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Todos os comerciantes têm de saber sobre a crescente tendência da aplicação móvel de música com o Gen Z & Millennials
Fundada em 2014 por Alez Zhu e Louis Yang, a aplicação móvel de partilha de vídeos Musical.ly tomou a web pela tempestade. Em 2017, a aplicação foi adquirida pela Bytedance Technology Co., uma empresa tecnológica chinesa especializada em tecnologia AI, por mais de mil milhões de dólares.
A plataforma social mais conhecida por acolher vídeos de 15 segundos de utilizadores a cantar, dançar, e sincronizar os lábios para a música continua a ter sucesso, particularmente entre o público mais jovem. Aqui vamos mergulhar no rápido crescimento da aplicação e na sua história e base demográfica e explorar o seu potencial como uma via para o marketing influente.
How Many People Use Musical.ly?
Musical.ly permanece relativamente apertado na partilha de informação sobre o seu tamanho de utilizador mas, no final de 2017, a aplicação tem mais de 200 milhões de utilizadores – no contexto, Snapchat tem 187 milhões de utilizadores. Dos 200 milhões com contas registadas no Musical.ly, 60 milhões estão activos na plataforma mensalmente. De acordo com a Forbes, os utilizadores do Musical.ly carregam mais de 13 milhões de vídeos por dia.
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Quem são os utilizadores do Musical.ly?
Comparado com plataformas de redes sociais como Facebook ou Instagram, que atraem um pouco mais de mulheres do que homens e utilizadores de muitas idades, o Musical.ly é único na medida em que apela a uma sub-demografia muito específica. Os utilizadores do Musical.ly são predominantemente mulheres com idades compreendidas entre os 13-24 anos de idade. Com uma base de utilizadores feminina tão pesada, a plataforma é um excelente recurso para anunciantes que procuram comercializar para o consumidor jovem, criativo e feminino.
Para um pouco de contexto, 12 das 20 contas mais populares do Musical.ly são geridas por mulheres. Ariel Martin (@babyariel) encabeça a lista com 14,4 milhões de seguidores e Lisa e Lena Mantler (@lisaandlena) ocupam um segundo lugar com 12,5 milhões.
Musical.ly Vs. Outras Plataformas de Meios Sociais de Topo
O sucesso inicial de uma plataforma de meios sociais não garante o seu futuro seguro. Tomemos por exemplo Vine e Snapchat, a primeira está morta e a segunda tem visto a sua quota-parte de lutas. Com aproximadamente quatro anos de idade, o Musical.ly tem o poder de permanência de gigantes como YouTube e Instagram? Aqui decompusemos o anterior crescimento do Musical.ly em comparação com outros canais sociais. Se os números são alguma indicação, Musical.ly está a começar bem.
Facebook: A rede social de Mark Zuckerberg completou três anos em Fevereiro de 2007. Em Junho de 2007, tinha 20 milhões de utilizadores activos.
Twitter: Em Março de 2009, a aplicação celebrou o seu terceiro aniversário. Segundo a Nielsen, em Maio de 2009, 18,2 milhões de visitantes únicos tinham viajado para Twitter.com.
Snapchat: Uma aplicação mais jovem dos meios de comunicação social, Snapchat atingiu o seu aniversário de três anos em Julho de 2014. A partir de Agosto de 2014, a aplicação tinha mais de 100 milhões de MAU.
Musical.ly: A aplicação de partilha de vídeo celebrou o seu terceiro aniversário em Agosto de 2017. Com 200 milhões de utilizadores registados e 60 milhões de MAU, está constantemente a competir com as maiores plataformas de comunicação social da Internet.
What Does Musical.ly’s Future Have In Store?
Analysts disseram que o forte alcance de Bytedance em toda a Ásia poderia ajudar a Musical.ly a escalar significativamente. Impressionantemente, Musical.ly já fez acordos com os principais conglomerados de media americanos Viacom e NBCUniversal para produzir conteúdo original para espectadores mais jovens.
A aplicação está a procurar expandir-se para além das suas raízes de sincronização labial para uma gama mais ampla de conteúdo que inclui espectáculos feitos profissionalmente. Em Fevereiro, a plataforma lançou uma parceria única com a NBC para cobrir os Jogos Olímpicos de Inverno de 2018. Dois influenciadores Musical.ly, Nia Sioux e Ross Smith, serviram como correspondentes oficiais durante os Jogos e captaram o conteúdo Musical.ly para os fãs.
O que é que o crescimento do Musical.ly significa para os profissionais de marketing?
Similar à forma como Twitch dá aos anunciantes acesso a um público fortemente masculino e milenar, Musical.ly oferece aos marqueteiros uma oportunidade de ouro para alcançar as fêmeas milenares e Gen Z.
Gen Z os consumidores são também utilizadores hiperativos dos meios de comunicação social que utilizam plataformas como ferramentas para aprenderem sobre novos produtos e tomarem decisões de compra. Como tal, o impressionante início do Musical.ly é perfeito para anunciantes que procuram entregar mensagens a uma população de consumidores jovens, femininos e móveis.
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