John Mueller di Google ha risposto a una domanda sull’uso del meta tag noindex sulle pagine dei prodotti che sono temporaneamente fuori stock. John ha risposto alla domanda e ha fornito un feedback su come questo tipo di utilizzo può mandare Google fuori strada e causare più problemi.
Robots Meta Tag
Il robots meta tag è un modo a livello di direttiva per dire ai motori di ricerca di non indicizzare una pagina web. Per “indicizzare” una pagina web, questo significa essere inclusi nella lista delle pagine web da mostrare nelle pagine dei risultati di ricerca (aka SERPs).
Una “direttiva” è un codice che i motori di ricerca sono obbligati a rispettare.
Un meta tag robots noindex dice ai motori di ricerca che una pagina non deve essere inclusa nell’indice. Una pagina esclusa dall’indice significa che la pagina è esclusa dall’essere mostrata nelle SERP.
Domanda sulle pagine di prodotto esaurite
La domanda a cui John Mueller ha risposto era di un editore che stava aggiungendo il meta tag noindex alle pagine di prodotto in cui i prodotti non erano disponibili.
In questo modo Google poteva escludere la pagina con il prodotto esaurito dai risultati di ricerca di Google.
L’editore ha poi aggiornato il meta tag noindex al comando “index” quando il prodotto tornava in stock. Cambiando la direttiva noindex in una direttiva index, l’editore stava dicendo a Google di andare avanti e iniziare a mostrare la pagina nei risultati di ricerca.
Questa è la domanda posta:
“Aggiorniamo spesso i nostri meta robot, index e noindex. E il mese scorso abbiamo implementato l’ultima modifica sulle pagine dei prodotti che sono tornati in magazzino negli ultimi sette giorni e li abbiamo contrassegnati come “index”, ma non abbiamo visto alcun impatto sugli URL presentati contrassegnati come noindex. Ho controllato manualmente alcuni degli URL con l’ultima modifica.
Google non sembra mai seguirli.”
Switching the robots meta index tag between noindex and index didn’t seem to be working for the publisher.
John Mueller ha risposto con un approfondimento su come Google gestisce il tag meta noindex.
“In generale, penso che questa fluttuazione tra indicizzato e non indicizzato sia qualcosa che ci può confondere un po’.
Perché se vediamo una pagina non indicizzata per un periodo di tempo più lungo, assumiamo che sia una specie di pagina 404 e non dobbiamo scansionarla così frequentemente.
Quindi è qualcosa in cui probabilmente ciò che sta accadendo è che vediamo queste pagine come noindex e decidiamo di non scansionarle più così frequentemente, indipendentemente da ciò che si presenta nel file della mappa del sito.
Quindi è qualcosa in cui… fluttuare con il meta noindex è controproducente qui, se si vuole veramente che quelle pagine siano indicizzate ogni tanto.”
Come Google gestisce i tag Noindex
È interessante che il modo in cui Google gestisce i meta tag robots noindex è simile a come gestisce un codice di risposta 404.
Il tag robots noindex è uno strumento potente e il miglior caso d’uso per esso è sulle pagine che un editore non vuole mai essere indicizzate.
Secondo la pagina dello sviluppatore del robots meta tag di Google:
“Il robots meta tag consente di utilizzare un approccio granulare e specifico per la pagina per controllare come una singola pagina dovrebbe essere indicizzata e servita agli utenti nei risultati di ricerca di Google.”
La stessa pagina di Google dice questo sul meta tag noindex:
“…indica ai motori di ricerca di non mostrare la pagina nei risultati di ricerca.”
Non dice nulla sul fatto che Google lo gestisca in modo simile a una risposta 404 pagina non trovata, che indurrà Google a visitare la pagina meno spesso, se non del tutto.
Come gestire le pagine di prodotti esauriti
Ci sono alcune buone pratiche per gestire le pagine web esaurite.
Pagine di categoria
Nelle pagine di categoria che elencano prodotti sia in stock che esauriti, così come nelle pagine di ricerca del sito, è una buona pratica visualizzare prima gli articoli in stock per default.
Poi mostra i prodotti esauriti in fondo alle pagine di ricerca e di categoria.
Screenshot di una pagina di ricerca di un negozio al dettaglio che mostra i prodotti esauriti per ultimi
Clienti anche considerati
Una buona pratica per gestire le pagine dei prodotti esauriti è quella di mostrare una sezione “clienti anche considerati” in cima alla pagina del prodotto esaurito.
In questo modo è possibile mostrare al visitatore del sito prodotti simili in stock che potrebbero essere interessati.
Allarme di scorta
Un’ulteriore best practice è quella di mostrare un importante pulsante “allarme di scorta” in modo che i consumatori possano scegliere di ricevere una notifica quando un prodotto torna in stock.
Screenshot di un pulsante di avviso via e-mail.stock Email Alert Signup Button
Dati strutturati Out of Stock
La proprietà dei dati strutturati “offerta” del prodotto ha un tipo ItemAvailability che può essere usato per dire ai motori di ricerca quando qualcosa è in stock o out of stock.
Il tipo ItemAvailability è elencato da Google come un tipo raccomandato ma non è obbligatorio.
Screenshot of an Out of Stock Structured Data
Con i dati strutturati ItemAvailability contrassegnati come non disponibili, i motori di ricerca sono in grado di scegliere di non mostrare quella pagina web nei risultati di ricerca, ma di continuare ad indicizzarla. Non è chiaro se i motori di ricerca non classificheranno quelle pagine, ma aneddoticamente sembra essere il modo in cui i motori di ricerca stanno gestendo i dati.