2000-2004: Formación, crecimiento y enemistadesEditar
Después de que Eminem lanzara el LP The Slim Shady, creó su propio sello discográfico a finales de 1999. Eminem buscaba una vía para lanzar D12, y Rosenberg estaba dispuesto a crear un sello, lo que llevó a los dos a asociarse para formar Shady. Su A&R Marc Labelle ha definido el sello discográfico como «un sello boutique pero con todas las salidas de una gran Interscope respaldando cada uno de nuestros movimientos»
D12 fue el primero en ser fichado, ya que llevaban rapeando juntos desde los años 90, y los miembros habían hecho la promesa de que quien tuviera éxito volvería a fichar a los demás. En junio de 2001, D12 lanzó Devil’s Night, que alcanzó el número 1 en el Billboard 200. Obie Trice conoció a Eminem a través de Bizarre, de D12. Eminem le contrató en junio de 2001 como segundo acto de Shady. Obie Trice llamó la atención del público por primera vez a través de un sketch de estilo libre en el álbum Devil’s Night.
Mientras trabajaba en la película 8 Mile, Eminem tuvo un encuentro con el entonces rapero underground 50 Cent. Eminem había escuchado las primeras mixtapes de 50 Cent, se las llevó a Dr. Dre y le ofreció la posibilidad de trabajar juntos en el artista. 50 Cent se convirtió en el primer artista en solitario contratado por Shady y Aftermath. La banda sonora de 8 Mile fue el segundo LP de Shady que se publicó. El primer sencillo fue «Lose Yourself», que obtuvo múltiples nominaciones y se convirtió en la sorprendente victoria del Oscar a la mejor canción original, la primera vez que una canción de hip hop ganaba el premio. El segundo sencillo fue «Wanksta» de 50 Cent, que se lanzó como un tema de moda y se hizo popular en la ciudad natal de 50 Cent. Durante esta época, Eminem también había llegado a un acuerdo con DJ Green Lantern, que publicó la primera mixtape del sello, Invasion!, en 2002. Fue el DJ de Eminem durante la gira Anger Management.
El tercer lanzamiento de Shady fue Get Rich or Die Tryin’, de 50 Cent, en febrero de 2003. El álbum se convirtió en el debut más rápidamente vendido en la historia de Estados Unidos. El siguiente lanzamiento de Shady fue el álbum de debut de Obie Trice, Cheers, seis meses después. A pesar de su éxito comercial, el LP se consideró eclipsado por la música de 50 Cent en ese momento. En 2003, Shady se vio envuelto en varias polémicas, como la heredada disputa entre Murder Inc. y G-Unit, los continuos problemas con los anteriores copropietarios de la revista The Source, concretamente Benzino, así como la escalada de problemas con el rapero Royce da 5’9″, que anteriormente era amigo de Eminem y D12.
A finales de 2003, Eminem y Dr. Dre firmaron un acuerdo conjunto con Stat Quo. Stat Quo se convirtió en el segundo artista en firmar con Shady y Aftermath. Al año siguiente se publicó el segundo álbum de D12, D12 World. Además, en 2004, Eminem y Rosenberg iniciaron una aventura ofrecida por Sirius Satellite Radio que supuso la emisión de su emisora de hip hop sin censura, Shade 45. El DJ de Shady, DJ Green Lantern, recibió su propio programa, mientras que el DJ de G-Unit de 50 Cent, DJ Whoo Kid, copresentaba G-Unit Radio los sábados.
2005-2009: Desarrollo y Eminem Presents: The Re-UpEdit
2005 vio el lanzamiento del segundo lanzamiento de 50 Cent, The Massacre, que estableció un récord como el sexto álbum que más rápido se vendió desde que Nielsen SoundScan comenzó a rastrear los álbumes en 1991, con 1,14 millones de álbumes vendidos en cuatro días. El álbum fue un éxito comercial, y estuvo a sólo 32.000 discos de ser el más vendido del año. En «Piggy Bank», una canción del álbum, 50 Cent insultó a varios artistas, incluido Jadakiss. La disputa entre Jadakiss y 50 Cent llevó indirectamente a DJ Green Lantern a abandonar Shady Records. Unos meses después del lanzamiento de The Massacre, Jadakiss apareció en un DVD callejero y puso a DJ Green Lantern en el altavoz a través de su teléfono, sin que Green Lantern fuera consciente de ello. El DJ compartió sus ideas sobre cómo afrontar la disputa. Cuando se publicó el DVD y Eminem se enteró de lo sucedido, Green Lantern tuvo que abandonar Shady Records y Shade 45, y su próximo álbum, Armageddon, dejó de ser un proyecto relacionado con Shady Records. The Alchemist fue contratado como DJ oficial de la gira de Eminem en el Anger Management 3 Tour de 2005, sustituyendo al recién expulsado DJ Green Lantern.
