Ah, gli anni ’80… Un decennio di uso eccessivo di lacca per capelli e montaggi di film d’azione. Un’epoca in cui i mullet erano alla moda, gli scaldamuscoli erano accettabili, e Madonna faceva arrossire e sudare il grande pubblico. Un’epoca che ci ha dato infinite lezioni di genitorialità nelle sitcom, un rinnovato sentimento anti-russo e, naturalmente, Rob Lowe. Quando guardiamo indietro agli anni ’80, possiamo vedere come questo decennio abbia piantato i semi per tutte le cose della cultura pop.
Lo stesso si può dire per la pubblicità, dato che gli anni 80 hanno inaugurato una nuova era di spot, slogan, slang e gergo che hanno rivoluzionato il concetto di pubblicità moderna. Per capire meglio come campagne di marketing di 40 anni fa abbiano plasmato le strategie di oggi, tiriamo su le nostre Reebok, accendiamo la Delorean e facciamo un viaggio nella memoria con venti degli slogan e delle pubblicità degli anni ’80 più stronze:
1) ‘1984’ – Apple
Alcuni potranno e dovranno sostenere che questa pubblicità ha cambiato per sempre il modo in cui le grandi aziende approcciano le campagne di marketing. La filosofia “più grande è meglio” degli anni ’80 è in piena mostra qui, con l’epico spot Super Bowl della Apple, ad alto budget, ispirato a Orwell, che introduce il computer Macintosh. Diretto dalla leggenda della fantascienza hollywoodiana Ridley Scott, lo spot è stato il più alto budget pubblicitario televisivo del suo tempo, e con le sue enormi scenografie e i suoi temi e commenti allegorici, è ancora oggi una delle campagne pubblicitarie di cui si parla di più.
2) ‘Catch the Wave’ – Coca Cola
Tutti possono essere d’accordo che la Coca Cola era ed è sempre all’avanguardia per le pubblicità innovative e memorabili. Ma ciò che rende la loro campagna pubblicitaria Max Headroom un esempio incontaminato di marketing definitivo degli anni ’80 era quanto fosse fuori dal campo sinistro per il magnate della soda. Questo conduttore di talk show digitale era il volto dell’intelligenza artificiale del fallito gusto New Coke della Coca Cola, ma mentre New Coke si è spento tra i consumatori, Max Headroom ha vissuto a lungo come una figura iconica della pubblicità degli anni ’80.
3) ‘New Neighbor’ – Diet Pepsi
Gli anni ’80 sono stati l’origine della più grande battaglia pubblicitaria che si svolge ancora oggi: la Cola Wars. E cosa c’è di più anni ’80 del ragazzo poster degli anni ’80 Michael J. Fox che cerca disperatamente di guadagnare punti con la sua nuova e attraente vicina di casa sprintando sotto la pioggia e schivando il traffico per portarle una lattina di Diet Pepsi? Questo è stato uno spot che ha contribuito a rafforzare la pretesa della Pepsi di essere “La scelta di una nuova generazione”.
4) Mary Lou Retton – Wheaties
Wheaties si è affermata come il cereale per la colazione in America negli anni ’80 con la dichiarazione che una ciotola dei loro blandi corn flakes era la “Colazione dei campioni”. Questo slogan ha raggiunto un’eccezionale longevità, grazie al loro incessante bombardamento di atleti famosi che prestano i loro volti alle loro pubblicità. L’acrobatica Mary Lou Retton, vincitrice di una medaglia d’oro alle Olimpiadi, è stata una portavoce ideale negli anni ’80 per Wheaties, e ha aiutato l’azienda di cereali ad affermarsi come nutrimento essenziale per il patriottismo e la perfezione.
