de mes followers, et comme je publie beaucoup de mon contenu personnel sur mes pages de médias sociaux, le fait que cette annonce mette en avant les » médias sociaux » et la maximisation de l’engagement des followers – m’a immédiatement attiré. C’est un excellent exemple d’une marque qui répond à mon intérêt personnel, car elle me dit qu’elle peut m’aider à accomplir quelque chose sur lequel je travaille actuellement pour m’améliorer.
Voici un fait amusant qui mérite d’être connu : 76 % des consommateurs attendent d’une entreprise qu’elle comprenne ce dont ils ont besoin.
Donc, assurez-vous de répondre à ces besoins dans vos titres pour faire comprendre aux lecteurs que vous pouvez leur fournir ce qu’ils veulent et/ou recherchent.
Délivrez un message complet à votre public
Regardons à nouveau cette publicité Facebook de Marketo. Ils ont pour sûr réussi à me faire arrêter de défiler en utilisant des mots-clés qui ont attiré mon attention, cependant, pour que ce soit un titre convaincant, il doit aussi délivrer un message complet.
Bien que la copie de l’annonce ait été suffisamment efficace pour me faire arrêter dans mon élan, c’est leur message qui a suscité ma curiosité.
« Développez un calendrier de médias sociaux »
C’est court, c’est doux et cela me dit exactement ce que je dois faire pour améliorer l’engagement de mes followers. En fait, ce message est si efficace qu’il empêche mes yeux de s’égarer et remplit la fonction finale d’un titre réussi.
Inciter votre lecteur à lire davantage
Ce titre est suffisamment direct pour me dire exactement ce que je dois faire, mais il me fait aussi me demander comment aller de l’avant. Le titre est suffisamment intriguant pour que je lise son sous-titre, et je suis même obligé de cliquer sur l’annonce pour en savoir plus.
Marketo a fait un merveilleux travail en remplissant les quatre fonctions d’un titre réussi. Cependant, deux titres ne seront jamais identiques. Cela signifie que cette même approche peut ne pas fonctionner pour une marque qui, par exemple, fournit des services de marketing par courriel.
Cela dit, il est temps de se plonger dans les meilleures formules pour créer des titres accrocheurs pour vos articles.
8 types de titres accrocheurs pour votre prochain article
Les titres sont souvent repoussés à la fin du processus de création de contenu, simplement parce que beaucoup plus de travail va dans la viande du morceau de contenu réel. Cela conduit à des titres désordonnés qui sont créés juste pour inciter à cliquer – alias les titres clickbait.
Il y a de bonnes et de mauvaises façons de s’y prendre pour créer un titre qui gagne non seulement des clics, mais aussi un engagement accru de votre public.
Julia parle plus en profondeur du sujet dans sa leçon YouTube sur la façon de laisser tomber les « titres clickbait ennuyeux » en faveur d’un contenu de qualité :
Ici, chez Express Writers, on apprend à notre personnel à utiliser les huit types de titres qui sont décrits dans le livre de Robert Bly, The Copywriter’s Handbook. Nous croyons si fermement en ces types de titres que nous voulons vous en transmettre le savoir.
Donc, sortez votre stylo et votre papier et commencez à prendre des notes sur ces huit types de titres qui sont garantis pour vous aider à augmenter l’engagement des lecteurs.
Les 8 premiers types de titres accrocheurs sont des formules que vous pouvez exploiter encore et encore pour obtenir un grand engagement. Apprenez tout sur les & titres indirects directs, les titres d’actualité, les titres » comment faire « , + d’autres avec des exemples ✍ Click To Tweet
Les titres directs
Nous vivons dans une société TLDR (trop long, n’a pas lu), et bien que les titres accrocheurs pour les articles soient excellents, s’ils s’éternisent ou essaient de cacher le point de l’article, alors vos lecteurs vont passer à autre chose assez rapidement.
Voilà le truc – les gens ne lisent pas toujours vos titres. Ils ne font que les survoler. Donc, les garder courts, doux et précis est une méthode idéale.
Prenez cet exemple de Neil Patel:
Source : Neil Patel
Ce titre va droit au but et dit au lecteur exactement ce qu’il obtiendra s’il lit l’article en entier.
Les titres indirects
Maintenant, bien que de nombreux lecteurs préfèrent les titres directs, il faut parfois un peu de finesse pour véritablement capter leur intérêt au point de cliquer sur votre site et prendre le temps de lire l’article en entier.
60% des gens partageront un article qu’ils rencontrent sur les médias sociaux sans lire au-delà du titre!
C’est particulièrement vrai si vous donnez tous vos biens dans le titre. Au lieu de cela, élaborez un titre qui non seulement fait valoir votre point de vue, mais le fait d’une manière détournée afin que vos lecteurs doivent effectivement cliquer et lire l’article pour découvrir ce qu’ils devraient/ne devraient pas faire.
Ce titre d’article accrocheur de ProBlogger est l’un des exemples les plus discutés lorsqu’il s’agit de concevoir des titres indirects qui fonctionnent :
Source : ProBlogger
Les titres des actualités
Les titres des actualités sont assez simples ! Ce sont les titres qui partagent des nouvelles sur un nouveau produit, des nouvelles incontournables du secteur, et plus encore.
