2000-2004: Formação, crescimento e rixasEdit
Depois de Eminem lançar The Slim Shady LP, iniciou a sua própria editora discográfica no final de 1999. Eminem procurou uma avenida para lançar D12, e Rosenberg estava interessado em criar uma editora, o que levou a que os 2 se juntassem para formar a Shady. A sua A&R Marc Labelle definiu a editora discográfica como “uma boutique, mas todos os pontos de venda de uma grande Interscope apoiam cada passo nosso”
D12 foi a 1ª a ser assinada, uma vez que tinham feito rap juntos desde os anos 90, e os membros tinham feito uma promessa de que quem tivesse sucesso voltaria e assinaria os outros. Em Junho de 2001, D12 lançou a Noite do Diabo, atingindo o pico de #1 no Billboard 200. Obie Trice foi apresentado a Eminem através do Bizarre de D12. Eminem assinou-o em Junho de 2001 como o segundo acto Shady. Obie Trice chamou pela primeira vez a atenção do público através de um esquete de estilo livre no álbum Devil’s Night.
Apesar de trabalhar no filme 8 Mile, Eminem teve um encontro com o então rapper underground 50 Cent. Eminem tinha ouvido as primeiras mixtapes do 50 Cent, levou-as ao Dr. Dre e ofereceu-lhe a oportunidade de trabalhar em conjunto com o artista. 50 Cent tornou-se o primeiro artista a solo a assinar com Shady and Aftermath. A banda sonora de 8 Milhas foi o segundo LP de Shady a ser lançado. O primeiro single foi “Lose Yourself”, que ganhou várias nomeações e se tornou uma vitória surpreendente de um Oscar para Melhor Canção Original, a primeira vez que uma canção de hip hop tinha ganho o prémio. O segundo single foi “Wanksta”, do 50 Cent, que foi lançado como uma faixa buzz e se tornou popular na cidade natal do 50 Cent. Durante este tempo, Eminem tinha também feito um acordo com o DJ Green Lantern, que lançou a primeira mixtape da editora, Invasion!, em 2002. Ele foi o DJ de Eminem durante o Anger Management Tour.
O terceiro lançamento de Shady foi Get Rich or Die Tryin’, do 50 Cent, em Fevereiro de 2003. O álbum tornou-se a estreia mais rápida de venda na história dos Estados Unidos. O próximo lançamento do Shady foi o álbum de estreia de Obie Trice, Cheers, seis meses mais tarde. Apesar de ter tido sucesso comercial, o LP foi considerado ensombrado pela música dos 50 Cent na altura. Em 2003, Shady esteve envolvido em várias controvérsias com a rixa herdada da Murder Inc., na qual 50 Cent e G-Unit estavam envolvidos, problemas contínuos com os anteriores co-proprietários da revista The Source, nomeadamente Benzino, bem como questões crescentes com o rapper Royce da 5’9″, que era anteriormente amigo de Eminem e D12.
No final de 2003, Eminem e Dr. Dre assinaram um acordo conjunto com Stat Quo. Stat Quo tornou-se o segundo artista a ser assinado com Shady and Aftermath. No ano seguinte, foi lançado o segundo álbum de D12, D12 World. Além disso, em 2004, Eminem e Rosenberg iniciaram um empreendimento oferecido pela Sirius Satellite Radio que viu a transmissão da sua estação de rádio hip hop não censurada, Shade 45. O DJ Shady, DJ Green Lantern, recebeu o seu próprio programa, enquanto o DJ G-Unit 50 Cent, DJ Whoo Kid, co-organizou a G-Unit Radio aos sábados.
2005-2009: Desenvolvimento e Eminem Apresenta: O Re-UpEdit
2005 viu o lançamento do segundo lançamento do 50 Cent, The Massacre, que estabeleceu um recorde como o sexto álbum mais vendido desde que a Nielsen SoundScan começou a seguir álbuns em 1991, com 1,14 milhões de álbuns vendidos em quatro dias. O álbum foi um sucesso comercial, e estava a apenas 32.000 discos de distância de ser o álbum mais vendido do ano. Em “Piggy Bank”, uma canção do álbum, 50 Cent insultou vários artistas, incluindo Jadakiss. A rixa entre Jadakiss e 50 Cent levou indirectamente ao DJ Green Lantern a deixar a Shady Records. Alguns meses após o lançamento de The Massacre, Jadakiss apareceu num DVD de rua, e teve o DJ Green Lantern em alta voz através do seu telefone, sem que o Green Lantern se apercebesse disso. O DJ partilhou as suas ideias sobre como lidar com a rixa. Quando o DVD foi lançado e Eminem descobriu o que aconteceu, o Green Lantern teve de deixar Shady Records e Shade 45, e o seu próximo álbum, Armageddon, já não era um projecto relacionado com Shady Records. O Alquimista foi assinado como DJ oficial da digressão Eminem na digressão de 2005 da Anger Management 3, em substituição do recentemente deposto DJ Green Lantern.
