Lamborghini é um fabricante italiano de carros desportivos de luxo. A empresa foi fundada em 1963 por Ferruccio Lamborghini e a empresa foi inicialmente chamada Automobili Ferruccio Lamborghini. Queria tornar-se um rival com outros fabricantes de automóveis do género de carros desportivos de luxo, incluindo a Ferrari. Os carros de luxo Lamborghini tornaram-se sinónimo de luxo, velocidade, potência, beleza e status.
Um elemento importante da marca da empresa era o logótipo. Quando as pessoas vêem o seu logótipo, reconhecem imediatamente o carro como sendo fabricado pela Lamborghini. No centro do design do logotipo da empresa estava o próprio fundador Ferruccio Lamborghini. Ele tinha uma imagem na sua mente de como queria que o logótipo fosse simbolizado. Isto era importante para ele, pois era uma representação do que a sua marca representava.
O logotipo tem a forma de um escudo que é preenchido com um fundo preto e delineado com ouro. Do alto do escudo está a palavra Lamborghini em letras maiúsculas por cima de uma imagem de um touro. Embora a utilização do nome da empresa no logótipo esteja lá para fins óbvios, pode ter-se perguntado porque foi escolhido um touro para o logótipo e se existe algum simbolismo no esquema de cores.
Existem duas razões para a utilização de um touro no logótipo da Lamborghini. A primeira razão para isto é que é uma representação do fundador da empresa. Ferruccio Lamborghini nasceu em Romagna, Itália, a 28 de Abril de 1916. Isto significa que ele nasceu sob o signo zodiacal de Taurus. A imagem associada a este signo do zodíaco é um touro. Além disso, o fundador da empresa tinha uma paixão por touradas e participava regularmente em eventos de toureio. Portanto, Ferruccio Lamborghini acreditava que esta era a imagem perfeita para usar no logotipo da sua empresa, pois era um reflexo de si próprio.
A segunda razão pela qual o touro foi usado como parte do logotipo é que existem conotações poderosas com um touro que Ferruccio Lamborghini acreditava que também estaria associado aos carros que estava a fabricar. Por exemplo, as pessoas associam os touros à potência, velocidade, domínio e perigo.
O logotipo de Ferruccio Lamborghini não é o único aspecto da empresa que utilizou o tema do touro em consonância com o signo zodiacal de Ferruccio Lamborghini. Muitos dos modelos que esta empresa produz também receberam nomes ligados aos touros de alguma forma, tais como os famosos touros de combate de Espanha.
A escolha de cor para o logótipo é também simbólica. Existem apenas duas cores no logótipo Lamborghini; preto e diferentes tonalidades de ouro. O preto é uma cor ousada e distinta que é frequentemente utilizada como símbolo de poder e estatuto. Está também ligado tanto ao luxo como à simplicidade. De todas as cores que Ferruccio Lamborghini poderia ter escolhido para representar o facto de a sua empresa ter fabricado carros de luxo, o ouro foi a escolha óbvia, uma vez que esta é a cor mais tipicamente ligada ao luxo.
O ouro não é apenas uma cor de bloco no desenho, no entanto, uma vez que existem várias tonalidades utilizadas para dar um efeito 3-D ao desenho. O escudo é delineado num dourado mais escuro com uma linha interior de dourado mais pálido. Ther4e são aproximadamente quatro tonalidades de ouro no desenho do touro e estas realçam a forma do animal e os contornos dos seus músculos. Também definem as características do touro, tais como os seus chifres, olhos, e narinas queimadas.
Quando Ferruccio Lamborghini introduziu pela primeira vez o seu logótipo Lamborghini, causou controvérsia e ele enfrentou críticas. Isto aconteceu porque havia muitas semelhanças entre os logótipos de Lamborghini e a sua empresa rival Ferrari. Isto não foi um acidente da parte da Lamborghini, pois ele estava sempre aberto sobre a sua rivalidade com a outra marca de automóveis. As semelhanças são a forma de escudo do logotipo, o uso de ouro e preto, e o facto de ambos os logotipos apresentarem um animal, embora o logotipo da Ferrari seja um cavalo, não um touro.
Embora as críticas, o logotipo permaneceu inalterado desde que a empresa foi fundada. Este logótipo é agora imediatamente reconhecido aos entusiastas de automóveis e àqueles que são fãs dos carros desportivos de luxo produzidos pela Lamborghini.