La primera dimensión de valores culturales es el individualismo frente al colectivismo. El individualismo hace hincapié en los objetivos individuales y los derechos de la persona individual. El colectivismo se centra en los objetivos del grupo, en lo que es mejor para el grupo colectivo y en las relaciones personales.
Un individualista está motivado por las recompensas y los beneficios personales. Las personas individualistas establecen metas y objetivos personales basados en sí mismos. Los trabajadores individualistas se sienten muy cómodos trabajando con autonomía y sin formar parte de un equipo.
El colectivista está motivado por los objetivos del grupo. Las relaciones a largo plazo son muy importantes. Las personas colectivistas sacrifican fácilmente el beneficio o la alabanza individual para reconocer y honrar el éxito del equipo. De hecho, ser señalado y honrado como individuo del resto del equipo puede ser vergonzoso para la persona colectivista.
Los clusters geográficos generalizados del individualismo pueden encontrarse en los países anglosajones, la Europa germánica y la Europa nórdica. Los conglomerados geográficos del colectivismo suelen localizarse en los países árabes, América Latina, el Asia confuciana, el Asia meridional y el África subsahariana.
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