5) ‘Oh Yeah!’ – Kool-Aid
Quale bambino degli anni ’80 non avrebbe voluto un bicchiere di qualsiasi cosa stesse bevendo questa caraffa di succo rosso che sfonda i muri e rovina l’arredamento dei genitori? Chiedete a qualsiasi Gen-Xer se è caduto vittima del fascino caotico dell’Uomo Kool-Aid, e otto volte su dieci ammetterà di aver fatto cadere i suoi giocattoli mentre urlava ‘OH YEAH’ dopo aver ingurgitato un bicchiere di acqua zuccherata ad alto numero di ottani al sapore di punch tropicale.
6) ‘Just Do It’ – Nike
Quando pensiamo agli spot Nike, è facile immaginare epiche esibizioni di atletismo, girate in un drammatico bianco e nero con un’intensa voce narrante. Questo spot Nike di un uomo di 80 anni di nome Walt Stack che corre attraverso il Golden Gate Bridge potrebbe non mostrare il vigore elitario di Michael Jordan che schiaccia un pallone da basket al rallentatore, ma è stata l’origine di uno degli slogan più iconici mai creati; ‘Just Do It’.
7) ‘Leggo My Eggo’ – Eggo Waffles
“Leggo my Eggo”… Una frase che suona vera per ogni bambino degli anni ’80 che gareggiava con i propri fratelli su chi potesse entrare in possesso della colazione portatile tostata prima dell’arrivo dello scuolabus. Ci sono molti slogan incredibilmente orecchiabili degli anni ’80, ma solo pochi selezionati non solo fanno rima, ma fanno rima con la parola “Eggo”.
8) Teddy Ruxpin
C’è una sottile inquietudine che incombe ogni volta che si guarda una pubblicità per bambini degli anni ’80, ma queste clip di un orso di peluche parlante chiamato Teddy Ruxpin sono al limite dell’inquietante. Mentre Teddy Ruxpin era un giocattolo per bambini di successo negli anni ’80, fissare quegli occhi vuoti e color carbone oggi è sufficiente per produrre la pelle d’oca e ricordare improvvisamente se hai chiuso la porta di casa o no.
9) McDonald’s Gang
A proposito di inquietante, possiamo sapere cosa stava fumando esattamente il team di marketing di McDonald’s quando ha ideato una campagna pubblicitaria per bambini che ruota attorno a un criminale che ruba hamburger e a un blob viola parlante, guidati da un clown inquietante e sempre sorridente?? Qualunque cosa sia stata, sembra aver dato i suoi frutti, dato che questo cast di disadattati è diventato il volto degli Happy Meals che hanno contribuito a generare miliardi di dollari per McDonald’s durante gli anni ’80.
10) ‘Where’s The Beef?!?’ – Wendy’s
Un altro slogan iconico degli anni 80, la campagna ‘Where’s The Beef?’ ha contribuito a stabilire Wendy’s come un giocatore nel gioco degli hamburger del fast food, e ha cementato la nozione che gli anziani irritabili sono sempre candidati ideali per i portavoce a livello nazionale.
11) ‘Pardon Me’ – Grey Poupon
Ci sono tre elementi che rendono questa pubblicità di snobismo di alta classe degli anni 80 un classico: Uno, la disinvoltura con cui un passeggero di una Rolls Royce chiede ad un altro passeggero di una Rolls Royce se sono in possesso di senape. Due, il fatto che la richiesta di senape non solo è riconosciuta, ma è accurata. Tre, questo spot è stato abbastanza popolare da essere poi incluso e infilzato in Wayne’s World, che, secondo me, è il più alto onore che si possa ricevere.
12) ‘Ch-Ch-Ch-Chia!’ – Chia Pet
Più spesso che no, i migliori slogan sono quelli che richiedono la minor quantità di pensiero per essere creati. Questa logica può certamente essere applicata a chiunque sia stato il genio che ha ripetutamente balbettato la parola ‘Chia’. Mentre la novità Chia Pet in sé può aver perso il ritmo delle vendite in unità dopo gli anni ’80, questo jingle iconico vive per sempre nel vuoto oscuro del subconscio dei nostri cervelli.
