Ah, os anos 80… Uma década de uso excessivo de spray para o cabelo e de montagens de treino de filmes de acção. Uma época em que as tainhas estavam na moda, os aquecedores de pernas estavam na moda, e a Madonna fez o público em geral corar e suar. Uma era que nos deu infinitas lições de paternidade em sitcom, renovado sentimento anti-russo, e claro, Rob Lowe. Quando olhamos para trás nos anos 80, podemos ver como esta década plantou as sementes para todas as coisas da cultura pop.
O mesmo se pode dizer da publicidade, uma vez que os anos 80 iniciaram uma nova era de anúncios publicitários, slogans, gírias e linguajar que revolucionaram o conceito de publicidade moderna. Para ver melhor como as campanhas de marketing com 40 anos moldaram as estratégias dos dias de hoje, vamos aumentar as nossas Reebok’s, incendiar as Delorean’s, e fazer uma viagem pela faixa da memória com vinte dos slogans e anúncios dos anos 80 mais totalmente arrebatadores:
1) ‘1984’ – Apple
algumas irão e devem argumentar que este anúncio mudou para sempre a forma como as grandes corporações abordam as campanhas de marketing. A filosofia “maior é melhor” dos anos 80 está aqui exposta na íntegra, com o anúncio épico da Apple, de alto orçamento, inspirado na Orwell-inspirado no Super Bowl, introduzindo o computador Macintosh. Dirigido pela lenda de ficção científica de Hollywood Ridley Scott, o anúncio foi o anúncio televisivo de maior orçamento da sua época, e com os seus enormes conjuntos e temas alegóricos e comentários, é ainda hoje uma das campanhas publicitárias mais comentadas.
2) ‘Catch the Wave’ – Coca Cola
Todos podem concordar que a Coca Cola estava e está sempre na vanguarda de anúncios inovadores e memoráveis. Mas o que faz da sua campanha publicitária de Max Headroom um exemplo imaculado do marketing definitivo dos anos 80 foi o quão fora do campo da esquerda era para o magnata dos refrigerantes. Este apresentador de talk show digital foi a cara artificial da inteligência do falhado sabor da Nova Coca-Cola, mas enquanto que a Nova Coca-Cola se esfriou com os consumidores, Max Headroom tem vivido durante muito tempo como uma figura publicitária icónica dos anos 80.
3) ‘New Neighbor’ – Diet Pepsi
Os anos 80 foram a origem da maior batalha publicitária que ainda hoje se trava; as Guerras da Cola. E o que é que pode conseguir mais anos 80 do que o rapaz dos cartazes dos anos 80, Michael J. Fox, tentando desesperadamente marcar pontos com a sua nova e atractiva vizinha, ao correr pela chuva e esquivar-se ao trânsito para lhe conseguir uma lata de Diet Pepsi? Este foi um anúncio que ajudou a impulsionar a pretensão de Pepsi de ser “A Escolha de uma Nova Geração”.
4) Mary Lou Retton – Wheaties
Wheaties marcaram-se como o cereal de pequeno-almoço da América nos anos 80 com a sua declaração de que uma tigela dos seus flocos de milho brandos era o ‘Breakfast of Champions’. Este slogan alcançou uma longevidade notável, graças ao seu bombardeamento implacável de atletas célebres que emprestaram os seus rostos aos seus comerciais. A acrobática medalha de ouro olímpica Mary Lou Retton foi uma porta-voz ideal do Wheaties nos anos 80, e ajudou a empresa de cereais a estabelecer-se como alimento essencial para o patriotismo e a perfeição.
5) ‘Oh Yeah!’ – Kool-Aid
Que miúdo nos anos 80 não quereria um copo de qualquer coisa que este cântaro de sumo vermelho rompesse as paredes e arruinasse a decoração interior dos pais bebia? Pergunte a qualquer Gen-Xer se eles caíram vítimas dos encantos caóticos do Kool-Aid Man, e oito em cada dez vezes admitiriam ter derrubado os seus brinquedos enquanto gritavam “OH YEAH” depois de engolirem um copo de água com sabor a açúcar de alta octanagem tropical.
6) ‘Just Do It’ – Nike
Quando pensamos em anúncios publicitários da Nike, é fácil imaginar demonstrações épicas de atletismo, filmadas a preto e branco dramático com voz intensa sobre narração. Este anúncio da Nike de um homem de 80 anos chamado Walt Stack a correr pela Golden Gate Bridge pode não mostrar o vigor de elite de Michael Jordan a mergulhar uma bola de basquetebol em câmara lenta, mas foi a origem de um dos slogans mais icónicos alguma vez criados; ‘Just Do It’.
7) ‘Leggo My Eggo’ – Eggo Waffles
“Leggo my Eggo”… Uma frase que soa verdadeiro para qualquer criança dos anos 80 que competia com os seus irmãos sobre quem podia tomar posse do pequeno-almoço portátil tostado antes da chegada do autocarro escolar. Há muitos slogans incrivelmente cativantes dos anos 80, mas apenas uns poucos seleccionados não só rimam, mas rimam com a palavra “Eggo”.
8) Teddy Ruxpin
Existe um arrepio subtil que paira sobre si sempre que vê um anúncio infantil dos anos 80, mas estes clipes de um urso de peluche falante chamado Teddy Ruxpin são perturbadores. Enquanto o Teddy Ruxpin foi um brinquedo infantil atingido nos anos 80, olhar para aqueles olhos em branco e cor de carvão hoje em dia é suficiente para produzir arrepios e lembrar de repente se trancou ou não a porta da frente.