En agosto de 2005, Eminem y la revista XXL se asociaron para lanzar un número especial titulado XXL Presents Shade 45, y fue diseñado para dar la máxima exposición a Shade 45 como emisora de radio, y al mismo tiempo dar la máxima exposición al sello Shady Records en su conjunto, así como a los DJ’s de la radio y a los artistas de G-Unit Records. El editor ejecutivo de XXL, Jonathan Rheingold, declaró que normalmente las revistas basadas en artistas concretos no eran favorables, pero «dado que Shade 45 es un canal de radio de rap verdaderamente auténtico y sin censura, la unión con la marca XXL tenía sentido», antes de añadir que es lo que interesaría a los fans del rap. En 2005 también se produjo el fichaje de Bobby Creekwater por el sello, lo que le convirtió en el quinto artista y el segundo rapero de Atlanta.
A principios de 2006, el rapero nacido en Chicago y afincado en el condado de Orange, California, llamado Cashis, se unió a Shady Records, después de que consiguiera que su maqueta fuera escuchada por Eminem. Más tarde, en 2006, Obie Trice lanzó su segundo álbum, Second Round’s on Me. Sin embargo, el álbum no funcionó tan bien comercialmente como su debut, aparentemente debido al estado de la industria del hip-hop. El álbum supuso un cambio en el estilo de Obie Trice, cuyo primer álbum se consideraba un poco desenfadado. Second Round’s on Me se consideraba un álbum más serio y oscuro, que mostraba principalmente la crudeza de la vida y el entorno de Obie Trice.
A principios de 2006, se había hablado de que Eminem contaría con la lista del sello en una mixtape con nuevo material que presentarían DJ Whoo Kid y The Alchemist. Estas conversaciones se prolongaron durante varios meses. Al final, se anunció que Eminem estaba tan impresionado con el material de la mixtape que había decidido convertirlo en un álbum oficial, llamado Eminem Presents the Re-Up. El álbum había sido largamente esperado, hasta que salió a la venta a principios de diciembre de 2006. El lanzamiento había dado lugar al sencillo «You Don’t Know», en el que participaron 50 Cent, Lloyd Banks y el último fichaje Cashis.
En mayo de 2007, Cashis lanzó el EP de ocho pistas The County Hound en un intento de que la gente se «aficionara» a su música, o de que se interesara por ella. El álbum se publicó como un EP de edición limitada. En septiembre salió a la venta el tercer álbum de 50 Cent con la discográfica, Curtis, que se vio envuelto en una publicitada competencia con el rapero Kanye West, que tenía previsto lanzar su tercer álbum, Graduation, el mismo día. En junio de 2008, Obie Trice abandonó la discográfica. Se produjo un malentendido en el que se creyó que atacaba a la discográfica y a Eminem en un sencillo titulado «The Giant», pero rápidamente se descartó. En un comunicado, Paul Rosenberg declaró «Shady Records ha acordado permitir a Obie Trice perseguir su arte en un foro diferente libre de las restricciones del actual modelo de las grandes discográficas Eminem continuará apoyando y trabajando con Obie en muchos niveles de su carrera Él sigue siendo un amigo cercano y miembro de la familia Shady.» En una entrevista de 2012, Obie se sinceró sobre el tema, admitiendo haber tenido problemas con el presidente de Interscope Records, Jimmy Iovine, lo que fue culpa de Trice, aclarando «Fui algo imprudente, no llegué a tiempo ciertas cosas y no quería avanzar en el proyecto conmigo, así que intentamos solucionarlo pero no llegó a buen puerto, así que tuve que hacer lo que tenía que hacer», antes de pasar a señalar que su relación con el sello es estupenda, y que sigue trabajando con Eminem, sobre todo en Bottoms Up, que iba a salir originalmente en Shady Records.
Stat Quo también salió de la discográfica en 2008. Stat consideraba que la causa fundamental era, al parecer, una relación tensa con Eminem derivada de diferencias relacionadas con la promoción del álbum. HipHopDX detalló los acontecimientos que siguieron a este punto en la situación que condujo a su liberación de la etiqueta con «la decisión de Eminem de retirarse del proyecto de Stat, una decisión posterior, e inexplicable, hecha por Dr. Dre para no aparecer en el video de Stat para «Here We Go», y la mencionada falta de apoyo para el single por el sello matriz, Interscope, Stat comenzó a buscar su liberación de la etiqueta.» En 2009 se produjo la salida de Bobby Creekwater, que había estado trabajando en su álbum de debut, A Brilliant Mistake.
