En 2017, lorsque Facebook était la nouvelle plateforme publicitaire émergente pour les PME, nous avons publié nos premiers repères publicitaires Facebook en utilisant les données de nos clients à l’époque. C’était une époque passionnante, mais heureusement, les choses ont changé au cours des deux dernières années – depuis 2017, plus d’un million de nouveaux annonceurs ont rejoint Facebook, nous avons publié notre Facebook Ads Grader gratuit, et nous avons vu les performances publicitaires sur le réseau changer et évoluer de nombreuses façons.
C’est pourquoi nous nous sommes dit que nous devions mettre à jour ces statistiques avec de nouvelles données pour 2019 ! Dans ce post, nous avons creusé dans de nouvelles données et collecté les performances à travers des milliers de comptes faisant de la publicité sur Facebook pour vous apporter vos repères publicitaires Facebook 2019, notamment :
- Taux de clic moyen (CTR) sur Facebook par industrie
- Coût moyen par clic (CPC) sur Facebook par industrie
- Taux de conversion moyen (CVR) sur Facebook par industrie
- Coût moyen par action (CPA) sur Facebook par industrie
Vous trouverez des moyennes à travers ces mesures Facebook pour 13 industries : Beauté & Forme physique, Commerce & Industriel, Finance, Alimentation & Boisson, Loisirs & Loisirs, Maison & Jardin, Internet & Télécom, Emplois & Éducation, Actualités, Personnes & Société, Animaux & Animaux, Immobilier et Sciences.
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Taux moyen de clic-.through rate on Facebook by industry
Le taux de clic moyen (CTR) sur les publicités Facebook est de 0.89 % dans tous les secteurs d’activité.
Les photos de chats mignons sont un aliment de base sur Internet, il n’est donc pas surprenant de voir les animaux de compagnie & gagner le CTR le plus élevé sur leurs annonces avec un CTR moyen de 1,68 %, soit près du double de la moyenne ! Facebook & Instagram ne sont pas étrangers aux influenceurs de Food & Drink, ou de Beauty & Fitness, il n’est donc pas surprenant que leurs annonces atteignent des taux de clics aussi élevés (1,2% et 1,02%, respectivement). Les publicités dignes d’intérêt pour l’actualité sont de même très engageantes pour leurs publics sur Facebook, avec un CTR moyen de 1,05 %.
Les annonces d’emploi & d’éducation peinent à trouver de l’engagement sur Facebook, avec environ la moitié de l’engagement des autres publicités (0,55 % de CTR). Les annonceurs scientifiques obtiennent les pires résultats sur leurs flux sociaux, avec un CTR de 0,45 %. Ces publics professionnels pourraient obtenir de bien meilleurs résultats sur un réseau comme Linkedin Ads.
Le taux de clic moyen sur Facebook, tous secteurs confondus, est de 0,89 %.
|
Industrie |
Taux de clic moyen |
|
Beauté & Fitness |
1.02% |
Business & Industrial |
0,89% |
Finance |
0.58% |
Alimentation & Boisson |
1,20% |
Hobbies & Loisirs |
0.93% |
Maison & Jardin |
0,71% |
Internet & Télécom |
0.68% |
Emplois & Enseignement |
0.55% |
Actualités |
1,05% |
Personnes & Société |
0.85% |
Pets & Animaux |
1.68% |
Immobilier |
0,98% |
Science |
0.45% |
Coût moyen par clic sur Facebook par secteur
Le coût moyen par clic (CPC) sur les publicités Facebook est de 1,68 $, tous secteurs confondus.
Comme sur Google, les annonceurs financiers ont le CPC le plus élevé sur les annonces Facebook avec un coût moyen par clic de 3,89 $. Même à ces coûts relativement élevés sur Facebook, c’est certainement un soulagement par rapport à leurs coûts sur Google, où de nombreux termes financiers constituent certains des mots-clés les plus chers sur Google, chacun coûtant environ 50 $ par clic. D’autres secteurs coûteux sur Facebook, tels que Internet & Télécom et Business & Industriel, ont également des coûts élevés sur Google.
Les clics les moins chers sur Facebook proviennent des industries ayant les CTR les plus élevés – les aliments & Boissons ont un CPC moyen de 0,42 $, et les animaux & Animaux à 0,61 $ par clic. Cela illustre clairement l’intérêt d’une concentration sur la création de publicités à fort CTR et leurs effets sur la réduction de vos coûts.
