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Tutto quello che i marketer devono sapere sulla crescente app musicale mobile che fa tendenza tra la generazione Z & Millennials
Fondata nel 2014 da Alez Zhu e Louis Yang, l’app mobile di video-sharing Musical.ly ha preso d’assalto il web. Nel 2017, l’app è stata acquisita da Bytedance Technology Co, una startup tecnologica cinese specializzata in tecnologia AI, per più di 1 miliardo di dollari.
La piattaforma sociale meglio conosciuta per ospitare video di 15 secondi di utenti che cantano, ballano e rispondono in playback alla musica continua ad avere successo, soprattutto tra il pubblico più giovane. Qui approfondiremo la rapida crescita dell’app, la sua storia e la sua base demografica ed esploreremo il suo potenziale come via per l’influencer marketing.
Quante persone usano Musical.ly?
Musical.ly rimane relativamente riservato nel condividere informazioni sulla sua dimensione degli utenti, ma alla fine del 2017, l’app ha oltre 200 milioni di utenti – per il contesto, Snapchat ha 187 milioni di utenti. Dei 200 milioni con account Musical.ly registrati, 60 milioni sono attivi mensilmente sulla piattaforma. Secondo Forbes, gli utenti di Musical.ly caricano oltre 13 milioni di video ogni giorno.
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Chi sono gli utenti di Musical.ly?
Rispetto a piattaforme di social media come Facebook o Instagram, che attirano un po’ più donne che uomini e utenti di molte età, Musical.ly è unico in quanto si rivolge a una sotto-demografia molto specifica. Gli utenti di Musical.ly sono prevalentemente femmine tra i 13 e i 24 anni. Con una base d’utenza femminile così consistente, la piattaforma è una risorsa eccellente per gli inserzionisti che cercano di fare marketing verso il giovane, creativo, consumatore femminile.
Per un po’ di contesto, 12 dei 20 account più popolari di Musical.ly sono gestiti da donne. Ariel Martin (@babyariel) è in cima alla lista con 14,4 milioni di follower e Lisa e Lena Mantler (@lisaandlena) sono seconde con 12,5 milioni.
Musical.ly Vs. altre piattaforme di social media
Il successo iniziale di una piattaforma di social media non garantisce un futuro sicuro. Prendiamo per esempio Vine e Snapchat, il primo è morto e il secondo ha visto la sua parte di lotte. A circa quattro anni di vita, Musical.ly ha la capacità di durare di giganti come YouTube e Instagram? Qui abbiamo analizzato la precedente crescita di Musical.ly rispetto ad altri canali sociali. Se i numeri sono un’indicazione, Musical.ly è partito alla grande.
Facebook: Il social network di Mark Zuckerberg ha compiuto tre anni nel febbraio 2007. Nel giugno 2007, aveva 20 milioni di utenti attivi.
Twitter: Nel marzo 2009 l’applicazione ha celebrato il suo terzo compleanno. Secondo Nielsen, a maggio 2009, 18,2 milioni di visitatori unici hanno visitato Twitter.com.
Snapchat: Un’app di social media più giovane, Snapchat ha raggiunto il suo terzo anniversario nel luglio 2014. Ad agosto 2014, si diceva che l’app avesse più di 100 milioni di MAUs.
Musical.ly: L’app di video-sharing ha celebrato il suo terzo compleanno nell’agosto 2017. Con 200 milioni di utenti registrati e 60 milioni di MAU, è in costante competizione con le più grandi piattaforme di social media di Internet.
Che cosa ha in serbo il futuro di Musical.ly?
Gli analisti hanno detto che la forte portata di Bytedance in tutta l’Asia potrebbe aiutare Musical.ly a scalare notevolmente. Impressionante, Musical.ly ha già siglato accordi con i maggiori conglomerati mediatici americani Viacom e NBCUniversal per produrre contenuti originali per gli spettatori più giovani.
L’app sta cercando di espandersi oltre le sue radici di lip-syncing in una gamma più ampia di contenuti che include spettacoli professionali. A febbraio, la piattaforma ha lanciato una partnership unica con la NBC per coprire i Giochi Olimpici Invernali del 2018. Due influencer di Musical.ly, Nia Sioux e Ross Smith, hanno servito come corrispondenti ufficiali durante i Giochi e hanno catturato contenuti Musical.ly per i fan.
Cosa significa la crescita di Musical.ly per i marketer?
Similmente al modo in cui Twitch offre agli inserzionisti l’accesso ad un pubblico prevalentemente maschile e millennial, Musical.ly offre ai marketer un’opportunità d’oro per raggiungere le femmine millennial e Gen Z.
I consumatori Gen Z sono anche utenti iperattivi dei social media che utilizzano le piattaforme come strumenti per conoscere nuovi prodotti e prendere decisioni di acquisto. Come tale, l’inizio impressionante di Musical.ly è perfetto per gli inserzionisti che cercano di trasmettere messaggi a una popolazione di consumatori giovani, femminili e focalizzati sul mobile.
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