O sucesso de qualquer composição visual está altamente relacionado com a forma como as pessoas a percepcionam. Há muitos factores que influenciam a percepção humana e a parte significativa vai para a psicologia. Num dos nossos artigos, já discutimos o papel dos princípios psicológicos no design e descrevemos como eles podem ser úteis no caminho para a compreensão dos utilizadores.
O aspecto que queremos abordar no artigo de hoje chama-se psicologia das formas. Vamos ver o que esta direcção estuda e como pode ajudar os designers no processo criativo.
Psicologia das formas
Todos os objectos visuais podem ser analisados em termos de forma. Por exemplo, uma casa média pode ser percebida como um rectângulo com um triângulo no topo e o sol é frequentemente apresentado como um círculo com linhas à sua volta. As pessoas podem nem sempre notar que figuras e formas à sua volta ainda têm um grande impacto na nossa consciência e comportamento. A ciência que estuda a influência das formas nas pessoas é conhecida como a psicologia das formas.
O estudo afirma que cada forma tem o seu próprio significado e influencia as nossas mentes e reacções de forma diferente. Há muitos testes psicológicos que são utilizados para definir a personalidade ou condição mental através das formas. Por exemplo, uma figura favorita pode dizer sobre os traços de carácter de uma pessoa, uma forma rapidamente escolhida pode mostrar o que está na mente.
Muitos anos de pesquisa e testes ajudaram os profissionais a definir o significado que cada forma tipicamente traz e como pode influenciar a percepção humana. Vamos ver mais de perto.
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O significado de formas geométricas
Ouvindo a palavra forma a maioria das pessoas pensa primeiro em figuras geométricas. Há muitas formas geométricas que as pessoas vêem diariamente, incluindo quadrados, círculos, rectângulos, e outros. Mas o que é que elas significam? Vejamos.
QUADROS e Rectângulos
P>Pensa-se que estas duas formas são as mais comummente utilizadas. Vemo-las muitas e muitas vezes por dia. As paredes e mobiliário, livros ou monitores, telemóveis e câmaras fotográficas, bem como muitas outras coisas do dia-a-dia têm formas quadradas ou rectangulares. Linhas rectas e ângulos rectos destas duas formas dão uma sensação de fiabilidade e segurança. As pessoas associam fortemente quadrados e rectângulos a edifícios a razão pela qual trazem a sensação de confiança e autoridade.
Sentidos comuns:
- disciplina
- força
- coragem
- segurança
- segurança
- fiabilidade
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Triângulos
Triângulo é uma forma energética e dinâmica que está sempre associada ao movimento e direcção. As linhas são colocadas dessa forma para que os nossos olhos se desloquem automaticamente para o topo de um triângulo ou na direcção em que este é colocado. Os triângulos podem ter significados diferentes. Um triângulo vertical traz sentimentos de estabilidade e equilíbrio, mas o inverso parece arriscado e pronto a cair, dando às pessoas uma sensação de tensão.
significados comuns:
- excitação
- risco
- perigo
- balanço
- estabilidade
Círculos, ovais e elipses
O primeiro e principal significado desta forma é a eternidade, uma vez que não têm princípio nem fim. O círculo tem uma longa associação com o Sol e a Terra, bem como outros objectos cósmicos, enquanto que a elipse é semelhante a todo o universo. É por isso que as formas redondas podem dar a sensação de magia e mistério. Além disso, ao contrário das formas anteriores, os círculos não têm ângulos, o que os torna mais suaves e mais suaves.
Sentidos comuns:
- eternidade
- feminino
- universo
- magic
- mystery
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Spirals
Estas formas podem ser frequentemente vistas na natureza, por exemplo, conchas e algumas flores, a razão pela qual está frequentemente associada ao círculo da vida e do crescimento. Também, em algumas culturas, as espirais podem representar conhecimento ou informação. Na sociedade moderna, elas são vistas como um sinal de criatividade e de mente fresca.