Le coût moyen par clic (CPC) sur les publicités Facebook est de 1,68 $, tous secteurs confondus.
|
Industrie |
Cac moyen |
|
|
Beauté &. Fitness |
||
|
Business & Industrial |
||
|
Finance |
Alimentation & Boisson |
|
| Hobbies &. Loisirs |
Maison & Jardin |
Internet & Télécom |
Emplois & Enseignement |
|
Actualités |
||
|
Personnes & Société |
Animaux de compagnie & Animaux |
Immobilier |
Science |
Taux de conversion moyen sur Facebook par secteur
Le taux de conversion moyen (CVR) sur les publicités Facebook est de 9.11 % dans tous les secteurs d’activité.
Bien qu’il puisse être difficile de détourner les chasseurs d’emploi potentiels de leurs flux sociaux, nous constatons que lorsque c’est bien fait, cela peut être une stratégie très efficace et donner des taux de conversion très élevés – convertissant environ une personne sur huit qui arrive sur votre site. De nombreux autres secteurs convertissent plus de 10 % de tous les utilisateurs qui cliquent sur leurs publicités !
Une exception notable à cette tendance concerne les publicités sponsorisées pour les articles d’actualité, qui se targuent d’un CTR plus élevé mais de taux de conversion très faibles (2,15 %). Il est très possible que beaucoup de ces annonceurs ne cherchent pas à amener les utilisateurs à convertir immédiatement, mais à modifier leur chemin vers la conversion ou à les amener à entreprendre une action hors ligne après avoir lu un article pertinent.
Le taux de conversion moyen (CVR) sur les publicités Facebook est de 9,11 %, tous secteurs confondus.
|
Industrie |
Taux de conversion moyen |
|
Beauté & Fitness |
11.65% |
Business & Industrial |
10,65% |
Finance |
8.98% |
Alimentation & Boisson |
3,98% |
Hobbies & Loisirs |
2.91% |
Maison & Jardin |
7,02% |
Internet & Télécom |
10.03% |
Emplois & Enseignement |
12.82% |
Actualités |
2,15% |
Personnes & Société |
5.62% |
Pets & Animaux |
3,27% |
Immobilier |
10.67% |
Science |
11,04% |
Coût moyen par action sur Facebook par industrie
Le coût moyen par acquisition (CPA) sur les publicités Facebook est de 19 $.68 $ dans tous les secteurs d’activité.
Il y a une raison pour laquelle de plus en plus de PME se tournent vers les publicités Facebook : elles fonctionnent ! Les annonceurs de boissons alimentaires & trouvent leurs prochains dîners sur Facebook pour un coût particulièrement bas de 12,91 $. Ce CPA est particulièrement bas si l’on considère la valeur à vie élevée d’un nouveau client régulier !
Cependant, certains annonceurs dont les cycles d’achat sont plus longs, comme Home & Garden ou Finance, peuvent avoir un CPA plus élevé que leurs pairs FMCG, avec un CPA moyen de 44,23 $ et 41,28 $ respectivement. Étant donné le temps que les gens peuvent prendre pour magasiner avant de finalement faire un gros achat comme celui-ci, il est particulièrement important de faire de la publicité sur plusieurs réseaux pour garder votre marque en tête !
Le CPA moyen sur Facebook, tous secteurs confondus, est de 19,68 $.
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Industrie |
CPA moyen |
|
Beauté & Fitness |
|
|
Finances |
|
|
Alimentation & Boisson |
|
|
Hobbies & Loisirs |
|
|
Maison & Jardin |
Internet & Télécom |
|
Emplois &. Education |
|
|
Actualités |
People & Société |
|
Animaux domestiques & Animaux |
Immobilier Immobilier |
|
Science |
Que signifie tout cela ?
Alors que plus de 7 millions d’annonceurs affluent sur Facebook, il est important de comprendre comment réussir sur le réseau. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vos publicités Facebook se comparent à celles de vos concurrents, répondez à notre évaluation des performances des publicités Facebook pour voir comment vos publicités se positionnent par rapport à d’autres comme vous – et comment les améliorer !
Note : Si vous cherchez des informations sur le boycott des publicités Facebook, consultez ce post : #StopHateforProfit : Ce que vous devez savoir sur le boycott des publicités Facebook.
Sources des données
Tout d’abord, un grand merci à notre analyste produit Mallory Harper pour avoir géré ces nouvelles données ! Ce rapport est basé sur un échantillon de 8 287 comptes basés aux États-Unis dans tous les secteurs verticaux (représentant 9,3 millions de dollars en dépenses Facebook agrégées) entre le 1er novembre 2016 et le 31 juillet 2019. Les campagnes Facebook peuvent avoir plusieurs objectifs différents, c’est pourquoi seules les campagnes Facebook ayant pour objectif de générer des conversions ont été prises en compte pour déterminer les chiffres moyens du CVR et du CPA. Les chiffres moyens sont des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes. Toutes les valeurs monétaires sont affichées en USD.
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