Costo per impressione, insieme a pay-per-click (PPC) e costo per ordine, è usato per valutare l’efficacia dei costi e la redditività della pubblicità online. Il costo per impressione è la strategia pubblicitaria online più vicina a quelle offerte in altri media come la televisione, la radio o la stampa, che vendono la pubblicità in base alla stima del numero di spettatori, ascoltatori o lettori. CPI fornisce una misura comparabile per contrastare la pubblicità su internet con altri media.
Impression versus pageviewEdit
Un’impressione è la visualizzazione di un annuncio ad un utente mentre visualizza una pagina web. Una singola pagina web può contenere più annunci. In questi casi, una singola pageview risulterebbe in un’impression per ogni annuncio visualizzato. Al fine di contare le impressioni servite nel modo più accurato possibile e prevenire le frodi, un server pubblicitario può escludere alcune attività non qualificanti come il refresh della pagina o altre azioni dell’utente dal conteggio delle impressioni. Quando le tariffe pubblicitarie sono descritte come CPM o CPI, questo è l’importo pagato per ogni mille impressioni qualificanti servite al costo.