Il successo di qualsiasi composizione visiva è strettamente legato a come la gente la percepisce. Ci sono molti fattori che influenzano la percezione umana e la parte significativa va alla psicologia. In uno dei nostri articoli, abbiamo già discusso il ruolo dei principi psicologici nel design e descritto come possono essere utili sulla via della comprensione degli utenti.
L’aspetto che vogliamo trattare nell’articolo di oggi è chiamato la psicologia delle forme. Vediamo cosa studia questa direzione e come può aiutare i designer nel processo creativo.
Psicologia delle forme
Tutti gli oggetti visivi possono essere analizzati in termini di forma. Per esempio, una casa media può essere percepita come un rettangolo con un triangolo in cima e il sole è spesso presentato come un cerchio con linee intorno. Le persone possono non notare sempre le figure e le forme che le circondano, eppure hanno un grande impatto sulla nostra coscienza e sul nostro comportamento. La scienza che studia l’influenza delle forme sulle persone è conosciuta come la psicologia delle forme.
Lo studio sostiene che ogni forma ha un proprio significato e influenza le nostre menti e reazioni in modo diverso. Ci sono molti test psicologici che vengono utilizzati per definire la personalità o la condizione mentale attraverso le forme. Per esempio, una figura preferita può raccontare i tratti del carattere di una persona, una forma scelta velocemente può mostrare cosa c’è nella mente.
Molti anni di ricerche e test hanno aiutato i professionisti a definire quale significato porta tipicamente ogni forma e come può influenzare la percezione umana. Diamo un’occhiata più da vicino.
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Significato forme geometriche
Sentendo la parola forma la maggior parte delle persone pensa prima alle figure geometriche. Ci sono un sacco di forme geometriche che le persone vedono ogni giorno, tra cui quadrati, cerchi, rettangoli e altri. Ma cosa significano? Vediamo.
Piani e rettangoli
Queste due forme sono considerate le più usate. Le vediamo molte e molte volte al giorno. I muri e i mobili, i libri o i monitor, i cellulari e le macchine fotografiche e molte altre cose quotidiane hanno forme quadrate o rettangolari. Le linee rette e gli angoli retti di queste due forme danno un senso di affidabilità e sicurezza. La gente associa fortemente i quadrati e i rettangoli con gli edifici, per questo motivo portano la sensazione di fiducia e autorità.
Significati comuni:
- disciplina
- forza
- coraggio
- sicurezza
- affidabilità
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Triangoli
Il triangolo è una forma energica e dinamica che è sempre associata al movimento e alla direzione. Le linee sono posizionate in questo modo, quindi i nostri occhi si muovono automaticamente verso la parte superiore di un triangolo o nella direzione in cui è posizionato. I triangoli possono avere diversi significati. Un triangolo verticale porta sensazioni di stabilità ed equilibrio, mentre quello rovesciato sembra rischioso e pronto a cadere, dando alle persone un senso di tensione.
Significati comuni:
- eccitazione
- rischio
- pericolo
- equilibrio
- stabilità
Cerchi, ovali ed ellissi
Il primo e più importante significato di questa forma è l’eternità poiché non hanno inizio né fine. Il cerchio ha una lunga associazione con il sole e la Terra così come altri oggetti cosmici mentre l’ellisse è simile all’intero universo. Ecco perché le forme rotonde possono dare la sensazione di magia e mistero. Inoltre, a differenza delle forme precedenti, i cerchi non hanno angoli, il che li rende più morbidi e miti.
Significati comuni:
- eternità
- femmina
- universo
- magia
- mistero
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Spirali
Queste forme si vedono spesso in natura, per esempio, nelle conchiglie e in alcuni fiori, il motivo per cui è spesso associato al cerchio della vita e della crescita. Inoltre, in alcune culture, le spirali possono rappresentare la conoscenza o l’informazione. Nella società moderna, sono viste come un segno di creatività e di una mente fresca.
