Nel 2017, quando Facebook era la nuova piattaforma pubblicitaria emergente per le PMI, abbiamo pubblicato i nostri primi Facebook Ad Benchmarks utilizzando i dati dei nostri clienti di allora. Quello è stato un periodo emozionante, ma fortunatamente le cose sono cambiate negli ultimi due anni – dal 2017, oltre 1 milione di nuovi inserzionisti si sono uniti a Facebook, abbiamo rilasciato il nostro Facebook Ads Grader gratuito, e abbiamo visto le prestazioni degli annunci sulla rete cambiare ed evolvere in molti modi.
Ecco perché abbiamo pensato che era doveroso aggiornare queste statistiche con nuovi dati per il 2019! In questo post, abbiamo scavato nei nuovi dati e raccolto le prestazioni attraverso migliaia di account che fanno pubblicità su Facebook per portare i tuoi Facebook Ad Benchmarks del 2019, tra cui:
- Tasso medio di clic (CTR) su Facebook per settore
- Costo medio per clic (CPC) su Facebook per settore
- Tasso medio di conversione (CVR) su Facebook per settore
- Costo medio per azione (CPA) su Facebook per settore
Troverai le medie su queste metriche di Facebook per 13 settori: Beauty & Fitness, Business & Industrial, Finance, Food & Drink, Hobby & Leisure, Home & Garden, Internet & Telcom, Lavoro & Educazione, Notizie, Persone & Società, Animali & Animali, Immobili e Scienza.
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Click-su Facebook per settore
Il Click-Through Rate (CTR) medio su Facebook Ads è 0.89% in tutti i settori.
Le foto di gatti carini sono un punto fermo di internet, quindi non è una sorpresa che vediamo Pets & Gli animali guadagnano il più alto CTR sui loro annunci con un 1,68% CTR medio, quasi il doppio della media! Facebook & Instagram non è estraneo al Food & Drink, o Beauty & Fitness influencer, quindi non dovrebbe essere una sorpresa che i loro annunci raggiungano tassi di click-through altrettanto elevati (1,2% e 1,02%, rispettivamente). Gli annunci che sono degni di notizia sono allo stesso modo molto coinvolgenti con il loro pubblico su Facebook, con una media di 1,05% CTR.
Lavoro & Gli annunci di istruzione faticano a trovare l’impegno su Facebook, con circa la metà dell’impegno degli altri annunci (0,55% CTR). Gli inserzionisti scientifici hanno le prestazioni peggiori sui loro feed sociali, con un CTR dello 0,45%. Questo pubblico professionale potrebbe avere prestazioni molto migliori su una rete come Linkedin Ads.
Il click-through rate medio su Facebook in tutti i settori è dello 0,89%.
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Industria |
CTR medio |
|
Bellezza & Fitness |
1.02% |
|
Business & Industrial |
0,89% |
|
Finanza |
0.58% |
|
Cibo & Bevande |
1,20% |
|
Hobby & Tempo libero |
0.93% |
|
Casa & Giardino |
0,71% |
|
Internet & Telecom |
0.68% |
|
Lavoro & Istruzione |
0.55% |
|
News |
1,05% |
|
Persone & Società |
0.85% |
|
Animali & Animali |
1.68% |
|
Real Estate |
0,98% |
|
Scienza |
0.45% |
Costo medio per clic su Facebook per settore
Il costo medio per clic (CPC) sugli annunci di Facebook è di $1,68 in tutti i settori.
Proprio come su Google, gli inserzionisti finanziari hanno il più alto CPC sugli annunci di Facebook con un costo medio per clic di $3,89. Anche a questi costi relativamente alti su Facebook, questo è certamente un sollievo rispetto ai loro costi su Google, dove molti termini finanziari costituiscono alcune delle parole chiave più costose su Google, ognuna delle quali costa circa $50 per clic. Altri settori costosi su Facebook, come Internet & Telecom e Business & Industrial, hanno costi elevati anche su Google.
I clic più economici su Facebook provengono dai settori con il più alto CTR – Food & Drink hanno un CPC medio di 0,42 dollari, e Pets & Animals a 0,61 dollari per clic. Questo illustra chiaramente il valore di un focus sulla creazione di annunci ad alto CTR e i loro effetti sulla riduzione dei costi.
Il costo medio per click (CPC) su Facebook Ads è di $1,68 in tutti i settori.