9) McDonald’s Gang
Falando de arrepiante, podemos reconhecer exactamente o que a equipa de marketing do McDonald’s estava a fumar quando inventaram uma campanha publicitária para crianças que girava em torno de um criminoso que roubava hambúrgueres e de uma bolha roxa falante que era liderada por um palhaço assustador e sempre a sorrir?? O que quer que fosse, parecia compensar, uma vez que este elenco de desajustados se tornou o rosto do Happy Meals que ajudou a gerar biliões de dólares para o McDonald’s durante os anos 80.
10) ‘Where’s The Beef?!?’ – Wendy’s
Outro slogan icónico dos anos 80, o ‘Where’s The Beef?!?’, ajudou a estabelecer a Wendy’s como um jogador no jogo dos hambúrgueres de fast food, e cimentou a noção de que os idosos rabugentos são sempre candidatos ideais para porta-vozes sindicalizados a nível nacional.
11) ‘Perdoe-me’ – Grey Poupon
Há três elementos que fazem deste anúncio de snobismo de alta classe dos anos 80 um clássico: Um, a casualidade de um passageiro Rolls Royce a perguntar a outro passageiro Rolls Royce se está sob custódia de mostarda. Segundo, o facto de o pedido de mostarda não só ser reconhecido, mas também ser exacto. Terceiro, este anúncio foi suficientemente popular para ser mais tarde incluído e distorcido no Wayne’s World, o que, na minha opinião, é a maior honra que se pode receber.
12) ‘Ch-Ch-Ch-Chia!’ – Chia Pet
Mais frequentemente do que não, os melhores slogans são os que requerem menos reflexão para serem criados. Esta lógica pode certamente ser aplicada a quem quer que tenha sido o génio que gaguejou repetidamente a palavra “Chia”. Embora a novidade Chia Pet em si possa ter perdido vapor nas vendas unitárias após os anos 80, este icónico jingle vive para sempre no vazio escuro do subconsciente no nosso cérebro.
13) ‘Mikey Likes It’ – Life Cereal
É incrível olhar para trás na publicidade dos anos 80 e pensar em quão saudáveis eram os cereais infantis mais populares! Antes do Capitão Crunch Berries e Cocoa Pebbles, havia o Life Cereal, que se tornou nos Wheaties para crianças depois de receber um selo de aprovação de um mikey de quatro anos chamado Mikey. Este anúncio provou que se Mikey estivesse em baixo com uma tigela de flocos de milho empapada para o pequeno-almoço, qualquer criança poderia estar.
14) ‘This Is Your Brain…’ – Partnership For A Drug-Free America
Os anos 80 foram a década dos anúncios de serviço público, e quando se trata de analisar a marca por detrás da América de Reagan, milhões de crianças dos anos 80 cresceram associando a toxicodependência ao pequeno-almoço. Enquanto a campanha ‘This Is Your Brain…’ tentava uma abordagem simples e arenosa para avisar as crianças dos perigos das drogas, em retrospectiva, o comercial faz com que os telespectadores anseiem principalmente pelos lados do bacon e das torradas.
15) ‘Clap On… Clap Off…’ – The Clapper
Este jingle ainda assombra as memórias de qualquer criança que tenha visitado os seus avós durante os anos 80. Enquanto o Clapper tinha em mente um público-alvo específico, o seu jingle de canto robótico e monótono ficou preso nas mentes de milhões de americanos que se levantavam e apagavam as luzes manualmente na perfeição.
16) ‘Eu caí e não me consigo levantar!” – Alerta de Vida
p>Fala de idosos, enquanto que esta famosa campanha publicitária dos anos 80 se destinava a crianças de pais idosos, entrou involuntariamente no salão da fama com sete palavras que retratavam os idosos como entidades frágeis e indefesas, capazes de se desmoronarem a qualquer momento. Mas talvez a melhor parte de dar aos seus pais um Alerta de Vida fosse saber que se algum infortúnio lhes fosse dado, alguém que não você estaria lá meia hora depois para os ajudar com o simples e fácil premir de um botão.
17) ‘How Many Licks’ – Tootsie Pop
Este poderia ser o único slogan dos anos 80 que eventualmente se transformou em mais uma questão filosófica do que um gimmick de publicidade foleira. Podemos apenas imaginar quantas cavidades foram desovadas de crianças dos anos 80 a tentar responder a esta pergunta.
18) Nintendo Game System
O sistema de jogo que lançou toda uma indústria e alterou para sempre a capacidade de atenção das futuras gerações de crianças. Nenhuma criança dos anos 80 estava a salvo da atracção hipnótica de testemunhar as alegrias de jogar Duck Hunt durante os desenhos animados da manhã de sábado, e pouco depois de milhões de crianças terem sido apresentadas ao Mário, a atitude e percepção da sociedade em relação aos canalizadores seria para sempre melhorada.
19) ‘Give That Man A Slim Jim’ – Slim Jim
Este anúncio é divertido de ver em retrospectiva para qualquer pessoa consciente da volta total de 180 graus que a equipa de marketing do Slim Jim faria nos anos 90. Antes de Macho Man Randy Savage ajudar a fazer de Slim Jims o snack de eleição, estes tubos de carne eram comercializados como uma alternativa saudável às batatas fritas, acompanhados de um jingle exagerado que faria ciúmes a um escritor de Saturday Night Live.
20) ‘Smile America’ – Chuck E. Cheese
Só nos anos 80 é que uma cadeia de restaurantes com uma mascote de ratos falante, a sua banda de apoio animatrónica, e a pizza mais slimiest do mundo se tornaram o centro essencial para a festa de aniversário de cada criança. Embora os eventos actuais possam significar o fim da corrida do Chuck E. Cheese, pelo menos temos artefactos preciosos como este anúncio para nos lembrarmos até onde chegou o entretenimento das crianças.
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