3 modi semplici per trovare argomenti sui social media per aumentare l’impegno e le condivisioni 71

Gestire un account professionale sui social media non è come il tuo Instagram personale. Con i social media che rappresentano una pietra miliare della strategia di marketing digitale di molte aziende, è cruciale fare le cose per bene.

Non si può condividere qualsiasi cosa, non importa quanto siano carini quei meme. Devi postare le cose giuste, al momento giusto, con gli hashtag giusti per aiutare il tuo marchio ad essere trovato dal tuo pubblico di riferimento.

Farlo costantemente è difficile, eppure molti marchi sembrano farlo bene.

Dalla prospettiva del cliente, sembra facile, senza sforzo e divertente. Dal nostro, può oscillare tra il mistificante e lo stupefacente.

Come fanno i marchi di successo? Hanno padroneggiato l’arte della topic curation, di trovare ciò che interessa ai loro lettori e di mantenere la loro brand identity nel processo.

C’è molta scienza su quanto spesso postare, o quali piattaforme usare. C’è molto meno sull’arte di trovare argomenti sui social media.

Se stai lottando per servire argomenti freschi e alla moda sui social media per riempire il tuo feed, sei arrivato nel posto giusto. Continua a leggere per scoprire tre modi semplici per identificare gli argomenti e i contenuti dei social media incentrati sul marchio che vale la pena condividere.

Scarica il tuo modello di calendario per i social media

Mantieni i tuoi argomenti, idee e post organizzati in un unico posto con questo modello di calendario per i social media scaricabile:

3 modi semplici per trovare argomenti sui social media per aumentare l’impegno e le condivisioni

Quasi tutti usano i social media. Questa è una benedizione mista.

Da un lato, i social media forniscono un accesso quasi istantaneo a un grande pubblico di persone in cerca di contenuti. Dall’altro lato, quel grande pubblico condivide anche i propri contenuti, e soffre di un sovraccarico di contenuti.

Come si fa a distinguersi dal torrente di post che si riversano nell’ambiente digitale? Resta concentrato e usa queste tre strategie (e tutte le idee!).

Inizia dal tuo marchio

Proprio come usi i tuoi social media personali per mostrare i momenti salienti della tua vita, inizia con i momenti salienti della “vita” della tua azienda. I solisti e le piccole imprese hanno un vantaggio particolare in quest’area perché non stanno combattendo lo stereotipo della società senza volto.

Permettete ai vostri clienti di conoscervi postando su argomenti relativi al vostro marchio:

• Usate le domande frequenti. Queste sono cose che i tuoi clienti (e potenziali clienti) vogliono sapere.
• Condividi storie autentiche di clienti o dipendenti. Hai fatto qualcosa che ti tocca il cuore? Pubblicalo e ricollegalo ai tuoi valori o alla tua missione!
• Parla dell’impatto del tuo marchio sul mondo. La gente vuole sapere che stai facendo del bene. Nielsen ha scoperto che il 55% dei clienti spenderà di più per un prodotto di un’azienda socialmente responsabile.
• Rivela un giorno della tua vita al lavoro. Mostra ai tuoi lettori chi sei e cosa fai tutto il giorno in un modo che riflette una cultura positiva.
• Contribuisci alle conversazioni sociali rilevanti. C’è un argomento di tendenza nelle discussioni sociali a cui il tuo marchio o prodotto è legato? Partecipa con le tue intuizioni!
• Celebra obiettivi o risultati di successo. Avete raggiunto una pietra miliare verso un obiettivo o la vostra missione? Invita il tuo pubblico a partecipare ai festeggiamenti!
• Rivela una caratteristica, un uso o un fatto insolito del tuo prodotto. Suscita curiosità e incoraggia il tuo pubblico a vederti sotto una nuova luce con un angolo insolito che aiuta il tuo prodotto o servizio a distinguersi.

Stalk Your Target Audience

Il modo migliore per capire a quali argomenti è veramente interessato il tuo pubblico di riferimento è spendere un po’ di tempo nella ricerca di cos’altro stanno chiedendo.

Donna nella mente del tuo pubblico di riferimento guardando le domande che stanno facendo altrove, identificando quali altri problemi o sfide hanno, e facendo un brainstorming dei modi in cui il tuo marchio può fornire soluzioni o risposte.