2010-2014: Shady 2.0 y Shady XVEdit
Slaughterhouse participó como invitado en el séptimo álbum de Eminem, Recovery, en el bonus track «Session One». El 12 de enero de 2011, Slaughterhouse y Yelawolf aparecieron en la portada de la revista XXL con Eminem, luego se confirmó que ambos actos fueron firmados por Shady Records. El 2 de marzo de 2011, apareció un tema llamado «2.0 Boys» interpretado por Eminem, Slaughterhouse y Yelawolf.
Slaughterhouse, es una especie de fase dos de Shady. La nueva generación de Shady Records. Y como estamos tratando de reconstruir nuestro sello. Pero es emocionante para el hip-hop Todo el mundo aquí, como un MC, es competitivo. Y creo que el hecho de que Yelawolf esté en la familia, la familia Shady, va a hacer que escuche lo que estos chicos están haciendo y quiera mejorar su propia mierda. Cuando escucho a estos tipos, quiero mejorar mi mierda. Y cuando se escuchen unos a otros, creo que será una atmósfera competitiva, como, haciendo estos discos. Y eso es mejor para el hip-hop.
– Eminem, XXL
El 25 de abril de 2011, Eminem y Royce da 5’9″ anunciaron sus planes de unirse para un EP conjunto, cuyo lanzamiento estaba previsto para el 14 de junio. El proyecto sirvió como un seguimiento muy esperado de su colaboración de 1999 «Nuttin’ to Do», y contó con la producción de Mr. Porter, Havoc de Mobb Deep, Bangladesh y más. «Royce y yo empezamos a salir de nuevo e inevitablemente eso nos llevó de nuevo al estudio», dijo Eminem en un comunicado. «Al principio estábamos viendo hacia dónde iba todo sin ningún objetivo real en mente, pero las canciones empezaron a cuajar de forma alocada, así que aquí estamos». Royce también habló del tema y dijo: «Estoy emocionado de ver que este proyecto llega a buen puerto teniendo en cuenta el largo lapso de tiempo entre cuando trabajamos antes y ahora. Nos lo pasamos muy bien haciéndolo y solo esperamos que todo el mundo lo disfrute mientras trabajamos en el ‘Monster’ que será el álbum de Slaughterhouse.»
En octubre de 2011, Yelawolf y Slaughterhouse, junto con Eminem, hicieron un freestyle sobre «Tried by 12» de East Flatbush Project en un segmento BET Cypher presentado por DJ Premier en los BET Hip Hop Awards 2011. Llegando a ser conocido como el «Shady 2.0 BET Cypher», fue considerado como un segmento favorito de los fans de las sesiones de cifrado presentadas a lo largo de la entrega de premios, con comentarios que se extendieron a través de muchos medios de comunicación social en línea, y Twitter habiendo popularizado las tendencias relacionadas con los términos «#Cypher» y «#Shady 2.0» mientras se emitía.
El sello presentó actos en el festival SXSW 2012 el 16 de marzo de 2012, en el Austin Music Hall. La velada fue presentada por el presentador de la radio Shade 45, Sway Calloway, y el cartel de artistas de Shady Records para la velada incluía a Slaughterhouse y 50 Cent, que interpretó por primera vez su álbum de debut Get Rich or Die Tryin’ en su totalidad. También estaba previsto que actuara Yelawolf, pero no pudo hacerlo debido a una lesión en el bazo sufrida a principios de ese mes.
El 20 de marzo, 50 Cent anunció que su quinto álbum de estudio saldría a la venta el 2 de julio de 2012. Más tarde se retrasó al 13 de noviembre de 2012. Se anunció otro retraso, retrasando el lanzamiento a enero de 2013. El 29 de marzo de 2012, Yelawolf anunció su segundo lanzamiento bajo Shady, tentativamente titulado Love Story. El 24 de mayo de 2012, Eminem anunció su octavo álbum de estudio, «The Marshall Mathers LP 2», que luego fue lanzado el 5 de noviembre de 2013.
