John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre el uso de la metaetiqueta noindex en las páginas de productos que están temporalmente fuera de stock. John respondió a la pregunta y proporcionó información sobre cómo ese tipo de uso puede despistar un poco a Google y causar más problemas.
Metaetiqueta robots
La metaetiqueta robots es una forma de nivel directivo para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página web. Por «indexar» una página web, esto significa ser incluida en la lista de páginas web que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda (también conocidas como SERPs).
Una «directiva» es un código que los motores de búsqueda están obligados a obedecer.
Una metaetiqueta robots noindex indica a los motores de búsqueda que una página no debe ser incluida en el índice. Una página excluida del índice significa que la página está excluida de ser mostrada en los SERPs.
Pregunta sobre las páginas de productos fuera de stock
La pregunta que John Mueller respondió fue por un editor que estaba añadiendo la metaetiqueta noindex a las páginas de productos que estaban fuera de stock.
De este modo, Google podía excluir la página con el producto agotado de los resultados de búsqueda de Google.
El editor actualizaba entonces la metaetiqueta noindex al comando «index» cuando el producto volvía a estar en stock. Al cambiar la directiva noindex por una directiva index, el editor estaba indicando a Google que siguiera adelante y empezara a mostrar la página en los resultados de búsqueda.
Esta es la pregunta que se hace:
«Actualizamos nuestros meta robots con frecuencia, index y noindex. Y el mes pasado implementamos la última modificación en las páginas de productos que vuelven a estar en stock en los últimos siete días y las marcamos como «index» pero no vimos ningún impacto en las URLs enviadas marcadas como noindex. He comprobado manualmente algunas de las URL de última modificación.
Google parece no seguirlas nunca.»
El cambio de la etiqueta meta index de los robots entre noindex e index no parecía funcionar para el editor.
John Mueller respondió con una visión de cómo Google maneja la etiqueta meta noindex.
«En general, creo que esta fluctuación entre indexado y no indexado es algo que nos puede despistar un poco.
Porque si vemos una página no indexada durante un periodo de tiempo más largo asumiremos que es una especie de página 404 y que no tenemos que rastrearla con tanta frecuencia.
Así que eso es algo en lo que probablemente lo que está sucediendo allí es que vemos estas páginas como noindex y decidimos no rastrearlas con tanta frecuencia nunca más, independientemente de lo que envíes en el archivo del mapa del sitio.
Así que eso es algo en lo que… fluctuar con la meta noindex es contraproducente aquí, si realmente quieres que esas páginas se indexen de vez en cuando.»
Cómo maneja Google las etiquetas noindex
Es interesante que la forma en que Google maneja las etiquetas meta noindex de los robots es similar a cómo maneja un código de respuesta 404.
La etiqueta noindex de los robots es una herramienta poderosa y el mejor caso de uso para ella es en las páginas que un editor no quiere que se indexen nunca.
Según la página del desarrollador de la metaetiqueta robots de Google:
«La metaetiqueta robots permite utilizar un enfoque granular y específico de la página para controlar cómo debe indexarse una página individual y servirse a los usuarios en los resultados de la Búsqueda de Google.»
La misma página de Google dice lo siguiente sobre la metaetiqueta noindex:
«… da instrucciones a los motores de búsqueda para que no muestren la página en los resultados de búsqueda.»
No dice nada acerca de que Google lo maneje de forma similar a una respuesta 404 de página no encontrada, lo que provocará que Google visite la página con menos frecuencia, si es que lo hace.
Cómo manejar las páginas de productos sin stock
Hay algunas prácticas recomendadas para manejar las páginas web sin stock.
Páginas de categoría
En las páginas de categoría que enumeran los productos que están tanto en stock como fuera de stock, así como para las páginas de búsqueda del sitio web, es una mejor práctica para mostrar los artículos en stock primero por defecto.
Luego mostrar los productos fuera de stock en la parte inferior de las páginas de búsqueda y de las páginas de categoría.
Captura de pantalla de una página de búsqueda de una tienda minorista que muestra los últimos artículos agotados
Clientes también considerados
Una de las mejores prácticas para manejar las páginas de productos fuera de stock es mostrar una sección de «clientes también considerados» en la parte superior de la página de productos fuera de stock.
De esta manera puede mostrar al visitante del sitio productos similares en stock que podrían estar interesados.
Alerta de existencias
Una mejor práctica adicional es mostrar un botón prominente de «alerta de existencias» para que los consumidores puedan elegir recibir una notificación cuando un producto vuelva a estar disponible.
Captura de pantalla de un botón de alerta de existencias
.stock
Datos estructurados de agotamiento de existencias
La propiedad de datos estructurados «oferta» del producto tiene un tipo ItemAvailability que puede utilizarse para indicar a los motores de búsqueda cuándo algo está en stock o agotado.
El tipo ItemAvailability aparece en la lista de Google como un tipo recomendado pero no es obligatorio.
Captura de pantalla de un dato estructurado fuera de stock
Con los datos estructurados ItemAvailability marcados como no disponibles, los motores de búsqueda pueden optar por no mostrar esa página web en los resultados de búsqueda, pero seguir indexándola. No está claro si los motores de búsqueda no clasificarán esas páginas, pero parece que así es como los motores de búsqueda están manejando los datos.
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Datos estructurados de agotamiento de existencias
La propiedad de datos estructurados «oferta» del producto tiene un tipo ItemAvailability que puede utilizarse para indicar a los motores de búsqueda cuándo algo está en stock o agotado.
El tipo ItemAvailability aparece en la lista de Google como un tipo recomendado pero no es obligatorio.
Captura de pantalla de un dato estructurado fuera de stock
Con los datos estructurados ItemAvailability marcados como no disponibles, los motores de búsqueda pueden optar por no mostrar esa página web en los resultados de búsqueda, pero seguir indexándola. No está claro si los motores de búsqueda no clasificarán esas páginas, pero parece que así es como los motores de búsqueda están manejando los datos.