Sentidos comuns:
- crescimento
- creatividade
- calma
- inteligência
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Formas naturais significando
Todas as coisas criadas pela mãe natureza têm uma forma única. Folhas, flores, árvores, animais, e muitos outros representantes da flora e fauna tornam-se a fonte de inspiração para artistas e designers. As formas naturais têm significados claros das plantas e dos animais que elas simbolizam. Trazem frequentemente uma sensação de refrescamento e unidade com o ambiente natural. Além disso, os animais e as plantas podem também ter as suas próprias características e símbolos. Por exemplo, uma rosa é uma flor de amor e paixão, enquanto que um leão é um símbolo de orgulho e bravura, mas este é outro tópico a discutir.
Sentidos comuns:
- originality
- organic
- balance
- refreshment
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Abstract shapes meaning
São geralmente símbolos visuais de ideias abstractas ou versões simplificadas de formas naturais. Algumas formas abstractas podem ser demasiado difíceis de reconhecer porque são estilizadas e apenas pequenos detalhes dão uma dica do que é. Uma forma abstracta tem frequentemente significados tanto directos como figurativos. É frequentemente utilizada no design gráfico, especialmente para logótipos e ícones. As formas abstractas são uma forma eficaz de transferir uma mensagem rapidamente sem texto.
significados comuns:
- a dualidade de significado
- uniquidade
- elaborar.
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Como os designers utilizam a psicologia das formas
Formas são elementos essenciais em todas as direcções de design. Podem servir como componentes de uma composição visual, bem como uma ferramenta organizadora de conteúdos que divide ou liga elementos de desenho em grupos. Para fazer o design sofisticado, os especialistas precisam de considerar o significado das formas e o impacto que têm na mente dos utilizadores.
Designers gráficos lidam frequentemente com elementos pequenos mas significativos, tais como logótipos e ícones. Um logótipo poderoso precisa de transmitir a mensagem certa que serviria como a voz da marca. Se as formas forem escolhidas apropriadamente para um logótipo, elas ajudarão a transmitir a disposição certa sem palavras adicionais. Por exemplo, no caso de um logótipo para uma empresa financeira, uma das abordagens pode ser aplicar as formas que transmitem a sensação de confiança e equilíbrio, como um quadrado ou triângulo.
Várias formas são frequentemente encontradas em interfaces de utilizador de produtos digitais. Podem ser utilizadas como botões ou ícones, bem como aplicadas para organizar o conteúdo no layout. Por exemplo, os blocos de texto são frequentemente reunidos numa forma rectangular ou quadrada, o que permite aos utilizadores digitalizar rapidamente a cópia. Utilizando diferentes formas, os designers podem criar a arquitectura de informação eficaz para um produto. Os elementos do layout podem ser estruturados em determinadas formas, de modo a que os olhos dos utilizadores encontrem facilmente a informação essencial. Por exemplo, se colocarmos o conteúdo numa forma triangular, colocando o componente vital no seu topo, os olhos das pessoas irão automaticamente para o auge.
The Big Landscape
A psicologia das formas desempenha um grande papel na tipografia. Há um grande número de tipografias e todas elas têm o seu impacto individual na percepção visual. Alguns tipos aplicam formas redondas como dominantes e parecem mais femininas e suaves, ao contrário daqueles com linhas rectas e ângulos afiados que são mais formais e por vezes agressivos. É por isso que é importante prestar atenção às formas dominantes numa fonte escolhida para evitar um conflito entre o contexto e a apresentação visual.
p>A mente humana está cheia de segredos e é muitas vezes difícil prever possíveis reacções. Contudo, a ciência da psicologia ajuda os designers a estarem preparados e a compreenderem como funciona o nosso cérebro, pelo menos a algum nível básico. Conhecer a psicologia dos designers de formas é capaz de criar logótipos proficientes juntamente com interfaces de utilizador de resolução de problemas para produtos web e móveis.
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