Al hablar de todos los futuros lanzamientos de Shady Records el presidente Paul Rosenberg dijo que el próximo álbum de Eminem sería lanzado después del Día de los Caídos de 2013 y que esperaran nueva música de él pronto. También pasó a hablar de los otros actos diciendo 50 Cent’s Street King Immortal sería lanzado en la primera mitad de 2013, con el segundo álbum de Yelawolf, Love Story, actualmente se está grabando. Rosenberg también declararía que los cuatro miembros de Slaughterhouse lanzarían proyectos en solitario antes de volver al estudio como grupo para grabar su segundo álbum bajo Shady Records. El primer álbum lanzado sería No Love Lost de Joe Budden el 5 de febrero de 2013 bajo E1 Music. El segundo sería Apex Predator de Kxng Crooked lanzado bajo Treacherous C.O.B y Empire Distribution. Sin embargo, Royce y Joell Ortiz de Slaughterhouse confirmarían en mayo de 2013 que habían dejado sus proyectos en solitario en suspenso, y que habían comenzado a trabajar en su tercer álbum de estudio.
El 20 de febrero de 2014, 50 Cent anunció que dejaba Interscope Records, lo que incluía su acuerdo con Shady Records y Aftermath Entertainment, en el que ahora firma con Caroline Records.
El 25 de agosto de 2014, un comunicado de prensa en la web oficial de Eminem anunció un próximo álbum recopilatorio de Shady Records, titulado Shady XV. El álbum de dos discos está programado para ser lanzado el 24 de noviembre de 2014, en la semana del Black Friday y consistirá en un disco de grandes éxitos y otro de material nuevo de artistas de Shady Records como D12, Slaughterhouse, Bad Meets Evil y Yelawolf. Ese mismo día, el 25 de agosto de 2014, se lanzó el primer single del álbum, titulado Guts Over Fear y en el que participa la cantautora Sia.
2015-presente: Nuevos fichajes y la disolución de D12 y SlaughterhouseEditar
El 23 de abril de 2015, Shady Music Publishing de Eminem anunció un acuerdo con el rapero de Saginaw, Michigan, Astray. El acuerdo, según el representante de Eminem, significa que la compañía «va a trabajar con él en canciones». El que fuera mánager de Em durante mucho tiempo, Paul Rosenberg, dijo lo siguiente sobre Astray: «¡Estén atentos a él!»
El 19 de octubre de 2016, Eminem lanzó un estilo libre de ocho minutos llamado «Campaign Speech» y anunció que estaba trabajando en un nuevo álbum de estudio.
El 3 de marzo de 2017, Shady Records y Griselda Records anunciaron que Shady Records había fichado a los hermanos Westside Gunn y Conway para el sello tanto individualmente como colectivamente como Hall N’ Nash. Tras los BET Hip-Hop Awards de 2017, el 11 de octubre de 2017, Shady Records anunció que había fichado al rapero de Compton Boogie. El 27 de octubre de 2017, Yelawolf lanzó su tercer álbum para Shady Records, Trial by Fire. El 15 de diciembre de 2017, Eminem lanzó su noveno álbum de estudio, Revival.
El 26 de abril de 2018, Royce da 5’9″ anunció que Slaughterhouse se había disuelto oficialmente. El 12 de agosto de 2018, mientras estaba de gira, Yelawolf declaró que Trunk Muzik III sería su último lanzamiento en Shady Records. El 31 de agosto de 2018, Eminem lanzó su décimo álbum de estudio Kamikaze sin ninguna promoción previa. La canción «Stepping Stone» de ese álbum anuncia que D12 se ha disuelto oficialmente.
El 25 de enero de 2019, Boogie lanzó su álbum debut Everything’s for Sale. El álbum fue recibido con aclamación de la crítica. Comercialmente, debutó en el número 28 de Billboard 200 vendiendo 18.397 unidades equivalentes a un álbum en su primera semana.
Después, el 29 de marzo de 2019, Yelawolf lanzó su último álbum en Shady Records Trunk Muzik III. El álbum debutó en el número 28 en el Billboard 200.
El 29 de noviembre de 2019, Griselda lanzó su primer álbum en el sello, WWCD. El álbum recibió críticas generalmente positivas por parte de la crítica.
El 17 de enero de 2020, Eminem lanzó su undécimo álbum de estudio Music to Be Murdered By sin ningún anuncio previo. Comercialmente, debutó en el número 1 en 12 países. En Estados Unidos, el álbum vendió 279.000 en su primera semana convirtiéndose en el décimo número 1 consecutivo de Eminem en el país. Eminem se convirtió en el único artista con 10 álbumes número 1 consecutivos en Estados Unidos y Reino Unido.