Significati comuni:
- crescita
- creatività
- calma
- intelligenza
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Significato delle forme naturali
Tutte le cose create da madre natura hanno una forma unica. Foglie, fiori, alberi, animali e molti altri rappresentanti della flora e della fauna diventano la fonte di ispirazione per artisti e designer. Le forme naturali hanno chiari significati delle piante e degli animali che simboleggiano. Spesso portano una sensazione di freschezza e di unità con l’ambiente naturale. Inoltre, animali e piante possono anche avere caratteristiche e simboli propri. Per esempio, la rosa è un fiore dell’amore e della passione, mentre il leone è un simbolo di orgoglio e coraggio, ma questo è un altro argomento da discutere.
Significati comuni:
- originalità
- organico
- equilibrio
- rinnovamento
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Significato delle forme astratte
Sono solitamente simboli visivi di idee astratte o versioni semplificate di forme naturali. Alcune forme astratte possono essere troppo difficili da riconoscere perché sono stilizzate e solo piccoli dettagli danno un indizio di cosa sia. Una forma astratta ha spesso sia significati diretti che figurativi. È spesso usata nel design grafico, specialmente per loghi e icone. Le forme astratte sono un modo efficace per trasferire un messaggio rapidamente senza testo.
Significati comuni:
- la dualità del significato
- unicità
- elaborazione.
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Come i designer usano la psicologia delle forme
Le forme sono elementi essenziali in tutte le direzioni del design. Possono servire come componenti di una composizione visiva così come uno strumento di organizzazione del contenuto che divide o collega gli elementi del design in gruppi. Per fare un design sofisticato, gli esperti devono considerare il significato delle forme e l’impatto che hanno sulla mente degli utenti.
I designer grafici hanno spesso a che fare con elementi piccoli ma significativi come loghi e icone. Un logo potente ha bisogno di trasmettere il giusto messaggio che servirebbe come voce del marchio. Se le forme sono scelte in modo appropriato per un logo, aiuteranno a trasmettere il giusto stato d’animo senza parole aggiuntive. Per esempio, nel caso di un logo per una società finanziaria, uno degli approcci può essere quello di applicare le forme che trasmettono la sensazione di fiducia e di equilibrio come un quadrato o un triangolo.
Diverse forme si trovano spesso nelle interfacce utente dei prodotti digitali. Possono essere usate come pulsanti o icone, così come applicate per organizzare il contenuto sul layout. Per esempio, i blocchi di testo sono spesso raccolti in una forma rettangolare o quadrata che permette agli utenti di scannerizzare rapidamente la copia. Usando diverse forme i designer possono creare un’architettura dell’informazione efficace per un prodotto. Gli elementi del layout possono essere strutturati in certe forme in modo che gli occhi degli utenti trovino facilmente le informazioni fondamentali. Per esempio, se mettiamo il contenuto in una forma triangolare posizionando il componente vitale in cima, gli occhi delle persone andranno automaticamente alla cima.
The Big Landscape
La psicologia delle forme gioca un ruolo importante nella tipografia. C’è un gran numero di caratteri tipografici e tutti hanno il loro impatto individuale sulla percezione visiva. Alcuni tipi applicano forme rotonde come dominanti e sembrano più femminili e miti a differenza di quelli con linee rette e angoli acuti che sono più formali e a volte aggressivi. Ecco perché è importante prestare attenzione a quali forme sono dominanti in un font scelto per evitare un conflitto tra il contesto e la presentazione visiva.
La mente umana è piena di segreti ed è spesso difficile prevedere le possibili reazioni. Tuttavia, la scienza della psicologia aiuta i designer ad essere preparati e a comprendere come funziona il nostro cervello, almeno ad un certo livello di base. Conoscendo la psicologia delle forme i designer sono in grado di creare loghi efficienti insieme a interfacce utente che risolvono problemi per prodotti web e mobili.
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