Se non l’avete ancora incontrato, permettetemi di presentarvi Medium. Secondo i fondatori (che, a proposito, hanno fondato Blogger molto tempo fa), Medium riguarda la condivisione di storie e idee, in particolare quelle che sono più lunghe di 140 caratteri e non sono solo per i tuoi amici. Detto questo, Medium è alimentato da connessioni a Twitter e Facebook, il che in qualche modo solleva la domanda “che cos’è? Medium è un blog gigante senza un proprietario? È una rivista auto-curata? È una nuova piattaforma di social media? La risposta a tutte queste domande, almeno in qualche modo, è sì. Medium è fondamentalmente la commistione di social media e giornalismo, un luogo dove i contenuti di lunga durata su quasi tutto e la leadership di pensiero su quasi tutto possono plausibilmente vivere insieme. Ancora più importante, però, potrebbe inserirsi nelle strategie di contenuto e di social media di molte aziende, e ho alcune ragioni per cui potrebbe valere la pena considerarlo e alcuni suggerimenti su come sfruttarlo al meglio.
Ragioni per cui Medium potrebbe funzionare per te
Non c’è quasi nessun argomento sbagliato
Fai abbastanza ricerche e clic su Medium e troverai articoli e saggi su tutto, dalle esperienze personali delle persone su argomenti seri come l’abuso di sostanze e la violenza sessuale ai consigli per i nuovi imprenditori ai commenti spensierati su un burrito da asporto mal costruito. Di conseguenza, praticamente tutto ciò che si potrebbe pensare di voler scrivere e pubblicare lì si adatterà in un modo o nell’altro. Molto poco sembrerà troppo serio, troppo comico, troppo riflessivo, troppo satirico, o comunque troppo di tutto su una piattaforma così varia. Medium può essere la risposta a cosa fare con quelle grandi idee che non si è del tutto sicuri di dove adattarsi altrimenti. Non è una scusa per gettare il tuo contenuto o la tua strategia di social media fuori dalla finestra, ma a volte un po’ di sperimentazione fa bene sia al tuo team creativo che alla capacità a lungo termine dell’azienda di trovare nuove idee.
Può aiutarvi a raggiungere nuovi clienti organicamente
Perché molto di ciò che un utente vede sulla sua pagina principale è basato su ciò che i suoi amici (tramite Twitter o connessione Facebook) hanno raccomandato (un processo molto più facile su Medium rispetto ad altri social network) o su ciò che un utente ha precedentemente letto, potete raggiungere clienti che altrimenti non avreste potuto trovare in un modo molto naturale. Medium ha gli stessi vantaggi che ha la condivisione sociale in generale (e le persone che amano il tuo contenuto possono ancora twittarlo ai loro seguaci o linkarlo in un aggiornamento di stato), ma con un livello aggiunto di content curation per raggiungere persone oltre la cerchia immediata di chi raccomanda il tuo contenuto. Medium impiega una combinazione di algoritmi e di curatela editoriale per raccomandare contenuti agli utenti, e nella mia esperienza le loro raccomandazioni sono piuttosto precise anche quando non provengono direttamente da qualcuno che conosco.
Allora hai dato un’occhiata, ci hai pensato un po’, e sei pronto a dare un colpo a Medium per alcuni dei tuoi contenuti. E adesso?
Consigli per sfruttarlo al meglio
Ricorda che questo non è il posto per le vendite
Anche più di quanto sia vero di solito con il content marketing, Medium non è (non è davvero davvero) il posto per le vendite o la pubblicità trasparente. Qualsiasi cosa che metti qui ha bisogno di stare veramente in piedi da solo come giornalismo o saggistica creativa. Può, e dovrebbe, riguardare il tuo settore o un problema che è rilevante e importante per il tuo marchio nello stesso modo in cui lo sarebbe qualsiasi altro contenuto, ma perché lo stai mettendo allo scoperto con saggi personali e contemplazioni di problemi e divagazioni comiche uniche e individuali, lo standard di ciò che lo rende davvero un buon contenuto puramente a sé stante sta per essere molto più alto. Per questo motivo, è probabilmente meglio non esagerare e mantenere i vostri contributi a medio alle cose che vi appassionano veramente e nelle quali siete impegnati. Questo ti darà il tipo di personalità e di incisività che renderà un pezzo di successo.
Pubblica articoli sotto account di autori individuali, non uno aziendale
Medium utilizza la verifica di Google Authorship, quindi lascia che i tuoi autori individuali creino il proprio account e pubblichino pezzi in questo modo. Non solo avrà un aspetto migliore rispetto alla creazione di un account aziendale, i vostri autori probabilmente lo apprezzeranno per il bene dei loro risultati di ricerca e delle loro pagine di Google+. I vostri singoli autori possono modificare le loro biografie per aggiungere un riferimento all’azienda, sia per ottenere una certa attenzione specifica per il vostro marchio che per coprirvi nel caso in cui qualcuno cerchi di chiamarvi per non aver riconosciuto che una società era dietro un certo pezzo in qualche modo, e poi potete impiegare la funzione di raccolta di Medium per tenere tutti i contenuti del vostro marchio insieme anche se ci sono più autori. Come sempre, però, ricordatevi di mantenere una qualche versione di tutto ciò che pubblicate sul vostro hub e non su beni immobili in affitto, Medium o altro.
Pensate ad una leadership di pensiero di lunga forma e non ad un elenco praticamente motivato
Se guardate i pezzi più popolari su Medium in un dato momento, la maggior parte di essi tende ad essere di lunga forma, veramente provocatori di pensiero e contenuti unici. Probabilmente vedrete una dozzina di argomenti generali nei primi venti articoli in qualsiasi momento, se non di più, ma la caratteristica comune è la profondità di pensiero, anche in un pezzo altrimenti in superficie sciocco. Se stai usando Medium per qualsiasi contenuto di marca, questo è il momento di venire con una grande idea e scrivere su di essa, o prendere una posizione forte su un problema che significa qualcosa per il tuo marchio, e poi prendere del tempo per esplorarlo davvero. Se qualcuno si prende il tempo di andare su Medium per trovare qualcosa da leggere, molto probabilmente ha già deciso di avere i dieci o quindici minuti necessari per digerire un intero articolo, quindi rendere facile per loro scremare rapidamente può diventare meno di una priorità di quanto non sia spesso il caso. L’organizzazione e il ritmo sono ancora la chiave, ma è possibile rallentare un po’ le cose e godere di qualche seria contemplazione e sfumatura, anche.