Em Agosto de 2005, Eminem e a revista XXL juntaram-se para lançar uma edição especial intitulada XXL Presents Shade 45, e foi concebida para dar a máxima exposição à Shade 45 como estação de rádio, e ao mesmo tempo dar a máxima exposição à editora Shady Records como um todo, bem como aos artistas da rádio DJ’s e da G-Unit Records. O editor executivo da XXL, Jonathan Rheingold, declarou que as revistas tipicamente baseadas em torno de artistas particulares não eram favoráveis, mas “uma vez que o Shade 45 é um canal de rádio rap verdadeiramente autêntico e sem censura, o casamento com a marca XXL fazia sentido”, antes de acrescentar que era o que interessaria aos fãs de rap. 2005 viu também a assinatura de Bobby Creekwater pela editora, fazendo dele o quinto artista e o segundo rapper de Atlanta.
No início de 2006, o rapper nascido em Chicago-Orange County, Califórnia, chamado Cashis, juntou-se à Shady Records, depois de ter conseguido que a sua demo fosse ouvida por Eminem. Mais tarde, em 2006, Obie Trice lançou o seu segundo álbum, Second Round’s on Me. No entanto, o álbum não teve tão sucesso comercial como a sua estreia, aparentemente por causa do estado da indústria do hip-hop. O álbum viu uma mudança no estilo de Obie Trice, cujo primeiro álbum foi considerado como um pouco leve. O Second Round’s on Me foi considerado como um álbum mais sério e sombrio, mostrando principalmente a coragem da vida de Obie Trice e arredores.
No início de 2006, falava-se de Eminem ter a lista da editora numa mixtape com novo material a ser apresentado pelo DJ Whoo Kid e The Alchemist. Esta conversa prolongou-se por vários meses. No final, foi anunciado que Eminem ficou tão impressionado com o material da mixtape que decidiu fazer dele um álbum oficial, chamado Eminem Presents the Re-Up. O álbum tinha sido há muito antecipado, até ao seu lançamento no início de Dezembro de 2006. O lançamento tinha gerado o single “You Don’t Know”, que apresentava 50 Cent, Lloyd Banks, e o último sinal Cashis.
Em Maio de 2007, Cashis lançou o EP de oito faixas The County Hound, numa tentativa de ter pessoas “demoníacas” pela sua música, ou de ganhar interesse nela. O álbum foi lançado como um EP de edição limitada. Setembro assistiu ao lançamento do terceiro álbum do 50 Cent com a editora Curtis, que esteve envolvido num concurso bem publicitado com o rapper Kanye West, que tinha o seu terceiro álbum, Graduation set para lançamento no mesmo dia. Em Junho de 2008, Obie Trice partiu da editora. Foi feito um mal-entendido onde se acreditava que ele estava a atacar a editora e Eminem num single intitulado “The Giant”, mas eles foram rapidamente despedidos. Numa declaração, Paul Rosenberg declarou “Shady Records concordou em permitir a Obie Trice prosseguir a sua arte num fórum diferente livre das restrições do actual modelo de etiqueta principal Eminem continuará a apoiar e a trabalhar com Obie em muitos níveis da sua carreira. Ele continua a ser um amigo próximo e membro da família Shady”. Numa entrevista de 2012, Obie abriu sobre o tema, admitindo ter tido problemas com o presidente da Interscope Records Jimmy Iovine, o que foi culpa da Trice, esclarecendo “Fui um pouco imprudente, não a tempo, certas coisas e não quis aprofundar o projecto comigo, por isso tentámos resolvê-lo, mas não chegou a bom termo, por isso tive de fazer o que tinha de fazer”, antes de continuar a notar que a sua relação com a editora é óptima, e continua a trabalhar com Eminem, nomeadamente em Bottoms Up, que deveria ser lançado originalmente em Shady Records.
