Dopo 11 anni di progettazione di una linea di abbigliamento femminile a Parigi, Azria si è trasferito a Los Angeles, California nel 1981 e ha lanciato Jess, una serie di boutique al dettaglio di nuova concezione per l’abbigliamento femminile.
Nel 1989, Azria ha lanciato BCBG Max Azria, dal nome della frase francese “bon chic, bon genre”, uno slang parigino che significa “buono stile, buon atteggiamento”. Azria ha avuto il merito di offrire moda firmata a prezzi accessibili e, come risultato, è stato inserito nel Council of Fashion Designers of America (CFDA) nel 1998. La collezione BCBG Max Azria Runway è stata presentata per la prima volta alla New York Fashion Week nel 1996.
Azria ha anche mantenuto due collezioni eponime, Max Azria Atelier e Max Azria. Lanciata nel febbraio 2004, Max Azria Atelier è una collezione di abiti d’alta moda creati per i clienti delle celebrità e per eventi da red carpet. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie e Alicia Keys hanno indossato il marchio sul tappeto rosso. Nel febbraio 2006, Azria ha debuttato Max Azria, una collezione pret-a-porter con un’estetica direzionale, sulla passerella della New York Fashion Week. Durante la stagione dei premi 2009, Angelina Jolie ha indossato Max Azria agli Screen Actors Guild Awards 2009 e ai Critics Choice Awards 2009. L’azienda ha rilevato la fallita G+G Retail, che gestiva i marchi G+G e Rave, nel 2006.
Azria ha acquisito la casa di moda Hervé Léger nel 1998, segnando la prima volta nella storia che un designer americano ha acquisito un couturier francese. All’inizio del 2007, Azria ha rilanciato il marchio Hervé Léger con i suoi disegni, che sono stati rapidamente abbracciati dalle celebrità e dai trendsetter di tutto il mondo.
Nell’autunno 2008, Max Azria ha presentato BCBG Max Azria Runway, Max Azria e Hervé Léger by Max Azria alla settimana della moda di New York, segnando la prima volta che un designer americano ha prodotto tre importanti sfilate durante una settimana della moda di New York.
Azria ha lanciato una giovane collezione contemporanea chiamata BCBGeneration nel 2008. Nel giugno 2009, Azria ha collaborato con Miley Cyrus per creare una linea per Walmart chiamata Miley Cyrus & Max Azria. Azria ha anche disegnato l’abbigliamento per il tour americano della Cyrus del 2009.
Azria ha lasciato BCBG nel 2016 quando l’azienda è naufragata. BCBG Max Azria ha presentato istanza di fallimento nel 2017 ed è stata venduta a Marquee Brands e Global Brands Group.
Il 31 maggio 2017, ZappLight ha annunciato che Max Azria si è unito a ZappLight e alla sua co controllante Clean Concept LLC come CEO e partner. “Anche se la moda e la tecnologia sono intrinsecamente diverse, si intersecano sempre di più in quanto entrambe sono incentrate sullo spingere i confini del grande design e nell’ispirare e deliziare i consumatori. Sono entusiasta di far parte di questa nuova ed eccitante impresa per far crescere ZappLight in un marchio globale, adottato nelle case di tutto il mondo per prevenire gli insetti portatori di virus”, ha detto Max Azria in una dichiarazione.
Intraprendente nel cuore, è stato naturale per il 68enne tuffarsi in una startup piuttosto che andare in pensione. ZappLight è una lampadina a LED “2 in 1” e uno zapper per insetti. ZappLight sta sconvolgendo l’industria degli zapper per insetti che esiste dagli anni ’80. Il nuovo spin di ZappLight è la combinazione di una luce LED che attira gli insetti e le zanzare e funziona come una lampadina vera e propria, insieme alla tecnologia zapping di una volta. La ZappLight è una lampadina e non un intero apparecchio, il che significa che i proprietari di casa possono installarle in qualsiasi loro apparecchio di illuminazione a lampadina aperta all’esterno.
La collezione di Max Azria.
BCBG Max Azria Group è una casa di moda globale con un portafoglio che comprende più di 20 marchi. Max Azria era l’amministratore delegato, presidente e capo designer e la sua vedova, Lubov Azria, è il chief creative officer.
Al 2006, c’erano oltre 550 boutique BCBG Max Azria in tutto il mondo, comprese le sedi di Londra, Parigi, Tokyo, Santiago e Hong Kong. Le collezioni di Azria sono vendute anche nei negozi specializzati e nei grandi magazzini di tutto il mondo, tra cui Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols del Regno Unito, Lane Crawford di Hong Kong, Mitsukoshi di Taiwan e Takashimaya di Singapore.
Le campagne del gruppo BBCBG Max Azria presentano regolarmente modelle importanti, tra cui Eva Herzigova, Karen Elson e Jessica Stam. L’azienda lavora spesso con fotografi di fama internazionale come Patrick Demarchelier, Paolo Roversi e David Sims. L’abbigliamento del gruppo BCBG Max Azria è spesso presente nelle principali pubblicazioni di moda come Vogue, InStyle e Vanity Fair, e in siti online come Style.com e iFashion Network.
Storia recenteModifica
BCBG Max Azria Group ha presentato istanza di protezione dal fallimento (Chapter 11) il 28 febbraio 2017; è stato riferito che nel luglio 2017 il marchio e le sue etichette sorelle sarebbero state rilevate da Marquee Brands e Global Brands Group, che hanno acquistato i diritti di proprietà intellettuale e i beni dell’azienda.