Si vous ne l’avez pas encore rencontré, permettez-moi de vous présenter Medium. Selon les fondateurs (qui, oh au fait, ont fondé Blogger à l’époque), Medium a pour but de partager des histoires et des idées, plus précisément celles qui font plus de 140 caractères et qui ne sont pas uniquement destinées à vos amis. Cela dit, Medium est alimenté par des connexions à Twitter et à Facebook, ce qui amène à se poser la question « qu’est-ce que c’est ? ». Medium est-il un blog géant sans propriétaire unique ? Est-ce un magazine auto-construit ? Est-ce une nouvelle plateforme de médias sociaux ? La réponse à toutes ces questions, du moins à certains égards, est oui. Medium est fondamentalement le mélange des médias sociaux et du journalisme, un endroit où le contenu de longue durée sur presque tout et le leadership de pensée sur presque tout peuvent cohabiter. Mais surtout, il pourrait s’intégrer dans les stratégies de contenu et de médias sociaux de nombreuses entreprises, et j’ai quelques raisons pour lesquelles il pourrait être intéressant de l’envisager et quelques conseils pour en tirer le meilleur parti.
Raisons pour lesquelles Medium pourrait fonctionner pour vous
Il n’y a presque pas de mauvais sujet
Faites suffisamment de recherches et de clics sur Medium et vous trouverez des articles et des essais sur tout, des expériences personnelles des gens sur des sujets graves comme la toxicomanie et les agressions sexuelles aux conseils pour les nouveaux entrepreneurs, en passant par des commentaires légers sur un burrito à emporter mal construit. Par conséquent, tout ce que vous pouvez imaginer d’écrire et de publier sur ce site y trouvera sa place d’une manière ou d’une autre. Très peu de choses paraîtront trop sérieuses, trop comiques, trop réfléchies, trop satiriques, ou encore trop de choses sur une plateforme aussi diversifiée. Medium peut être la réponse à la question de savoir quoi faire de ces grandes idées dont vous n’êtes pas certain de la place. Ce n’est pas une excuse pour jeter votre stratégie de contenu ou de médias sociaux par la fenêtre, mais parfois un peu d’expérimentation est bon pour votre équipe créative et la capacité à long terme de l’entreprise à trouver de nouvelles idées.
Il peut vous aider à atteindre de nouveaux clients de manière organique
Parce qu’une grande partie de ce qu’un utilisateur voit sur sa page principale est basée sur ce que ses amis (via une connexion Twitter ou Facebook) ont recommandé (un processus beaucoup plus facile sur Medium que sur d’autres réseaux sociaux) ou sur ce qu’un utilisateur a lu précédemment, vous pouvez atteindre des clients que vous n’auriez peut-être pas trouvés autrement de manière très naturelle. Medium présente les mêmes avantages que le partage social en général (et les personnes qui aiment votre contenu peuvent toujours le tweeter à leurs followers ou y faire un lien dans une mise à jour de statut), mais avec une couche supplémentaire de curation de contenu pour atteindre des personnes au-delà du cercle immédiat de ceux qui recommandent votre contenu. Medium emploie une combinaison d’algorithmes et de curation éditoriale pour recommander du contenu aux utilisateurs, et selon mon expérience, leurs recommandations sont assez justes, même lorsqu’elles ne proviennent pas directement de quelqu’un que je connais.
Donc, vous y avez jeté un coup d’œil, vous y avez réfléchi, et vous êtes prêt à donner une chance à Medium pour certains de vos contenus. Et maintenant ?
Conseils pour en tirer le meilleur parti
Rappellez-vous que ce n’est pas l’endroit pour les argumentaires de vente
Encore plus que ce qui est généralement vrai tout type de avec le marketing de contenu, Medium n’est pas (n’est vraiment vraiment pas) l’endroit pour les argumentaires de vente ou la publicité transparente. Tout ce que vous mettez ici doit vraiment être autonome en tant que journalisme ou non-fiction créative. Il peut, et doit, porter sur votre secteur d’activité ou sur un sujet pertinent et important pour votre marque, de la même manière que n’importe quel autre contenu, mais parce que vous le diffusez dans la nature avec des essais personnels, des réflexions sur des sujets et des divagations humoristiques uniques et individuelles, le niveau d’exigence de ce qui en fait un contenu vraiment bon en soi sera d’autant plus élevé. À cet égard, il est probablement préférable de ne pas en faire trop et de limiter vos contributions à un niveau moyen aux choses qui vous passionnent et vous engagent vraiment. Cela vous donnera le genre de personnalité et de punch qui fera le succès d’un article.
Postons des articles sous des comptes d’auteurs individuels, et non un seul corporate
Medium utilise la vérification Google Authorship, alors laissez vos auteurs individuels créer leur propre compte et poster des articles de cette façon. Non seulement cela sera simplement plus beau que de configurer un compte d’entreprise, mais vos auteurs l’apprécieront probablement pour le bien de leurs propres résultats de recherche et de leurs pages Google+. Vos auteurs individuels peuvent modifier leur biographie pour ajouter une référence à l’entreprise, à la fois pour attirer l’attention sur votre marque et pour vous couvrir au cas où quelqu’un tenterait de vous reprocher de ne pas avoir reconnu qu’une entreprise était à l’origine d’un certain article, et vous pouvez ensuite utiliser la fonction de collecte de Medium pour regrouper tout le contenu de votre marque, même s’il y a plusieurs auteurs. Comme toujours cependant, n’oubliez pas de conserver une certaine version de tout ce que vous publiez sur votre hub et non sur des biens immobiliers loués, Medium ou autre.
Pensez à un leadership de pensée de longue forme et non à un listicle pratiquement motivé
Si vous regardez les articles les plus populaires sur Medium à un moment donné, la plupart d’entre eux ont tendance à être de longue forme, à susciter véritablement la réflexion et à avoir un contenu unique. Vous verrez probablement une douzaine de sujets généraux dans les vingt premiers articles à tout moment, si ce n’est plus, mais le point commun est la profondeur de la réflexion, même dans un morceau autrement en surface stupide. Si vous utilisez Medium pour du contenu de marque, c’est le moment de trouver une grande idée et d’écrire à son sujet, ou de prendre une position forte sur une question qui a de l’importance pour votre marque, puis de prendre le temps de vraiment l’explorer. Si quelqu’un prend le temps d’aller sur Medium pour trouver quelque chose à lire, il est fort probable qu’il ait déjà décidé qu’il disposait des dix ou quinze minutes nécessaires pour digérer un article entier, de sorte que le rendre facile à parcourir rapidement peut devenir moins prioritaire que ce n’est souvent le cas. L’organisation et le rythme sont toujours essentiels, mais vous pouvez ralentir un peu les choses et profiter d’une contemplation et d’une nuance sérieuses, aussi.
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