13) ‘Mikey Likes It’ – Life Cereal
È incredibile guardare indietro alla pubblicità degli anni ’80 e pensare a quanto fossero sani i cereali per bambini più popolari! Prima di Captain Crunch Berries e Cocoa Pebbles, c’era Life Cereal, che divenne il Wheaties per bambini dopo aver ricevuto un timbro di approvazione da un bambino di quattro anni di nome Mikey. Questo spot dimostrò che se Mikey si accontentava di una ciotola di insipidi corn flakes per colazione, ogni bambino poteva esserlo.
14) ‘This Is Your Brain…’ – Partnership For A Drug-Free America
Gli anni ’80 sono stati il decennio degli annunci di servizio pubblico, e quando si tratta di analizzare il branding dietro l’America di Reagan, milioni di bambini degli anni ’80 sono cresciuti associando la dipendenza dalla droga alla colazione. Mentre la campagna ‘This Is Your Brain…’ cercava di avere un approccio semplice e grintoso per mettere in guardia i bambini sui pericoli della droga, col senno di poi lo spot fa desiderare agli spettatori soprattutto lati di bacon e toast.
15) ‘Clap On… Clap Off…’ – The Clapper
Questo jingle infesta ancora i ricordi di ogni bambino che ha visitato i propri nonni negli anni ’80. Mentre The Clapper aveva in mente un target specifico, il suo jingle robotico e monotono è rimasto impresso nella mente di milioni di americani che stavano perfettamente bene con l’alzarsi e spegnere le luci manualmente.
16) ‘I’ve Fallen And I Can’t Get Up!’ – Life Alert
Parlando di anziani, anche se questa famosa campagna pubblicitaria degli anni ’80 era destinata ai figli preoccupati dei genitori anziani, è entrata involontariamente nella hall of fame degli slogan con sette parole che ritraevano gli anziani come entità fragili e indifese capaci di crollare in un attimo. Ma forse la parte migliore del dare ai tuoi genitori un Life Alert era sapere che se qualche disgrazia si fosse abbattuta su di loro, qualcuno oltre a te sarebbe stato lì mezz’ora dopo per assisterli con la semplice e facile pressione di un pulsante.
17) ‘How Many Licks’ – Tootsie Pop
Questo potrebbe essere l’unico slogan degli anni ’80 che alla fine si è trasformato in una domanda filosofica più che in una smielata trovata pubblicitaria. Possiamo solo immaginare quante carie sono state generate dai bambini degli anni ’80 che cercavano di rispondere a questa domanda.
18) Nintendo Game System
La console che ha lanciato un’intera industria e ha modificato per sempre i tempi di attenzione delle future generazioni di bambini. Nessun bambino degli anni ’80 era al sicuro dall’attrazione ipnotica di assistere alle gioie di giocare a Duck Hunt durante i cartoni animati del sabato mattina, e subito dopo che milioni di bambini furono introdotti a Mario, l’atteggiamento della società e la percezione degli idraulici sarebbero migliorati per sempre.
19) ‘Give That Man A Slim Jim’ – Slim Jim
Questa pubblicità è divertente da guardare col senno di poi per chiunque sia consapevole della totale svolta a 180 gradi che il team di marketing di Slim Jim avrebbe fatto negli anni ’90. Prima che Macho Man Randy Savage aiutasse a rendere Slim Jims lo spuntino preferito dai fannulloni, questi tubetti di manzo erano commercializzati come una sana alternativa alle patatine, accompagnati da un jingle esagerato che avrebbe fatto invidia a uno scrittore del Saturday Night Live.
20) ‘Smile America’ – Chuck E. Cheese
Solo negli anni ’80 una catena di ristoranti con una mascotte ratto parlante, la sua band animatronica e la pizza più viscida del mondo poteva diventare il centro essenziale per le feste di compleanno di ogni bambino. Mentre gli eventi attuali potrebbero segnare la fine della corsa di Chuck E. Cheese, almeno abbiamo preziosi artefatti come questo spot per ricordarci quanto lontano sia arrivato l’intrattenimento per bambini.
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