A seconda della tua nicchia, ci sono un bel po’ di posti su internet da controllare. Considera:

• Quora. È come Yahoo! Answers ma con risposte che contengono più profondità e ricerca.
• Reddit. Guarda i subreddit come segmenti di mercato già pronti, pieni di lettori che sono già interessati e discutono un argomento. Cerca r/findareddit per i subreddit relativi alla tua nicchia o industria.
• Gruppi di Facebook. Come Reddit, questi gruppi possono essere una miniera d’oro per argomenti che possono essere legati al tuo marchio.
• Recensioni di Amazon. Controlla le recensioni lasciate sui prodotti della concorrenza per identificare domande, punti dolenti o carenze che il tuo marchio può affrontare.
• Social media della concorrenza. Cosa commentano le persone sulle pagine correlate? Ci sono argomenti di tendenza sui social media correlati? Affrontali!
• Contenuto della concorrenza. Identificate il contenuto più performante del vostro concorrente (ciò che il vostro pubblico sta leggendo sui siti del vostro concorrente) poi fate un brainstorming per migliorarlo. (Noi la chiamiamo la Tecnica del Grattacielo.)
• Notizie del settore. Tieni il polso del tuo mercato mentre controlli le ultime notizie al suo interno. Presta attenzione a come il tuo pubblico di riferimento può reagire (o ignorare) le cose nel tuo settore.
• Google Analytics. Aggiornati periodicamente sui dati demografici dei tuoi lettori. Può darvi idee su potenziali argomenti di social media basati sull’età, la geografia o altro.
• Google. Sembra semplicistico, ma fai una ricerca su Google di bacheche, siti o blog relativi al tuo settore come se fossi un cliente alla ricerca del tuo prodotto.

Minizza il tuo calendario dei contenuti

I calendari dei contenuti dei social media sono un modo eccellente per mantenere i tuoi argomenti organizzati. Possono anche aiutarvi a non andare fuori tema, o a individuare opportunità per portare a bordo argomenti nuovi e correlati.

Sono a corto di argomenti da pubblicare? Il tuo calendario dei contenuti è anche una mappa degli argomenti. Ti aiuterà a individuare modi per includere:

• Argomenti correlati. Dai un’occhiata agli argomenti dei social media che hai attualmente in corso e pensa a come potresti espanderli. Vedi se puoi collegare anche qualche argomento di tendenza sui social media.
• Argomenti ricorrenti. Guidate l’impegno con un puzzle settimanale, un quiz o uno shout out. Questo funziona anche per omaggi, lotterie e altri tipi di contenuti di valore sui social media.
• Vecchi argomenti da riciclare. C’è qualcosa di importante di cui non parlate da un po’? Riportalo in giro!
• Vecchi tipi di contenuto da riciclare. Hai postato per lo più citazioni che fanno riflettere? Prova qualcos’altro. Non hai fatto un’infografica da un po’? Vai a cercare le statistiche.
• Supporto per i cluster di argomenti. I cluster di argomenti sono post di blog o pagine web interconnessi che costruiscono autorità e ranghi di pagina. Supporta i tuoi topic cluster collegandoti ad essi con i social media.
• Opportunità di discussione. Se hai postato su un argomento specifico per un po’, prova a condividere alcuni dei feedback dei tuoi lettori o a invitare commenti su un argomento.
• Eventi attuali. Se hai individuato un buco nel prossimo futuro del tuo calendario, guardati intorno per eventi attuali nel tuo settore o relativi al tuo marchio che possono fornire un argomento utile.
• Date speciali. Pensa a anniversari, ricordi o altri argomenti legati alle date che danno ai tuoi lettori uno sguardo più profondo sul tuo marchio o sul tuo business.

Infine, ricordi quelle mappe mentali che facevamo alle elementari? Se hai problemi a individuare le opportunità di argomenti, prova a crearne una dal contenuto esistente del tuo calendario. Puoi anche provare una sessione di brainstorming di 30 minuti per iniziare.

Segui questi consigli per rimanere concentrato, fresco e pieno di idee

Mantenere un flusso costante di argomenti sui social media è difficile. Oltre ad essere fresco e interessante, devi anche mantenere un’identità di marca curata che non si confonda con stili o messaggi confusi.

Queste tre strategie hanno lo scopo specifico di aiutare a mantenere il tuo marchio concentrato mentre generi idee per i social media. Segui questi consigli e creerai una presenza sui social media forte, coesa e coerente che farà tornare i lettori.

12 marzo 2020