Segundo Seth Freeman, a CMO de Buffalo Wild Wings, existe uma razão complicada, não monetária, para a mudança de nome. “Estas asas desossadas são tão boas, e se fizeram com que Bone Thugs-N-Harmony tivesse uma crise de identidade”, escreveu Freeman numa declaração. Na realidade, o gerente de longa data do grupo, Steve Lobel, diz ter sido abordado por uma agência de marketing há alguns meses atrás sobre a campanha. “Três dos quatro estavam em baixo com ela”, diz Lobel. “Layzie Bone estava hesitante, e continua hesitante em relação a isso. Ele não estava com ele, mas os outros três cavalheiros estavam”. Lobel tem trabalhado com o grupo desde 1994, encontrando-os através de Eazy-E.
Boneless Thugs-N-Harmony irá vender mercadoria com o novo nome, incluindo t-shirts, chapéus, e uma cadeia dourada de galinhas sem osso. Quando perguntados se o grupo irá mudar as suas pegas sociais ou lançar música sob o seu novo moniker, Lobel foi cauteloso. “São muitas coisas em que eles estão a trabalhar”, continuou ele. “Temos muitas coisas que não podemos discutir neste momento”
A tripulação do Midwestern passou por uma variedade de nomes no seu quarto de século como grupo – The Band Aid Boys, B.O.N.E. Enterpri$e – antes de se estabelecer no Bone Thugs-N-Harmony. Neste momento, não está claro quanto tempo durará a era Boneless-era.