Stat Quo também foi lançado da editora em 2008. Stat sentiu que a causa principal lhe pareceu ser uma relação de tensão com Eminem, decorrente de diferenças relacionadas com a promoção do álbum. HipHopDX detalhou os acontecimentos que se seguiram a este ponto na situação que levou ao seu lançamento da editora com “A decisão de Eminem de se retirar do projecto de Stat, uma decisão subsequente, e inexplicada, tomada pelo Dr. Dre de não aparecer no vídeo de Stat para “Here We Go”, e a supracitada falta de apoio ao single pela editora mãe, Interscope, Stat começou a procurar o seu lançamento da editora”. 2009 assistiu à partida de Bobby Creekwater que tinha estado a trabalhar no seu álbum de estreia, A Brilliant Mistake.
2010-2014: Shady 2.0 e Shady XVEdit
Convidado do matadouro apresentou o sétimo álbum de Eminem, Recovery, na faixa bónus “Session One”. A 12 de Janeiro de 2011, Slaughterhouse e Yelawolf apareceram na capa da revista XXL com Eminem, tendo depois sido confirmado que ambos os actos foram assinados pela Shady Records. A 2 de Março de 2011, uma faixa chamada “2.0 Boys” executada por Eminem, Slaughterhouse e Yelawolf apareceu.
Slaughterhouse, é uma espécie de fase dois da Shady Records. A nova geração de Shady Records. E como estamos a tentar reconstruir a nossa etiqueta. Mas é emocionante para o hip-hop Toda a gente aqui, como MC, é competitiva. E penso que, estando Yelawolf na família, a família Shady, vai fazê-lo ouvir o que estes gajos estão a fazer e querer pisar a sua própria merda. Quando eu ouço estes gajos, quero pisar a minha merda. E quando eles se ouvirem uns aos outros, penso que será uma atmosfera competitiva, como, por exemplo, fazer estes discos. E isso é melhor para o hip-hop.
– Eminem, XXL
Em 25 de Abril de 2011, Eminem e Royce da 5’9″ anunciaram planos para se juntarem para um EP conjunto, com lançamento previsto para 14 de Junho. O projecto serviu como um seguimento há muito esperado da sua colaboração de 1999 “Nuttin’ to Do”, e contou com a produção do Sr. Porter, Havoc de Mobb Deep, Bangladesh e muito mais. “Royce e eu começámos a sair novamente e inevitavelmente isso levou-nos de volta ao estúdio”, disse Eminem numa declaração. “No início, estávamos apenas a ver para onde ia sem qualquer objectivo real em mente, mas as canções começaram a ficar loucas, por isso aqui estamos nós”. Royce também falou sobre o assunto, e disse: “Estou entusiasmado por ver este projecto concretizar-se, considerando o longo lapso de tempo entre quando trabalhámos antes e agora. Fizemos um grande sucesso e esperamos que todos apreciem enquanto trabalhamos no ‘Monster’ que será o álbum do matadouro”
Em Outubro de 2011, Yelawolf e Slaughterhouse, juntamente com Eminem, assinaram o “Tried by 12” do Projecto East Flatbush no segmento BET Cypher do DJ Premier-hosted BET Hip Hop Awards 2011. Tornando-se referido como o “Shady 2.0 BET Cypher”, foi considerado como um segmento favorito dos fãs das sessões de cifra apresentadas ao longo do programa de prémios, com palestras espalhadas por muitos meios de comunicação social online, e o Twitter tendo popularizado tendências relacionadas com os termos “#Cypher” e “#Shady 2.0” como foi transmitido.
A etiqueta apresentou actos no festival SXSW 2012 no dia 16 de Março de 2012, no Austin Music Hall. A noite foi apresentada pelo apresentador da rádio Shade 45 Sway Calloway, o artista da Shady Records em fila para a noite incluiu Slaughterhouse e 50 Cent, que apresentou o seu álbum de estreia Get Rich ou Die Tryin’ na sua totalidade pela primeira vez. Yelawolf também estava agendado para actuar, mas não pôde devido a uma lesão no baço no início desse mês.
A 20 de Março, o 50 Cent anunciou que o seu quinto álbum de estúdio dos 50 Cent seria lançado a 2 de Julho de 2012. Isto foi mais tarde adiado para 13 de Novembro de 2012. Foi anunciado outro atraso, empurrando o lançamento para Janeiro de 2013. A 29 de Março de 2012, Yelawolf anunciou o seu segundo lançamento sob o título Shady, provisoriamente intitulado Love Story. A 24 de Maio de 2012, Eminem anunciou o seu oitavo álbum de estúdio, “The Marshall Mathers LP 2”, que foi então lançado a 5 de Novembro de 2013.
