Back in 2017, quando o Facebook era a nova plataforma de anúncios emergente para PMEs, lançámos o nosso primeiro Facebook Ad Benchmarks usando os dados dos nossos clientes na altura. Foi uma época emocionante, mas felizmente as coisas mudaram nos últimos dois anos – desde 2017, mais de 1 milhão de novos anunciantes aderiram ao Facebook, lançámos o nosso Anúncio Grader gratuito do Facebook, e vimos o desempenho do anúncio na rede mudar e evoluir de muitas maneiras.
É por isso que pensámos que deveríamos actualizar estas estatísticas com novos dados para 2019! Neste post, escavámos novos dados e recolhemos o desempenho através de milhares de contas de publicidade no Facebook para trazer o seu Benchmarks de anúncios do Facebook de 2019, incluindo:
- Custo médio por clique (CTR) no Facebook por indústria
- Custo médio por clique (CPC) no Facebook por indústria
- Custo médio por acção (CPA) no Facebook por indústria
Custo médio por acção (CPA) no Facebook por indústria
p> Encontrará médias através destas métricas do Facebook para 13 indústrias: Beleza & Fitness, Business & Industrial, Finance, Food & Bebida, Hobbies & Lazer, Home & Jardim, Internet & Telcom, Emprego & Educação, Notícias, Pessoas & Sociedade, Animais de estimação & Animais, Imobiliário, e Ciência.
se estiver a fazer publicidade em pesquisa ou social (ou melhor ainda, ambos!), poderá também estar interessado em ver referências semelhantes:
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Clique médio-através da taxa no Facebook por indústria
A taxa média de Click-Through Rate (CTR) nos Anúncios do Facebook é 0.89% em todas as indústrias.
Fotos de gatos giros são um dos elementos básicos da Internet, por isso não é surpresa que vejamos Animais de estimação &Os animais ganham o CTR mais alto nos seus anúncios com um CTR médio de 1,68%, quase o dobro da média! Facebook & Instagram não são estranhos aos Alimentos & Bebida, ou Beleza & Influenciadores de Fitness, por isso não deve ser surpresa que os seus anúncios alcancem taxas de click-through semelhantes (1,2% e 1,02%, respectivamente). Anúncios que são dignos de notícia de forma semelhante são muito envolventes com o seu público no Facebook, com uma média de 1,05% CTR.
Jobs & Anúncios de educação lutam para encontrar envolvimento no Facebook, com cerca de metade do envolvimento de outros anúncios (0,55% CTR). Os anunciantes de ciência desempenham o pior nos seus feeds sociais – com um CTR de 0,45%. Estes públicos profissionais podem ter um desempenho muito melhor numa rede como a do Linkedin Ads.
A taxa média de cliques no Facebook em todos os sectores é de 0,89%.
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Indústria |
p> CTR/td> |
| p>p>1.02% | |
| p>Business & Industrial>/td>>>>p>0,89% | |
| p>Finance | p>0.58% |
| p>Food & Drink>/td>>>p>1,20% | |
| p>Hobbies & Lazer>/td> | >p>0.93% |
| p>Internet & Telecom>/td> | >p>0.68% |
| p>Jobs & Educação |
0.55% |
| >p>0.85% | |
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1.68% |
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Custo médio por clique no Facebook por indústria
O custo médio por clique (CPC) nos anúncios do Facebook é de $1,68 em todas as indústrias.
Apenas como no Google, os anunciantes financeiros têm o CPC mais elevado nos anúncios do Facebook com um custo médio por clique de $3,89. Mesmo com estes custos relativamente elevados no Facebook, isso é certamente um alívio comparado com os seus custos no Google, onde muitos termos financeiros compõem algumas das palavras-chave mais caras no Google, cada uma custando cerca de $50 por clique. Outras indústrias dispendiosas no Facebook, tais como Internet & Telecom e Negócios & Industrial, também têm custos elevados no Google.
Os cliques mais baratos no Facebook são das indústrias com o CTRs-Food mais elevado & A bebida tem um CPC médio de $0,42, e os animais de estimação & Animais a $0,61 por clique. Isto ilustra claramente o valor de um enfoque na criação de anúncios CTR elevados e os seus efeitos na redução dos seus custos.
O custo médio por clique (CPC) nos anúncios do Facebook é de $1,68 em todos os sectores.