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Settore |
CPC medio |
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Bellezza & Fitness |
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Business & Industriale |
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Finanza |
|
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Food & Drink |
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Hobby & Tempo libero |
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Casa & Giardino |
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Internet & Telecom |
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Lavoro & Istruzione |
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Notizie |
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Persone & Società |
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Animali & Animali |
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Attività immobiliari |
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Scienza |
Tassi di conversione medi su Facebook per settore
Il tasso di conversione medio (CVR) su Facebook Ads è 9.11% in tutti i settori.
Anche se può essere difficile distrarre i potenziali cacciatori di lavoro dai loro feed sociali, vediamo che quando è fatto bene può essere una strategia molto efficace e produrre tassi di conversione molto alti-convertendo circa una su otto persone che arrivano sul tuo sito. Molte altre industrie convertono più del 10% di tutti gli utenti che cliccano sui loro annunci!
Una notevole eccezione a questa tendenza è con gli annunci sponsorizzati per gli articoli di notizie, che vantano un CTR più alto ma tassi di conversione molto bassi (2,15%). È molto probabile che molti di questi inserzionisti non stiano cercando di far convertire immediatamente gli utenti, ma di cambiare il loro percorso di conversione o di fargli intraprendere qualche azione offline dopo aver letto un articolo rilevante.
Il tasso medio di conversione (CVR) su Facebook Ads è del 9,11% in tutti i settori.
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Settore |
CVR medio |
|
Bellezza & Fitness |
11.65% |
|
Business & Industrial |
10.65% |
|
Finanza |
8.98% |
|
Cibo & Bevande |
3,98% |
|
Hobby & Tempo libero |
2.91% |
|
Casa & Giardino |
7,02% |
|
Internet & Telecom |
10.03% |
|
Lavoro & Istruzione |
12.82% |
|
News |
2,15% |
|
Persone & Società |
5.62% |
|
Animali & Animali |
3.27% |
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Immobili |
10.67% |
|
Scienza |
11.04% |
Costo medio per azione su Facebook per settore
Il costo medio per acquisizione (CPA) su Facebook Ads è $19.68 in tutti i settori.
C’è un motivo per cui sempre più PMI si rivolgono agli annunci di Facebook: funzionano! Gli inserzionisti di Food & Drink trovano le loro prossime cene su Facebook per un costo particolarmente basso di 12,91 dollari. Questo CPA è particolarmente basso se si considera l’alto valore di vita di un nuovo cliente abituale!
Tuttavia, alcuni inserzionisti con cicli di acquisto più lunghi, come Home & Garden o Finance, possono avere un CPA più alto rispetto ai loro colleghi FMCG, con un CPA medio di $ 44,23 e $ 41,28 rispettivamente. Dato quanto tempo le persone possono impiegare per fare acquisti prima di fare un grande acquisto come questo, è particolarmente importante fare pubblicità su più reti per mantenere il tuo marchio in cima alla mente!
Il CPA medio su Facebook in tutti i settori è di 19,68 dollari.
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Industria |
CVR medio |
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Bellezza & Fitness |
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Business & Industriale |
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Finanza |
|
|
Cibo & Bevande |
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Hobby & Tempo libero |
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Casa & Giardino |
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Internet & Telecom |
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Lavoro & Istruzione |
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Notizie |
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Persone & Società |
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Animali & Animali |
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Immobili Estate |
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Scienza |
Cosa significa tutto questo?
Come più di 7 milioni di inserzionisti affollano Facebook, è importante capire come avere successo sulla rete. Se sei interessato a saperne di più su come i tuoi annunci su Facebook si confrontano con la concorrenza, prendi il nostro Facebook Ads Performance Grader per vedere come i tuoi annunci si confrontano con altri come te – e come migliorarli!
Nota: Se stai cercando informazioni sul boicottaggio degli annunci di Facebook, guarda questo post: #StopHateforProfit: What You Need to Know About the Facebook Ad Boycott.
Fonti dei dati
In primo luogo, un grande ringraziamento alla nostra analista di prodotto Mallory Harper per aver gestito questi nuovi dati! Questo rapporto si basa su un campione di 8.287 account con sede negli Stati Uniti in tutte le verticali (che rappresentano $ 9,3M di spesa aggregata su Facebook) tra il 1 novembre 2016 e il 31 luglio 2019. Le campagne Facebook possono avere diversi obiettivi, quindi solo le campagne Facebook con l’obiettivo di guidare le conversioni sono state considerate nel determinare i numeri medi di CVR e CPA. Le cifre medie sono cifre mediane per tenere conto dei valori anomali. Tutti i valori di valuta sono pubblicati in USD.