Ao falar sobre todos os futuros lançamentos da Shady Records, o presidente Paul Rosenberg disse que o próximo álbum de Eminem seria lançado após o Dia do Memorial 2013 e que esperaria novas músicas do mesmo em breve. Prosseguiu também com a discussão dos outros actos dizendo que o 50 Cent’s Street King Immortal seria lançado no primeiro semestre de 2013, com o segundo álbum de Yelawolf, Love Story, actualmente a ser gravado. Rosenberg declararia também que os quatro membros da Slaughterhouse lançariam projectos a solo antes de regressarem ao estúdio como um grupo para gravar o seu segundo álbum sob Shady Records. O primeiro álbum lançado seria No Love Lost de Joe Budden, a 5 de Fevereiro de 2013, sob E1 Music. O segundo seria Kxng Crooked’s Apex Predator lançado sob Treacherous C.O.B e Empire Distribution. No entanto, Royce e Joell Ortiz do Matadouro confirmariam em Maio de 2013 que tinham colocado os seus projectos a solo em espera, e tinham começado a trabalhar no seu terceiro álbum de estúdio.
Em 20 de Fevereiro de 2014, 50 Cent anunciou que deixou a Interscope Records, que incluía o seu acordo com a Shady Records and Aftermath Entertainment, no qual está agora assinado com a Caroline Records.
Em 25 de Agosto de 2014, um comunicado de imprensa no site oficial do Eminem anunciou um próximo álbum de compilação da Shady Records, intitulado Shady XV. O álbum de dois discos está agendado para lançamento a 24 de Novembro de 2014, na semana de Black Friday, e será composto por um disco de grandes êxitos e um disco de novo material de artistas da Shady Records como D12, Slaughterhouse, Bad Meets Evil, e Yelawolf. No mesmo dia, 25 de Agosto de 2014, foi lançado o primeiro single do álbum, intitulado Guts Over Fear e com a cantora-compositora Sia.
2015-presente: Novos signnees e a dissolução de D12 e SlaughterhouseEdit
A 23 de Abril de 2015, Eminem’s Shady Music Publishing anunciou um acordo com Saginaw, Michigan rapper Astray. O acordo, de acordo com o representante de Eminem, significa que a empresa “vai trabalhar com ele em canções”. O gerente de longa data de Em, Paul Rosenberg, disse isto de Astray: “Fica atento a ele!”
A 19 de Outubro de 2016, Eminem lançou um estilo livre de oito minutos chamado “Campaign Speech” e anunciou que estava a trabalhar num novo álbum de estúdio.
A 3 de Março de 2017, Shady Records e Griselda Records anunciaram que a Shady Records tinha assinado os irmãos Westside Gunn e Conway para a editora tanto individual como colectivamente como Hall N’ Nash. Na sequência dos Prémios Hip-Hop BET 2017 a 11 de Outubro de 2017, a Shady Records anunciou que tinha assinado o rapper Compton Boogie. A 27 de Outubro de 2017, Yelawolf lançou o seu terceiro álbum para a Shady Records, Trial by Fire. A 15 de Dezembro de 2017, Eminem lançou o seu nono álbum de estúdio, Revival.
A 26 de Abril de 2018, Royce da 5’9″ anunciou que Slaughterhouse tinha sido oficialmente dissolvido. A 12 de Agosto de 2018, enquanto em digressão Yelawolf declarou que Trunk Muzik III seria o seu lançamento final na Shady Records. A 31 de Agosto de 2018, Eminem lançou o seu décimo álbum de estúdio Kamikaze sem qualquer promoção prévia. A canção “Stepping Stone” nesse álbum anuncia que D12 foi oficialmente dissolvido.
A 25 de Janeiro de 2019, Boogie lançou o seu álbum de estreia Everything’s for Sale. O álbum foi recebido com aclamação da crítica. Comercialmente, estreou-se com o número 28 na Billboard 200 vendendo 18.397 unidades equivalentes ao álbum na sua primeira semana.
Então a 29 de Março de 2019, Yelawolf lançou o seu último álbum na Shady Records Trunk Muzik III. O álbum estreou no número 28 na Billboard 200.
A 29 de Novembro de 2019, Griselda lançou o seu primeiro álbum na editora, WWCD. O álbum recebeu críticas geralmente positivas da crítica.
A 17 de Janeiro de 2020, Eminem lançou o seu 11º álbum de estúdio Music to Be Murdered By sem qualquer anúncio prévio. Comercialmente, estreou-se em número 1 em 12 países. Nos EUA, o álbum vendeu 279.000 na sua primeira semana, tornando-se o 10º álbum consecutivo número 1 de Eminem no país. Eminem tornou-se o único artista com 10 álbuns consecutivos número 1 nos Estados Unidos e no Reino Unido.