Se ainda não a encontrou, permita-me que lhe apresente a Média. Segundo os fundadores (que, a propósito, fundaram o Blogger há muito tempo, quando), Medium tem a ver com a partilha de histórias e ideias, especificamente aquelas que têm mais de 140 personagens e não são apenas para os seus amigos. Dito isto, Medium é alimentado por ligações ao Twitter e Facebook, o que de certa forma suscita a questão “o que é isso? Será a Medium um blog gigante sem dono? É uma revista auto-curada? É uma nova plataforma de comunicação social? A resposta a todos eles, pelo menos de alguma forma, é sim. Medium é fundamentalmente o entrelaçamento das redes sociais e do jornalismo, um lugar onde conteúdos de longa forma sobre quase tudo e liderança de pensamento sobre quase tudo podem concebivelmente viver juntos. Mais importante ainda, porém, poderia enquadrar-se no conteúdo e nas estratégias dos media sociais de muitas empresas, e tenho algumas razões pelas quais poderia valer a pena considerar e algumas dicas sobre como tirar o máximo partido disso.
Razões pelas quais Medium poderia trabalhar para si
Não há quase nenhum tópico errado
Faça pesquisas e cliques suficientes em Medium e encontrará artigos e ensaios sobre tudo, desde as experiências pessoais das pessoas com tópicos sérios como abuso de substâncias e agressão sexual até dicas para novos empreendedores e comentários aligeirados sobre um burrito mal construído. Como resultado, basicamente qualquer coisa que se pense querer escrever e publicar lá caberá de uma forma ou de outra. Muito pouco vai parecer demasiado sério, demasiado cómico, demasiado atencioso, demasiado satírico, ou demasiado de qualquer outra coisa numa plataforma tão diversa. O meio pode ser a resposta para o que fazer com essas grandes ideias que não se sabe bem onde encaixar de outra forma. Não é uma desculpa para atirar o seu conteúdo ou estratégia de comunicação social pela janela fora, mas por vezes um pouco de experimentação é bom tanto para a sua equipa criativa como para a capacidade a longo prazo da empresa de apresentar novas ideias.
Pode ajudá-lo a alcançar novos clientes organicamente
Porque muito do que um utilizador vê na sua página principal é baseado no que os seus amigos (via Twitter ou ligação Facebook) recomendaram (um processo muito mais fácil em Média do que outras redes sociais) ou no que um utilizador leu anteriormente, pode alcançar clientes que talvez não tenha encontrado de outra forma de uma forma muito natural. Medium tem as mesmas vantagens que a partilha social em geral (e as pessoas que amam o seu conteúdo ainda podem tweetá-lo aos seus seguidores ou ligá-lo numa actualização de estado), mas com uma camada adicional de cura de conteúdo para chegar a pessoas para além do círculo imediato de quem recomenda o seu conteúdo. Medium emprega uma combinação de algoritmos e curadoria editorial para recomendar conteúdos aos utilizadores, e na minha experiência as suas recomendações são bastante pontuais, mesmo quando não vêm directamente de alguém que eu conheço.
Então, deu uma vista de olhos, pensou nisso, e está pronto a dar uma oportunidade a Medium para alguns dos seus conteúdos. Agora o quê?
Dicas para tirar o máximo partido disso
Lembrar que este não é o lugar para os campos de vendas
P>Even mais do que é normalmente verdade qualquer tipo de marketing de conteúdo, Medium não é (não é realmente) o lugar para campos de vendas ou publicidade transparente. Qualquer coisa que se coloque aqui precisa de se manter verdadeiramente por si só como jornalismo ou não-ficção criativa. Pode, e deve, ser sobre a sua indústria ou um assunto que seja relevante e importante para a sua marca da mesma forma que qualquer outro conteúdo seria, mas porque o está a colocar na natureza com ensaios e contemplações pessoais de assuntos e divagações cómicas únicas e individuais, o padrão do que o torna realmente bom conteúdo por si só vai ser muito superior. Aliás, é melhor não exagerar e manter as suas contribuições para o Medium nas coisas que realmente lhe interessam e nas quais está empenhado. Isso vai dar-lhe o tipo de personalidade e ponche que fará uma peça bem sucedida.
Postar artigos sob contas de autor individuais, e não sob contas de autor corporativas
Medium usa a verificação de autoria do Google, por isso deixe os seus autores individuais criar a sua própria conta e postar peças dessa forma. Não só terá melhor aspecto do que criar uma conta corporativa, os seus autores irão provavelmente apreciá-la para o bem dos seus próprios resultados de pesquisa e das páginas do Google+. Os seus autores individuais podem editar a sua biografia para adicionar uma referência à empresa, tanto para obter alguma atenção específica para a sua marca como para se cobrirem no caso de alguém tentar chamá-lo por não reconhecer que uma empresa estava por detrás de uma determinada peça de alguma forma, e depois pode utilizar a funcionalidade de colecções da Medium para manter todos os conteúdos da sua marca juntos, mesmo que haja vários autores. Como sempre, lembre-se de manter alguma versão de qualquer coisa que coloque no seu centro e não em imóveis alugados, Medium ou não.
Pense na liderança do pensamento de forma longa e não na lisção praticamente motivada
Se olhar para as peças mais populares em Medium num dado momento, a maioria delas tende a ser de forma longa, verdadeiramente provocadora de pensamento e conteúdo único. Provavelmente verá uma dúzia de tópicos gerais nos vinte principais artigos em qualquer altura, se não mais, mas o ponto comum é a profundidade do pensamento, mesmo numa peça tola de superfície. Se estiver a usar Medium para qualquer conteúdo de marca, este é o momento de apresentar uma grande ideia e escrever sobre ela, ou tomar uma posição forte sobre uma questão que significa algo para a sua marca, e depois dedicar algum tempo a explorá-la realmente. Se alguém está a demorar algum tempo a ir ao Medium para encontrar algo para ler, muito provavelmente já decidiu que tem os dez ou quinze minutos necessários para digerir um artigo inteiro, de modo a facilitar a sua rápida escumação pode tornar-se menos prioritário do que é frequentemente o caso. Organização e ritmo ainda são fundamentais, mas é possível abrandar um pouco as coisas e desfrutar de alguma contemplação séria e nuance, também.