Classica WBAP-FMEdit
La stazione ha firmato per la prima volta l’8 marzo 1949 come WBAP-FM. Originariamente trasmetteva su 100.5 FM ed era sotto il controllo di Amon G. Carter, come parte della sua Carter Publications Company. La stazione si trasferì a 96.3 nel 1955.
All’inizio, in gran parte simulcast co-proprietà WBAP 820 AM, con alcuni spettacoli separati di musica classica di notte. Negli anni ’60, WBAP-FM passò alla musica classica, che era stato un formato popolare nei primi giorni della radio FM. Il formato classico ha beneficiato dello stereo FM, che ha migliorato la qualità delle trasmissioni musicali.
Country KSCSEdit
WBAP 820 ha avuto molto successo trasmettendo un classico formato country conosciuto come “Country Gold”, a partire dal 1970. La direzione decise di estendere il marchio di musica country alla FM. Il 15 gennaio 1973, 96.3 passò ad un formato country conosciuto come “Silver Country Stereo”. Le lettere di chiamata cambiarono in KSCS per abbinare lo slogan. Il progetto iniziale di KSCS era quello di suonare musica country ma con un bel formato FM in stile musicale. Presentava tre o quattro canzoni in fila senza parlare. Utilizzava annunciatori di basso profilo e portava un carico commerciale più leggero, rispetto alle stazioni AM. Un anno dopo, Carter Publications vendette KSCS a Capital Cities. Capital Cities acquisì l’American Broadcasting Company (ABC) nel 1985, usando il nome di quell’azienda.
Quando più persone iniziarono ad acquisire radio FM e ad ascoltare FM per la musica, KSCS beneficiò dell’essere l’unica stazione country sul quadrante FM. L’aumento di popolarità della musica country alla fine degli anni ’70 portò KSCS a diventare una stazione dominante nei rating. Ha anche portato la concorrenza sotto forma di 99.5 KPLX che è entrato nel mercato della musica country nel 1980.
L’Era di Terry DorseyModifica
KSCS è stata la stazione radio numero uno a Dallas/Fort Worth dal 1980 al 1982. Gli ascolti della stazione iniziarono a diminuire dopo che l’era degli Urban Cowboy svanì, e con la dura concorrenza di KPLX. Nel 1988, KSCS assunse il conduttore mattutino di KPLX, Terry Dorsey. Con l’arrivo di Dorsey, gli ascolti cominciarono a migliorare di nuovo, proprio quando la popolarità della musica country cominciò a salire di nuovo. KSCS tornò al primo posto nei rating Arbitron di Dallas/Fort Worth nel 1990, e vi rimase per 14 periodi di rating consecutivi. Ancora oggi, questa è la più lunga striscia vincente nella storia degli ascolti di Dallas/Fort Worth.
KSCS, insieme alle altre stazioni ABC non Radio Disney e ESPN Radio, è stata venduta a Citadel Broadcasting nel 2007. Nel gennaio 2008, KSCS è stata ribattezzata “The Big 96.3”. Tuttavia, nel novembre 2009, è tornato al suo marchio legacy in uso dal 1980.
New Country 96-3Edit
Il 4 gennaio 2011, alle 5 PM, la stazione re-branded come “New Country 96-3 KSCS, Texas’ Most Country Guaranteed”. Citadel si è fusa con Cumulus Media il 16 settembre 2011. Questo ha reso KSCS una stazione sorella del suo rivale di lunga data, KPLX.
Nel marzo 2015, KSCS ha provato un esperimento, aggiungendo canzoni pop crossover di Rihanna, Kanye West, Paul McCartney, Avicii, Ed Sheeran, Ellie Goulding e pochi altri artisti top 40 senza legami con il formato “New Country”. Entro l’autunno 2015, KSCS ha eliminato le canzoni pop crossover ed è tornato ai suoi artisti “New Country” di base.
A metà luglio 2019, KSCS ha ribattezzato come “New Country 96.3” senza le lettere di chiamata KSCS nel branding.