Campaign Monitor fait un beau travail pour élaborer des titres de nouvelles qui vont à la fois à l’essentiel, mais incitent les lecteurs à cliquer pour obtenir plus d’informations :
Source : Campaign Monitor
Les titres « comment faire »
Lorsque les lecteurs se dirigent en ligne pour trouver des informations, ils sont très probablement à la recherche d’une réponse à une question « comment faire ». En fait, BuzzSumo a effectué une analyse approfondie des titres sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et en examinant le premier mot utilisé dans les articles, le mot « Comment » a pris la troisième place dans l’ensemble :
La rédaction de titres « comment faire » est étonnamment simple, et lorsqu’une approche directe est adoptée, ces articles peuvent obtenir de très bons résultats.
Source : Scribe
Les titres de questions
Si les titres » comment faire » fonctionnent bien avec une approche directe, les titres de questions constituent un excellent exemple de titre indirect qui pique l’intérêt du lecteur et l’incite à cliquer sur votre page.
Ces titres mettent en évidence le problème du lecteur, puis lui disent que vous avez sa solution, un peu comme cet exemple tiré d’un des blogs récemment publiés par Julia :
Source : Write Blog
Les titres de commande
Si vous voulez que vos lecteurs agissent sans avoir à le leur expliquer dans votre titre, alors un titre de commande est tout à fait dans vos cordes !
Ces titres disent à vos prospects exactement ce qu’ils doivent faire pour résoudre leur point douloureux et pour réaliser cette action ; ils doivent cliquer et lire votre article, un peu comme cet exemple de Smart Insights:
Source : Smart Insights
Les titres » reason-why «
Un autre excellent exemple de titre direct qui génère de l’action est le titre d’article » reason-why » ou listicle. Encore une fois, vos lecteurs cherchent des réponses à leurs questions – vous voulez donc leur fournir les réponses, et un listicle vous permet de leur donner des » raisons » ou de multiples solutions avec lesquelles travailler.
Après tout – les gens aiment les options !
Source : Search Engine Journal
Les titres de témoignages
L’un des types de titres les plus sous-utilisés est le titre de témoignage.
Les spécialistes du marketing comprennent à quel point les témoignages peuvent être cruciaux. Après tout, environ 92 % des consommateurs liront des avis en ligne avant d’effectuer un achat, tandis que 72 % des consommateurs déclarent que les témoignages/avis positifs contribuent à accroître leur confiance dans une entreprise.
Une excellente façon d’utiliser vos témoignages de clients est de les mettre en forme dans un blog détaillé pour montrer aux clients potentiels comment ils pourraient bénéficier de vos produits/services.
Le géant du marketing par courriel, Campaign Monitor, fait un excellent travail en ce sens :
Source : Campaign Monitor
Notre recherche sur la stratégie de contenu se concentre désormais sur ces 8 types de titres
Ici, chez Express Writers, nous ne nous contentons pas de parler, nous marchons.
Nous comprenons que toucher vos clients de manière profonde et émotionnelle est vital pour le succès de votre contenu. Comme je l’ai déjà dit, la première impression est cruciale – vous devez donc appliquer cette même pensée à vos titres également.
Dans le cadre de nos services de stratégie de contenu, nous effectuons une analyse des titres à l’aide du Headline Analyzer de l’Advanced Marketing Institute, mais nous pensons également que les outils les plus puissants de notre arsenal comprennent :
- L’utilisation de formules de titres structurées
- Des recherches effectuées par des humains
- La pertinence par rapport à la niche et aux audiences de nos clients
Nos stratèges de contenu ont des fichiers glissants à portée de main qui comprennent des listes de mots forts et des listes de formules de titres éprouvées qui fonctionnent, encore et encore, pour développer des titres puissants. Ils créent et révisent personnellement vos titres pour en vérifier la pertinence et l’exactitude en utilisant les huit structures de titres éprouvées de Robert Bly tirées de The Copywriter’s Handbook, ainsi que des mots-clés pertinents.
Il faut parfois plusieurs essais pour élaborer un titre qui fonctionne, c’est pourquoi nos stratèges consacrent le temps, le travail et les efforts nécessaires à la création d’un excellent titre qui attire le trafic vers votre contenu.
Curieux de savoir comment nos stratèges de contenu peuvent vous aider à élaborer des titres accrocheurs pour vos articles ? Planifiez un appel avec l’un des membres de notre équipe talentueuse dès aujourd’hui !
Créer des titres accrocheurs pour vos articles
Créer des titres accrocheurs pour vos articles n’a pas besoin d’être un processus fastidieux.
La clé du succès, que Julia a découvert en 2012 juste après avoir formé Express Writers, comprend une meilleure stratégie – rechercher soigneusement vos sujets et vos mots-clés, choisir les bons termes, puis les tisser dans des titres qui performent.
Après avoir testé sa théorie auprès de son équipe et de ses clients, elle a décidé qu’il était temps de transmettre ses connaissances à ceux qui en avaient le plus besoin : les créateurs de contenu, comme vous.
C’est ce qui a inspiré l’idée géniale qu’est son livre, Practical Content Strategy & Marketing, et son ultime formation, The Content Strategy & Marketing Course !
Les leçons enseignées dans ce cours sont un excellent complément aux enseignements de Robert Bly et à son approche de la création de titres accrocheurs pour les articles, qui comprend les huit types de titres que nous avons couverts ci-dessus.
Si la création de titres accrocheurs pour vos articles en ligne est un combat, alors laissez-nous vous aider à simplifier le processus ! Apprenez-en davantage sur nos options de planification de la stratégie de contenu &.
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