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Indústria |
p> CPC médio/td> |
| /td> | |
| p>Business & Industrial/td> | /td> |
| p>Finance | |
| p>Food & Drink>/td> | /td> |
| p>Hobbies & Lazer | |
| p>Home & Garden | >/td> |
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Internet & Telecom |
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Notícias |
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| p>p>Pets & Animais | |
| /td> |
taxas médias de conversão no Facebook por indústria
A taxa média de conversão (CVR) nos Anúncios do Facebook é 9.11% em todas as indústrias.
Embora possa ser difícil distrair os potenciais caçadores de empregos das suas rações sociais, vemos que quando é bem feito, pode ser uma estratégia muito eficaz e produzir taxas de conversão muito elevadas – convertendo cerca de uma em cada oito pessoas que chegam ao seu site. Muitas outras indústrias convertem mais de 10% de todos os utilizadores que clicam nos seus anúncios!
Uma notável excepção a esta tendência é com anúncios patrocinados para artigos de Notícias, que ostentam taxas de conversão CTR mais elevadas mas muito baixas (2,15%). É muito possível que muitos destes anunciantes não estejam à procura de fazer com que os utilizadores se convertam imediatamente, mas mudem o seu caminho para a conversão ou façam com que tomem alguma acção offline após a leitura de um artigo relevante.
A taxa média de conversão (CVR) nos anúncios do Facebook é de 9,11% em todos os sectores.
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Indústria |
p> CVR médio/td> |
| p>p>11.65% | |
| p>Business & Industrial>/td>>>p>10,65% | |
| p>Finance | p>8.98% |
| p>Food & Drink>/td>>>p>3,98%>/td> | |
| p>Hobbies & Lazer>/td> | >p>2.91% |
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Home & Garden >/td>>>>p>7,02% |
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| p>Internet & Telecom>/td> | >p>10.03% |
| p>Jobs & Educação | p>12.82% |
| p> Animais de estimação & Animais>/td>>>p>3,27% | |
| p>Real Estate | p>10.67% |
Custo médio por acção no Facebook por indústria
O custo médio por aquisição (CPA) nos Anúncios do Facebook é de $19.68 em todos os sectores.
custo médio por acção no Facebook 2019Há uma razão pela qual cada vez mais PMEs estão a recorrer aos anúncios do Facebook – o seu trabalho! Comida & Os anunciantes de bebidas encontram os seus próximos jantares no Facebook por um custo particularmente baixo de $12,91. Esse CPA é particularmente baixo quando se considera o elevado valor vitalício de um novo cliente regular!
No entanto, alguns anunciantes com ciclos de compra mais longos como Home & Garden ou Finance podem ter um CPA mais elevado do que os seus pares de FMCG, com um CPA médio de $44,23 e $41,28 respectivamente. Dado o tempo que as pessoas podem demorar a fazer compras grandes como esta, é particularmente importante fazer publicidade em múltiplas redes para manter a sua marca no topo da sua mente!
O CPA médio no Facebook em todas as indústrias é de $19,68.
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Indústria |
p> CVR médio/td> |
| p>Beauty & Fitness | |
| /td> | |
| p>Finance | |
|
Hobbies & Lazer |
|
| p>Home & Jardim | |
| p>Internet & Telecom>/td> | /td> |
| p>Jobs & Educação | /td> |
| p>News/td>>>>/td>>/td> | |
|
Animais de estimação & Animais |
|
|
Real Estate |
/td> |
| p>Science>/td>>>/td>>/td> |
O que significa tudo isto?
Se mais de 7 milhões de anunciantes se encontram no Facebook, é importante compreender como ter sucesso na rede. Se estiver interessado em saber mais sobre como os seus anúncios do Facebook se comparam aos seus concorrentes, leve o nosso Classificador de Desempenho de Anúncios do Facebook para ver como os seus anúncios se acumulam contra outros tal como você – e como melhorá-los!
Nota: Se procura informações sobre o boicote dos anúncios do Facebook, consulte este post: #StopHateForProfit: O que precisa de saber sobre o boicote de anúncios no Facebook.
Fontes de dados
P>Primeiro, um grande obrigado à nossa analista de produtos Mallory Harper por ter executado estes novos dados! Este relatório baseia-se numa amostra de 8.287 contas baseadas nos EUA em todas as verticais (representando $9,3M em gastos agregados no Facebook) entre 1 de Novembro de 2016 e 31 de Julho de 2019. As campanhas do Facebook podem ter vários objectivos diferentes, pelo que apenas as campanhas do Facebook com o objectivo de conduzir conversões foram consideradas ao determinar os números médios de CVR e CPA. Os números médios são números medianos para contabilizar os valores aberrantes. Todos os valores monetários são publicados em USD.
