Después de 11 años diseñando una línea de ropa femenina en París, Azria se trasladó a Los Ángeles (California) en 1981 y puso en marcha Jess, una serie de boutiques de ropa femenina de nueva concepción.
En 1989, Azria lanzó BCBG Max Azria, llamada así por la frase francesa «bon chic, bon genre», un argot parisino que significa «buen estilo, buena actitud». Azria fue reconocido por ofrecer moda de diseño a precios asequibles y, como resultado, fue incluido en el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) en 1998. La colección BCBG Max Azria Runway se presentó por primera vez en la Semana de la Moda de Nueva York en 1996.
Azria también mantuvo dos colecciones de diseño epónimo, Max Azria Atelier y Max Azria. Lanzada en febrero de 2004, Max Azria Atelier es una colección de vestidos de alta costura creados para clientes famosos y eventos de alfombra roja. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie y Alicia Keys han lucido la marca en la alfombra roja. En febrero de 2006, Azria presentó en la Semana de la Moda de Nueva York una colección de prêt-à-porter con una estética direccional. Durante la temporada de premios de 2009, Angelina Jolie vistió de Max Azria en los Screen Actors Guild Awards de 2009 y en los Critics Choice Awards de 2009. En 2006, la empresa compró la empresa en quiebra G+G Retail, que gestionaba las marcas G+G y Rave.
Azria adquirió la casa de moda Hervé Léger en 1998, siendo la primera vez en la historia que un diseñador estadounidense adquiría un modisto francés. A principios de 2007, Azria relanzó la marca Hervé Léger con sus propios diseños, que rápidamente fueron acogidos por celebridades y creadores de tendencias de todo el mundo.
En otoño de 2008, Max Azria presentó BCBG Max Azria Runway, Max Azria y Hervé Léger by Max Azria en la Semana de la Moda de Nueva York, lo que supuso la primera vez que un diseñador estadounidense producía tres grandes desfiles durante una misma Semana de la Moda de Nueva York.
Azria lanzó una colección contemporánea joven llamada BCBGeneration en 2008. En junio de 2009, Azria se asoció con Miley Cyrus para crear una línea para Walmart llamada Miley Cyrus & Max Azria. Azria también diseñó la ropa para la gira americana de Cyrus en 2009.
Azria dejó BCBG en 2016 cuando la empresa se hundió. BCBG Max Azria se declaró en bancarrota en 2017 y fue vendida a Marquee Brands y Global Brands Group.
El 31 de mayo de 2017, ZappLight anunció que Max Azria se unió a ZappLight y a su empresa matriz co Clean Concept LLC como CEO y socio. «Aunque la moda y la tecnología son intrínsecamente diferentes, se entrecruzan cada vez más, ya que ambas se centran en superar los límites del gran diseño y en inspirar y deleitar a los consumidores. Estoy encantado de formar parte de esta nueva y emocionante aventura para hacer crecer ZappLight hasta convertirla en una marca global, adoptada en los hogares de todo el mundo para evitar los insectos portadores de virus», dijo Max Azria en un comunicado.
Empresario de corazón, era natural que este hombre de 68 años se sumergiera en una startup en lugar de retirarse. ZappLight es una bombilla LED y un exterminador de insectos «2 en 1». ZappLight está revolucionando el sector de los exterminadores de insectos, que existe desde los años 80. El nuevo giro de ZappLight es la combinación de una luz LED que atrae a los insectos y mosquitos y funciona como una bombilla real, junto con la tecnología de zapping de antaño. El ZappLight es una bombilla y no un accesorio completo, lo que significa que los propietarios pueden instalarlos en cualquiera de sus accesorios de luz de bombilla abierta en el exterior.
BCBG Max Azria Group es una casa de moda global con una cartera que incluye más de 20 marcas. Max Azria era el director general, presidente y diseñador jefe y su viuda, Lubov Azria, es la directora creativa.
En 2006, había más de 550 boutiques de BCBG Max Azria en todo el mundo, incluyendo locales en Londres, París, Tokio, Santiago y Hong Kong. Las colecciones de Azria también se venden en tiendas especializadas y grandes almacenes de todo el mundo, como Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols del Reino Unido, Lane Crawford de Hong Kong, Mitsukoshi de Taiwán y Takashimaya de Singapur.
Las campañas del Grupo BCBG Max Azria cuentan regularmente con modelos notables, como Eva Herzigova, Karen Elson y Jessica Stam. La empresa trabaja frecuentemente con fotógrafos de renombre internacional como Patrick Demarchelier, Paolo Roversi y David Sims. La ropa del Grupo BCBG Max Azria aparece con frecuencia en las principales publicaciones de moda como Vogue, InStyle y Vanity Fair, y en sitios online como Style.com y iFashion Network.
Historia recienteEditar
BCBG Max Azria Group se acogió a la protección por bancarrota del capítulo 11 el 28 de febrero de 2017; se informó de que en julio de 2017 la marca y sus marcas hermanas serían adquiridas por Marquee Brands y Global Brands Group, que compraron los derechos de propiedad intelectual y los activos de la empresa.