O John Mueller do Google respondeu a uma pergunta sobre a utilização da meta tag noindex nas páginas de produtos que estão temporariamente fora de stock. John respondeu à pergunta e forneceu feedback sobre como esse tipo de utilização pode afastar um pouco o Google e causar mais problemas.
Robots Meta Tag
A meta tag robots é uma forma directiva de dizer aos motores de busca para não indexarem uma página web. Ao “indexar” uma página web, isto significa ser incluído na lista de páginas web a serem mostradas nas páginas de resultados de pesquisa (aka SERPs).
Uma “directiva” é um código que os motores de busca são obrigados a obedecer.
Uma meta tag noindex robôs diz aos motores de busca que uma página não deve ser incluída no índice. Uma página que é excluída do índice significa que a página é excluída de ser mostrada nos SERPs.
Question About Out of Stock Product Pages
A pergunta a que John Mueller respondeu foi de um editor que estava a adicionar a meta tag noindex às páginas de produtos em que os produtos estavam fora de stock.
Dessa forma o Google podia excluir a página com o produto esgotado dos resultados de pesquisa do Google.
A editora actualizou então a meta tag noindex para o comando “index” quando o produto voltou a estar em stock. Ao alterar a directiva noindex para uma directiva de índice, o editor estava a dizer ao Google para ir em frente e começar a mostrar a página nos resultados de pesquisa.
Esta é a questão colocada:
“Actualizamos os nossos meta robots com frequência, índice e noindex. E no mês passado implementámos a última modificação nas páginas de produtos que estão de novo em stock nos últimos sete dias e marcamo-los como “índice” mas não vimos qualquer impacto nos URLs submetidos marcados como noindex. Verifiquei manualmente alguns dos URLs da última modificação.
Google nunca parece segui-los.”
Switching the robots meta index tag between noindex and index did not seem to be working for the publisher.
John Mueller respondeu com uma visão sobre como o Google lida com a meta noindex tag.
“Em geral, penso que esta flutuação entre indexado e não indexado é algo que nos pode afastar um pouco.
Porque se virmos uma página que não está indexada durante um período de tempo mais longo, assumiremos que isto é como uma 404 página e não temos de a rastejar com tanta frequência.
Então é algo em que provavelmente o que está a acontecer é que vemos estas páginas como noindex e decidimos não as rastejar com tanta frequência, independentemente do que submeter no ficheiro do mapa do sítio.
Então é algo em que… flutuar com a meta noindex é contraproducente aqui, se quiser realmente que essas páginas sejam indexadas de vez em quando.”
Como o Google lida com as meta tags noindex
É interessante que a forma como o Google lida com os robots noindex seja semelhante à forma como lidam com um código de resposta 404.
A tag noindex dos robots é uma ferramenta poderosa e o melhor caso de utilização para ela é nas páginas que uma editora nunca quer que sejam indexadas.
Segundo a página de desenvolvimento da meta tag dos robots do Google:
“A meta tag dos robots permite-lhe utilizar uma abordagem granular e específica da página para controlar como uma página individual deve ser indexada e servida aos utilizadores nos resultados de pesquisa do Google.”
A mesma página do Google diz isto sobre a meta tag noindex:
“…instrui os motores de busca a não mostrar a página nos resultados de pesquisa.”
Não diz nada sobre o manuseamento do Google semelhante a uma página 404 não encontrada resposta, o que fará com que o Google visite a página com menos frequência, se é que o faz.
Como manusear páginas de produtos fora de stock
Existem algumas melhores práticas de manuseamento de páginas web fora de stock.
Páginas de categoria
Em páginas de categoria que listam produtos que estão tanto em stock como fora de stock, bem como em páginas de pesquisa de sítios web, é uma melhor prática exibir primeiro os produtos em stock por defeito.
Apresentar os produtos fora de stock no fundo das páginas de pesquisa e das páginas de categoria.
Página de pesquisa de uma loja de retalho mostrando produtos fora de stock por último
Clientes também considerados
Uma melhor prática para o tratamento de páginas de produtos fora de stock é mostrar uma secção “clientes também considerados” no topo da página de produtos fora de stock.
Esta forma pode mostrar ao visitante do site produtos semelhantes em stock que possam estar interessados.
Alerta em stock
Uma melhor prática adicional é exibir um botão proeminente de “alerta em stock” para que os consumidores possam optar por receber uma notificação quando um produto estiver de novo em stock.
Tela de um In-stock Botão de Inscrição de Alerta de Alerta por Email
Sair de Dados Estruturados de Stock
A propriedade de dados estruturados da “oferta” do produto tem um tipo ItemAvailability que pode ser usado para dizer aos motores de busca quando algo está em stock ou fora de stock.
O tipo ItemAvailability é listado pelo Google como um tipo recomendado, mas não é necessário.
Screenshot of an Out of Stock Structured Data
Com os dados estruturados da ItemAvailability marcados como não disponíveis, os motores de busca podem optar por não mostrar essa página web nos resultados da pesquisa, mas continuar a indexá-la. Não é claro se os motores de busca não irão classificar essas páginas, mas isso anedótico parece ser a forma como os motores de busca estão a tratar os dados.